განმარტა: ფეისბუქის ახალი ამბების გამორთვის რეალური გავლენა ავსტრალიაში

Facebook-მა გადაწყვიტა, ავსტრალიაში არსებული სოციალური ქსელის პლატფორმიდან ახალი ამბების კონტენტი გააუქმოს. რატომ? რას ნიშნავს ეს მომხმარებლებისთვის და გამომცემლებისთვის და დანარჩენი მსოფლიოსთვის?

ფეისბუქმა განაცხადა, რომ „შეაჩერებს ავსტრალიის გამომცემლებსა და ხალხს ადგილობრივი და საერთაშორისო ახალი ამბების Facebook-სა და Instagram-ზე გაზიარების უფლებას“. (AAP Image/Lukas Coch/Reuters-ის მეშვეობით)

ავსტრალიის მედიის ვაჭრობის შესახებ ახალი კანონების მტკიცე უკან დახევით, Facebook-მა გადაწყვიტა ახალი ამბების კონტენტის ჩაქრობა მისი სოციალური ქსელის პლატფორმიდან Down Under. უწოდა მას ბოლო არჩევანს, Facebook-მა განაცხადა, რომ ის შეწყვეტს ავსტრალიის გამომცემლებს და ხალხს ადგილობრივი და საერთაშორისო სიახლეების გაზიარების უფლებას Facebook-სა და Instagram-ზე.

რას ნიშნავს ეს მომხმარებლებისთვის და გამომცემლებისთვის?

მთელ მსოფლიოში, გამომცემლებმა გამოიყენეს ფეისბუქი, როგორც საშუალება მისაწვდინონ აუდიტორიას, რომელიც იყენებს მას, როგორც კონტენტის მოხმარების პლატფორმას, რითაც გაზრდის მათ წვდომას და შემოსავლებს. მომხმარებლებიც ხელახლა აზიარებენ უამრავ სიახლეს, რაც ამატებს მათ ვირუსულობას. ყოველივე ეს იწვევს მილიონობით ვიზიტს ახალი ამბების საიტებზე, რომლებიც მითითებულია Facebook-ის თაიმლაინიდან.

გამომცემლებს ასევე აქვთ დადებული კომერციული ხელშეკრულებები Facebook-თან, რათა სოციალურ ქსელს მიეცეს საშუალება განთავსდეს მათი შინაარსი მყისიერი სტატიების სახით, რომელიც უფრო სწრაფად იხსნება, ვიდრე გამომცემლის გვერდები.

იმის მტკიცებით, თუ როგორ იმუშავებს ახალი კანონები გამომცემლების წინააღმდეგ, უილიამ ისტონმა, Facebook Australia & New Zealand-ის მმართველმა დირექტორმა, განაცხადა ბლოგპოსტში: გასულ წელს Facebook-მა შექმნა დაახლოებით 5.1 მილიარდი უფასო მიმართვა ავსტრალიელ გამომცემლებთან, რომლის ღირებულებაა 407 მილიონი AU.

ავსტრალიური ტოპ საინფორმაციო საიტების სწრაფი შემოწმება, როგორიცაა Sydney Morning Herald, News.com.au და The Australian ანალიტიკურ საიტზე Similarweb-ზე აჩვენა, რომ ისინი ყველა იღებენ თავიანთი ტრაფიკის 7-9%-ს სოციალური ქსელებიდან, რომლებიც ძირითადად განპირობებულია Facebook-ით. Facebook-ის ახალი ნაბიჯით, ამ ტრაფიკის და შემოსავლის უმეტესი ნაწილი გაქრება.

რა არის ავსტრალიის მედია გარიგების კანონი?

ავსტრალიის ახალი მედია გარიგების კოდექსი, რომელიც პარლამენტში შემოღებულ იქნა გასული წლის დეკემბერში, მოითხოვს მსხვილ ტექნოლოგიურ კომპანიებს, როგორიცაა Google და Facebook, დადონ ხელშეკრულებები საინფორმაციო გამოშვებებთან, რაც გამოიწვევს კომერციულ კონტრაქტს ამ უკანასკნელის შინაარსის მათ პლატფორმებზე ჩვენებისთვის.

ამ დროისთვის, მთელ მსოფლიოში, ახალი ამბების გამომცემლები იღებენ რეკლამიდან მიღებული შემოსავლების მხოლოდ ნაწილს მათი კონტენტიდან, ან შემოსავალი შეთანხმებიდან, როგორიცაა მყისიერი სტატიების გენერირება. თუმცა, ეს შემოსავალი არ არის სტაბილური და დიდწილად არის დამოკიდებული ორ პლატფორმაზე არსებულ ალგორითმზე, რომლებიც მუდმივად იცვლება, რაც გავლენას ახდენს ხილვადობაზე და მისაწვდომობაზე.

საინტერესოა, თუმცა თანაბრად უკმაყოფილო კოდით, Google-მა დადო 30 მილიონი AUD წელიწადში ხელშეკრულება Seven West Media-სთან საძიებო სისტემის მრავალ პლატფორმაზე მისი შინაარსის ჩვენება. ამას მოჰყვა კიდევ ერთი გარიგება Nine Entertainment Co.-თან და ოთხშაბათს (17 თებერვალს) სამწლიანი შეთანხმება მნიშვნელოვანი გადახდებისთვის. Rupert Murdoch's News Corp , რომელიც ფლობს The Australian-ს, The Daily Telegraph-ს და The Herald Sun-ს.

რა პრობლემა აქვს ფეისბუქს კოდთან?

ბლოგ-პოსტში ისტონი ცდილობდა ხაზი გაესვა, რომ კოდს ფუნდამენტურად არასწორად ესმის ურთიერთობა ჩვენს პლატფორმასა და გამომცემლებს შორის, რომლებიც მას იყენებენ ახალი ამბების კონტენტის გასაზიარებლად, რაც მას სხვა არჩევანს არ უტოვებს, გარდა იმისა, რომ შეწყვიტოს ახალი ამბების კონტენტი მის სერვისებზე.

ის ასევე ცდილობდა ერთმანეთისგან გაეკეთებინა Facebook-ის ურთიერთობა გამომცემლებთან და Google-ის ურთიერთობას შორის. Google Search განუყოფლად არის გადახლართული სიახლეებთან და გამომცემლები ნებაყოფლობით არ აწვდიან თავიანთ შინაარსს. მეორეს მხრივ, გამომცემლები სიამოვნებით ირჩევენ ახალი ამბების გამოქვეყნებას Facebook-ზე, რადგან ეს მათ საშუალებას აძლევს გაყიდონ მეტი გამოწერა, გაიზარდონ თავიანთი აუდიტორია და გაზარდონ სარეკლამო შემოსავალი, დაწერა ისტონმა.

ამან ასევე შესთავაზა მსჯელობა იმისა, თუ რატომ არის Google მზად გარიგების დადება გამომცემლებთან, მაგრამ არა Facebook.

როგორ იმოქმედებს გარიგება Facebook-ზე?

არც ისე ბევრი, როგორც ფეისბუქი ამბობს, ახალი ამბები შეადგენს იმ კონტენტის 4%-ზე ნაკლებს, რომელსაც ადამიანები ხედავენ თავიანთ სიახლეებში.

წლების განმავლობაში, ფეისბუქი ნაკლებად იყო დაინტერესებული ახალი ამბებით, რადგან ის გადაიხარა უფრო რბილი და მიმზიდველი ვიდეო კონტენტისკენ, რომელსაც შეეძლო საუბრების გააქტიურება ქსელში.

ასევე, 2016 წლის აშშ-ს საპრეზიდენტო არჩევნების დროს ახალი ამბების არხების თამაშის გამოცდილებამ მას სიფრთხილე გამოავლინა ახალი ამბების დიდ პლატფორმად გადაქცევაზე.

სინამდვილეში, იანვრის ბოლოს, დიდი ბრიტანეთი გახდა პირველი ქვეყანა, რომელიც გამოეყო Facebook News — რასაც მას უწოდებს დანიშნულების ადგილს Facebook აპლიკაციის ფარგლებში, რომელიც შეიცავს სიახლეებს ასობით წამყვანი ეროვნული, ადგილობრივი და ცხოვრების წესის გამოცემიდან. როგორც ჩანს, ეს არის მცდელობა, ახალი ამბების კიდევ უფრო ამოღება და ცალკე ჩანართში განთავსება.

ფეისბუქი აცხადებს, რომ ავსტრალია იყო ერთ-ერთი ბაზარი, სადაც ეს უნდა გავრცელდეს, მაგრამ ახლა მას მოუწევს ლოდინი, სანამ კანონის შესახებ მეტი სიცხადე იქნება.

ᲨᲔᲛᲝᲒᲕᲘᲔᲠᲗᲓᲘ ᲔᲮᲚᲐᲕᲔ :Express-მა განმარტა ტელეგრამის არხი

რას ნიშნავს ეს დანარჩენი მსოფლიოსთვის?

Facebook და Google სამართლიანად შიშობენ, რომ ავსტრალიის მოქმედებამ შეიძლება გამოიწვიოს მსგავსი კანონები მთელ მსოფლიოში. Google, მაგალითად, უკვე აფორმებს გარიგებებს გამომცემლებთან საფრანგეთის მსგავს ქვეყნებში. ამან შესაძლოა ასევე დააჩქაროს Facebook-ის გეგმები Facebook News-ის სხვა გეოგრაფიებში გავრცელების შესახებ და ამით ახალი ამბების შემოდინება მის პლატფორმებზე უფრო კონტრაქტით გახადოს.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: