განმარტა: რატომ გახდა ტეილორ სვიფტის „ფოლკლორი“ ბესტსელერი, მიუხედავად პანდემიისა
მიუხედავად იმისა, რომ ძალიან ბევრი მუსიკოსი აკეთებს მუსიკას ჩაკეტვის დროს, რატომ არის ფოლკლორის ასეთი უპრეცედენტო გაყიდვები - თვითიზოლაციაში შექმნილი 16 სიმღერა - ყველაზე მაღალი ნებისმიერი ალბომისთვის 2020 წელს?
მარტიდან ტეილორ სვიფტი ლოს ანჯელესში, საკუთარ სახლში თვითიზოლაციაში იმყოფებოდა და გამოიყენა ეს ახალი მუსიკის დაწერით, გადააქცია თავისი ფიქრები ახალ სიურპრიზ ალბომად - ფოლკლორი. (ფოტო: ტეილორ სვიფტი/ინსტაგრამი) ტეილორ სვიფტი, პოპ კოსმოსის გაბატონებული გოლიათი, ახალი არ არის მილიონი ალბომის გაყიდვის იდეით. მათთვის, ვინც მის წინა შვიდ ალბომში დიდი მოხერხებულობით შექმნა პოპი, სვიფტს ჰქონდა განსაკუთრებული რეკორდული მაჩვენებლები (1989 წლიდან 2012 წლიდან გაიყიდა 10 მილიონზე მეტი ეგზემპლარი და Red რჩება ოთხმაგი პლატინის ალბომად). იმდენად, რამდენადაც ციფრული ეპოქის ტრადიციული ლოგიკა, რომ მუსიკალური ალბომები მოდაში არ არის, არასოდეს შეხებია სვიფტს.
მიუხედავად იმისა, რომ თანამედროვე ფანდომი ონლაინ საქმეა, რომლის ოსტატიც 30 წლის სვიფტია, მისი ერთგული თაყვანისმცემლები, 'სვიფტები', ყოველთვის იღებდნენ მისი ალბომების ფიზიკურ ასლებს - ვინილისა და დისკებს - გარდა მისი მუსიკის ონლაინ ყიდვისა. მაგრამ ეს ყველაფერი პანდემიამდე იყო. სწორედ მაშინ, მას ყველა რესურსი ჰქონდა. მაგრამ COVID-19 სიტუაციამ შეცვალა ყველა ეს ღონისძიება. მარტიდან სვიფტი იზოლირებულად იმყოფებოდა საკუთარ სახლში ლოს-ანჯელესში და გამოიყენა ეს ახალი მუსიკის დაწერით, გადააქცია მისი ფიქრები ახალ სიურპრიზ ალბომად - ფოლკლორი. მან მოხსნა რეკორდი პირველი დღის სტრიმინგში ქალი შემსრულებლის მიერ Spotify-ზე, რასაც მოჰყვა მილიონზე მეტი ალბომი გაიყიდა.
მიუხედავად იმისა, რომ ძალიან ბევრი მუსიკოსი აკეთებს მუსიკას ჩაკეტვის დროს, რატომ ასე ფოლკლორისთვის უპრეცედენტო გაყიდვები – 16 სიმღერა შექმნილია თვითიზოლაციაში – ყველაზე მაღალი 2020 წლის ნებისმიერი ალბომისთვის?
და ბოლოს, ალბომი უფროსებისთვის
სვიფტი ნიჭიერია, დიახ, მაგრამ ყველაზე მეტად ის სიყვარულს იღებს 25 წლამდე ასაკის ადამიანებისგან. მიზეზი მისი ტრაექტორიაა. სანამ ტეილორ სვიფტი პოპ სენსაცია გახდებოდა, ის 16 წლის იყო და ქანთრი მუსიკის როკვარსკვლავი იყო, რომელიც ქმნიდა ურბანულ გემოებში მარინირებული ხალხურ ჰანგებს. პენსილვანიაში დაბადებული მომღერალი-სიმღერების ავტორი საცხოვრებლად ნეშვილში გადავიდა საცხოვრებლად და იქ აწარმოებდა სპექტაკლის სტილის ლაივ შოუებს, ცხოვრობდა უცხო ადამიანების მოწონებისთვის, როგორც ის ამბობს მის ამერიკანაში, ლანა უილსონის დოკუმენტურ ფილმში სვიფტზე. იგი მალევე გადავიდა მაღალი სიპრიალის პოპზე და გახდა მისი ერთ-ერთი ყველაზე დიდი სახელი. მან აიღო გრემის და სხვა ჯილდოები, მთლიანად გამოიყვანა თავისი ცხოვრებიდან და სიმღერები პირადი მითითებებით დაამყარა, მაგრამ ფოლკლორმა საბოლოოდ მოახდინა მოზარდები. მიზეზი მისი ჰანგებია - სიპრიალის გაშიშვლებული ვერსია, რომელიც კატაპულტირდება. იგი უცებ შევიდა ინდი როკში, სადაც ის კულტივირებული ინდი როკის მსმენელი ეკიდება.
დახვეწილი თხრობა
სვიფტი ყოველთვის იყო შესანიშნავი მთხრობელი, ძირითადად საკუთარი ცხოვრების - მისი გაჭირვება, სკოლის ბიჭები, მეგობარი, რომელსაც ჰქონდა კვებითი აშლილობა, დაშორება, ცნობილი სახეები, სიყვარული, იყო მსხვერპლი. კანიე უესტი -ის შენიშვნა დაჯილდოების შოუს დროს, სადაც ის სცენას დაეჯახა და თქვა, რომ სვიფტის ნაცვლად ბიონსეს უნდა მოეგო. მან სიმღერებით უპასუხა. მაგრამ ფოლკლორში თხრობა ცვლის აქცენტს. ის ნაკლებად არის შეპყრობილი, საუბრობს მისი ცხოვრების სხვა პერსონაჟებზე, რომლებიც არსებობდნენ ან შეიძლება მომავალში. ერთ-ერთ სიმღერაში, სახელწოდებით Epiphany, სვიფტი საუბრობს ბაბუაზე, რომელიც იბრძოდა მეორე მსოფლიო ომის დროს და ემსახურებოდა თავის ერთ-ერთ სისხლიან თანამებრძოლს. შრომატევადი სუნთქვის მითითება 2020 წლის პანდემიისკენ მიგვიყვანს და დიდი თანაგრძნობით. რის გამოც Swift ყიდის. ახალი სვიფტი უფრო თანამგრძნობია სხვა ადამიანების ისტორიების მიმართ. ისტორიები პირადია, მაგრამ არა მხოლოდ მასზე. ეს არის უზარმაზარი ცვლილება. Express Explained ახლა Telegram-ზეა
მარკეტინგული ვიზ
Swift-ის ვებსაიტზე, „კარდიგანი“ ამავე სახელწოდების სიმღერიდან და „In the trees“ ჰუდი ხელმისაწვდომია ალბომის დელუქს ვერსიით, რომელსაც ასევე აქვს ბონუსი. ფოლკლორის ნაკეთობები იყიდება სტანდარტულ ციფრულ ალბომთან ერთად. ჯერ კიდევ 2012 წელს, 1989 წლის შემთხვევაში, მას ჰქონდა გარიგება Target-თან ალბომის დელუქს ვერსიის გაყიდვის შესახებ, რომელიც მოჰყვა ბონუს ტრეკებს. მაგრამ რეგულარული მარკეტინგული სტრატეგიების გარდა, სვიფტი უფრო ირიბ ძალისხმევაშიც მონაწილეობდა. მისი არის მრავალფეროვანი და ერთგული გულშემატკივართა ბაზა - ძირითადად ახალგაზრდები გლობალიზებული და მრავალფეროვანი სამყაროდან, რომელთა სოციალური მედიის არსებობა მათი ცხოვრების მნიშვნელოვანი ნაწილია. ის აგრესიულად ეწევა თაყვანისმცემლებს სოციალურ ქსელებში, იღებს სელფებს მათთან, ეხუტება მათ, ესაუბრება მათ ისე, თითქოს მისი ახლო მეგობრები არიან. ამიტომ მას მედიამ გამომთვლელი უწოდა. გათვლილი თუ არა, ფოლკლორი არის ხელახალი გამოგონება, რომელიც სავარაუდოდ შორს წავა.
ქალი პოპ ვარსკვლავები ამერიკაში მოდიან შენახვის ვადით. სხვა ფაქტორების გარდა, როგორიცაა საკუთარი თავის ხელახლა გამოგონების უუნარობა, ერთმა არასწორმა მოძრაობამ შეიძლება დაასრულოს მათი კარიერა (იფიქრეთ დიქსი ჩიქსი, რომელმაც კომენტარი გააკეთა ჯორჯ ბუშზე და აღმოაჩინა, რომ მათი კარიერა ამოწურულია). მაგრამ სვიფტი შორს არის თამაშისგან. ფაქტობრივად, ის უკეთესად წერს, სხვა ხმის პეიზაჟზე გადადის. მომავალი წლები შეიძლება იყოს პოსტ-პოპ ტეილორ სვიფტის ეპოქა, სადაც ის მთლიანად ცვლის თავის სტილს ინდი სტილზე გადასვლისთვის და შესაძლოა უფრო მეტიც.
ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ:
