განმარტა: რატომ შეეძლო ტაიგერ ვუდსს PGA ტურიდან 8 მილიონი დოლარის მიღება სოციალური მედიის აქტივობისთვის

PGA Tour's Player Impact Program-მა, რომელიც მიზნად ისახავს მოთამაშეების დაჯილდოვებას მათი პოპულარობისა და სოციალური მედიის გავლენის საფუძველზე, კურსზე მათი შედეგების მიუხედავად, გოლფის ძმობა გაიყო.

ტაიგერ ვუდსის გამოჯანმრთელების ეს სურათი ვირუსული გახდა (Instagram/@TigerWoods)

მსოფლიოს საუკეთესო გოლფის მოთამაშეები არიან ყველაზე მაღალანაზღაურებადი და მდიდარი სპორტსმენები. ტაიგერ ვუდსი (მე-8) და რორი მაკილროი (14) აღმოჩნდნენ Forbes-ის 2020 წლის ყველაზე მაღალანაზღაურებადი სპორტსმენების სიის 20-ეულში.

ამასთან დაკავშირებით, PGA Tour's Player Impact Program-მა, რომელიც მიზნად ისახავს მოთამაშეების დაჯილდოებას მათი პოპულარობისა და სოციალური მედიის გავლენის საფუძველზე, მიუხედავად მათი შედეგებისა, გოლფის ძმობა გაიყო.

ბიულეტენი| დააწკაპუნეთ, რომ მიიღოთ დღის საუკეთესო ახსნა-განმარტებები თქვენს შემოსულებში

რა არის Player Impact პროგრამა?

იგი ითვალისწინებს 40 მილიონი დოლარის ფონდს, რომელიც უნდა განაწილდეს 10 გოლფის მოთამაშეებს შორის, რათა აღიარონ და დააჯილდოონ მოთამაშეები, რომლებიც პოზიტიურად ამოძრავებენ ნემსს სპორტის მიმართ ინტერესისა და გაშუქების გამო, მათ შორის სოციალურ მედიაში ჩართულობის გამო. ყველაზე დიდი წილი, 8 მილიონი დოლარი, ამ მხრივ ყველაზე ღირებული მოთამაშეს გადაეცემა. ის ოთხი თვის წინ განხორციელდა, მაგრამ ცოტა ხნის წინ გამოჩნდა.

როგორ იქნება მოთამაშეების რეიტინგი ამ პროგრამაში?

PGA ტური გამოიყენებს ალგორითმს მოთამაშეების „Impact Score“-ს მიხედვით შესაფასებლად. კრიტერიუმები მოიცავს:

- პოპულარობა Google ძიებაში
– Nielsen-ის ბრენდის ექსპოზიციის რეიტინგი, რომელიც ზომავს იმ ღირებულებას, რომელსაც მოთამაშე აწვდის სპონსორებს გადაცემებზე გამოსახული მისი მთლიანი დროის განმავლობაში
– Q-რეიტინგი, მოთამაშის ბრენდის ცნობადობისა და მიმზიდველობის მეტრიკა
- MVP რეიტინგი, საზომი იმისა, თუ რამდენ ჩართულობას იწვევს მოთამაშის სოციალური მედია და ციფრული არხები
– აღნიშნავს Meltwater, ან სიხშირეს, რომლითაც მოთამაშის მოხსენიება ხდება მედია არხების მთელ რიგზე.

რამ აიძულა ეს ნაბიჯი?

PGA ტურს სურს შეინარჩუნოს თავისი ყველაზე ღირებული აქტივები კარგ იუმორით, მაშინაც კი, თუ ისინი არ გაიმარჯვებენ.

მაშინაც კი, როცა ვუდსი პიკზე იყო, მისი მოგების მაჩვენებელი დაახლოებით 30 პროცენტი იყო.

ისეთები, როგორებიც არიან ვუდსი, მაკილროი, ბრაისონ დეშამბო, ბრუკს კოპკა და რიკი ფაულერი, შეიძლება ყოველთვის ვერ გაიმარჯვონ, მაგრამ ტურნე აცნობიერებს, რომ ისინი იწვევენ გულშემატკივართა ინტერესს, გამოიმუშავებენ ტელემაყურებელს და, რაც გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს დღევანდელ ეპოქაში, სოციალური მედიის ტრაფიკს.

მაგალითად, ინსტაგრამზე ვუდსის ბოლო სურათი ყავარჯნებით, როდესაც ის გამოჯანმრთელდა ავტოკატასტროფაში, გავრცელდა სოციალურ მედიაში. ტურს უბრალოდ სურს აღიაროს უდიდესი სახელების ასეთი გავლენა.

წარმოუდგენელი არ არის, რომ ვუდსი იყოს 8 მილიონი დოლარით გამდიდრებული გოლფის ბურთის შეჯიბრის დროს უახლოეს მომავალში.

ᲨᲔᲛᲝᲒᲕᲘᲔᲠᲗᲓᲘ ᲔᲮᲚᲐᲕᲔ :Express-მა განმარტა ტელეგრამის არხი

ისინი რეაგირებენ რაიმე გარე საფრთხეზე?

ახალი სქემა შესაძლოა გამოწვეული იყოს საუდის არაბეთის ფინანსისტების მიერ დაფინანსებული პრემიერ გოლფის ლიგის (PGL) პოტენციური სეპარატისტული საფრთხის გამო. ის მიზნად ისახავს კონკურენტული ტურის დაწყებას ყველაზე მაღალი დონის მოთამაშეების მოზიდვით, არ არის აუცილებელი საუკეთესოები ამჟამინდელ ფორმაში და გარანტირებული ფულის შეთავაზებით, შედეგების მიუხედავად.

მიუხედავად იმისა, რომ PGL, რომელიც 2020 წლის დასაწყისში გახდა სათაურები, არ მართავდა არცერთ რეკრუტს, PGA ტური და ევროპული ტური შესაძლოა აიძულეს დაეცვათ მათი ყველაზე პოპულარული წევრები.

რა არგუმენტებია შემოთავაზებული Player Impact Fund-ის სასარგებლოდ?

მხოლოდ რამდენიმე მოთამაშეა, რომლებიც ინტერესდებიან თამაშის მიმართ, უბიძგებენ სპონსორობას, საპრიზო ფულს და პროფილს. თავად ვუდსმა მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა ტურნირების საპრიზო თანხის ექსპონენციალურ ზრდაში მას შემდეგ, რაც ის სცენაზე გამოვიდა, რამაც ყველას გააუმჯობესა.

გულშემატკივრებს უფრო დიდი სახელი იზიდავს, ვიდრე პროფესიონალი პროფესიონალი, მაშინაც კი, თუ ეს უკანასკნელი მოიგებს ტურნირს.

დიდი სახელები იწვევს უფრო მეტ ბილეთს და გაყიდულ საქონელს, იზრდება მაყურებელი და მოზიდულია სპონსორები.

ეს განმარტავს, თუ რატომ დარჩნენ ავსტრალიელი მაუწყებლები იმედგაცრუებულნი იმ ამბებით, რომ ვირატ კოლიმ წლის ბოლოს ტურის დიდი ნაწილი გამოტოვა.

რას ამბობენ მოწინააღმდეგეები?

ის ეწინააღმდეგება სპორტის ერთ-ერთ ძირითად პრინციპს, დამსახურების მინიჭებას. ტვიტერზე დაწერა, სურათების ინსტაგრამზე გამოქვეყნება და სოციალური მედიის კონტენტის გენერირება არ არის ის ძირითადი უნარები, რომლებიც პროფესიონალ გოლფებს ფულის შოვნისთვის უნდა მოეთხოვოთ.

ეს ნაბიჯი ფულს აძლევს მათ, ვისაც ეს ყველაზე ნაკლებად სჭირდება. ფული შეიძლება იყოს უფრო სასარგებლო ფიდერის ტურებზე, მსოფლიოს სხვადასხვა კუთხეში, ან სტიმული მისცეს ქალთა თამაშს.

რა რეაქცია მოჰყვა მოთამაშეებს?

ოლიმპიური ჩემპიონი და აშშ-ის ღია პირველობის ყოფილი გამარჯვებული ჯასტინ როუზი ამ ნაბიჯში დამსახურებას ხედავს. თქვენ ნამდვილად გსურთ მოახდინოთ საუკეთესო მოთამაშეების წახალისება, შექმნან კონტენტი... იმის გამო, რომ მედია დოლარი იმდენად ასტრონომიულია ამ დღეებში (არსებობს) ოთხი, ხუთი, ექვსი ბიჭი, რომლებიც ყოველთვის იყენებენ ტურნირის პოპულარიზაციას, თქვა როუზმა. ვფიქრობ, ეს მხოლოდ მათი წახალისების მცდელობის საშუალებაა და არა, რომ მათ ბევრი დახმარება სჭირდებათ.

მასტერსის ყოფილი გამარჯვებული ფრედ წყვილები არც თუ ისე აღფრთოვანებული დარჩა. ნება მომეცით ეს პირდაპირ გავიგო. არის 40 მილიონი სათამაშო ბიჭებისთვის @pgatour-ზე სოციალური მედიის მოწონებების და ტვიტების საფუძველზე?! ერთადერთი ტვიტი, რომელიც ოდესმე მომისმენია, რომ ფულს გამოიმუშავებს, არის ჩიტების ტვიტი! წარმატებები ამაში, გამოაქვეყნა მან.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: