განმარტა: რატომ ფიქრობს Facebook-ი, რომ Apple-ის iOS14 ფუნქცია გავლენას მოახდენს მის ბიზნეს მოდელზე?

Apple-ის iPhone ოპერაციული სისტემის უახლეს ვერსიას აქვს ერთი ფუნქცია, რომელიც პოტენციურად შეიძლება დააზიანოს Facebook-ის ბიზნეს მოდელი, ყოველ შემთხვევაში მათ შორის, ვინც იყენებს iOS მოწყობილობებს.

Facebook აპის ხატულა iPhone-ზე. (AP ფოტო: Karly Domb Sadof, ფაილი)

ფეისბუქი შეძრწუნებულია Apple-ით. უფრო ზუსტად რომ ვთქვათ, Facebook შეწუხებულია Apple-ის iOS 14 პროგრამული უზრუნველყოფის განახლებით, რომელიც რამდენიმე თვეში დაიწყება მომხმარებლებისთვის მთელ მსოფლიოში. Apple-ის iPhone ოპერაციული სისტემის უახლეს ვერსიას აქვს ერთი ფუნქცია პოტენციურად შეიძლება ზიანი მიაყენოს სოციალური ქსელის ბიზნეს მოდელი, ყოველ შემთხვევაში მათ შორის, ვინც იყენებს iOS მოწყობილობებს. პროგრამული უზრუნველყოფის უახლესი ვერსიის გამოყენების შემდეგ, Apple მომხმარებლებს აძლევს არჩევანს გადაწყვიტონ, შეიძლება თუ არა მათი თვალყურის დევნება აპებში უნიკალური იდენტიფიკატორის გამოყენებით.

WWDC-ზე, Apple-ის ყოველწლიურ დეველოპერთა კონფერენციაზე, კომპანიამ გამოაცხადა, რომ iOS 14-ით მომხმარებლები მიიღებენ ამომხტარ ფანჯარას, რომელშიც კითხულობენ, სურთ თუ არა თვალყური ადევნონ კონკრეტულ აპლიკაციას. ვინაიდან ეს ასევე მისცემს მომხმარებლებს უარის თქმის თავისუფლებას, ის შეამცირებს იმ მონაცემებს, როგორიცაა Facebook-ი, რომელსაც შეუძლია შეაგროვოს კონკრეტული მომხმარებლის შესახებ უნიკალური იდენტიფიკატორების დახმარებით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ხელს შეუწყობს მომხმარებლის კონფიდენციალურობის შენარჩუნებას, აპებისთვის, როგორიცაა Facebook, ის შეამცირებს სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობას მისი აუდიტორიის ქსელის მეშვეობით, რადგან შეამცირებს ატრიბუციას, რაც ეხმარება იმის დადგენას, იყო თუ არა რეკლამა წარმატებული აპლიკაციის ინსტალაციის ან გადახდის გააქტიურებაში.

რა არის IDFA?

IDFA ან Identifier for Advertisers არის შემთხვევითი მოწყობილობის იდენტიფიკატორი, რომელსაც Apple ანიჭებს iPhone-ს აპებში. Facebook-ის მსგავსი რეკლამის განმთავსებლები ამას იყენებენ მორგებული რეკლამის მიწოდებისა და თვალყურის დევნებისთვის. მაგალითად, თუ ვინმეს აჩვენებენ რეკლამა თამაშის ჩამოსატვირთად Facebook-ზე, ეს ნომერი დაგეხმარებათ ავთენტიფიკაციაში, თუ იგივე მოწყობილობა საბოლოოდ ჩამოტვირთავს აპს. თუმცა, Apple ამას აკეთებს თავად მომხმარებლის იდენტიფიკაციის გარეშე. ეს ასევე გამოიყენება მობილური სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობის თვალყურის დევნებისთვის.

Google იყენებს მსგავს ტექნოლოგიას სახელწოდებით Google Play Services ID for Android-ისთვის (GPS ADID) და მომხმარებლებსაც კი აძლევს შესაძლებლობას გადააყენონ ეს მათი პარამეტრებიდან და კიდევ სთავაზობს უარის თქმას. თუმცა, ოფციები არ არის წარმოდგენილი მომხმარებლისთვის ისე, როგორც Apple-ს სურს. შიში ის არის, რომ თუ არჩევანის გაკეთებას მისცემენ, მომხმარებლების უმეტესობა იტყვის უარს თვალთვალზე.

არ გამოტოვოთ Explained | გააძვირებს თუ არა ადგილობრივი წარმოება Apple-ის iPhone-ებს?

რა არის Facebook-ის როჭო?

ბლოგპოსტში Facebook-მა განაცხადა, რომ ის ეხება iOS 14-ის ფუნქციით გამოწვეულ ცვლილებებს. დეველოპერებისთვის და გამომცემლებისთვის, რომლებიც იყენებენ Audience Network-ს, iOS 14-ზე მიზანმიმართული რეკლამის მიწოდების ჩვენი შესაძლებლობა შეზღუდული იქნება, ნათქვამია მან და დასძინა, რომ ეს ნიშნავს, რომ iOS-ის ზოგიერთი მომხმარებელი ვერ ნახავს რეკლამას Audience Network-იდან, ხოლო სხვები დაინახავენ ნაკლებად რელევანტურ რეკლამებს. მან გააფრთხილა, რომ ეს შეამცირებს შემოსავლებს აპლიკაციების შემქმნელებისთვის და გამომცემლებისთვის სარეკლამო ქსელებში iOS მოწყობილობებზე.

Facebook-მა განაცხადა, რომ შემოსავალი 50 პროცენტით შემცირდა, როდესაც ტესტირებისას მობილური აპლიკაციების რეკლამის ინსტალაციის კამპანიებიდან პერსონალიზება ამოიღეს და გააფრთხილა რეალურ ცხოვრებაშიც კი სერიოზული გავლენის შესახებ.

Express განმარტაარის ახლატელეგრამა. დააწკაპუნეთ აქ შემოუერთდით ჩვენს არხს (@ieexplained) და იყავით განახლებული უახლესი ამბებით

რატომ არის Apple-ის ნაბიჯი მნიშვნელოვანი?

მიუხედავად იმისა, რომ iOS არის გლობალური მობილური ბაზრის მხოლოდ 25 პროცენტი, მაშინ როცა ანდროიდი ფლობს თითქმის მთელ დარჩენილ ტორტს, ის უფრო ფულის ათვისებადი ოპერაციული სისტემაა, რადგან iPhone-ის მომხმარებლები ზოგადად უკეთესი ეკონომიკური ფენის არიან. ასე რომ, ნებისმიერი ცვლილება რეკლამის პოლიტიკაში ან მონეტიზაციაზე iOS-ზე არაპროპორციულ გავლენას ახდენს რეკლამებსა და დეველოპერულ ბიზნესებზე მთელ მსოფლიოში. მაგალითად, ანდროიდზე აპლიკაციის ინსტალაციის კამპანიამ შესაძლოა უფრო მეტი მომხმარებელი გაზარდოს, ვიდრე iOS-ზე, მაგრამ ამ უკანასკნელის კამპანია უფრო რეალურ პოტენციურ გადამხდელ მომხმარებლებს მისცემს.

რას ნიშნავს ეს მომხმარებლებისთვის?

ბევრი ექსპერტი აფასებს Apple-ის ამ ნაბიჯს, როგორც ის, რაც მომხმარებლებს აძლევს არჩევანს და კონტროლს. უფრო რელევანტური რეკლამები არ არის იმდენად, რამდენადაც მომხმარებლის მოთხოვნა, როგორც რეკლამის განმთავსებლის მოთხოვნა. და ბევრი მომხმარებელი თვლის, რომ ზოგიერთი რეკლამა ისეთივე ინტრუზიულია, როგორც მათ ვარაუდობენ, რომ რეკლამის განმთავსებელმა იცის, რას აკეთებს მომხმარებელი იმ მომენტამდე, სანამ 'შესაბამისი რეკლამა' არ იქნება მოწოდებული.

თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ გარკვეული პერიოდის განმავლობაში იქნება გავლენა რეკლამების შესაბამისობაზე, ახალი ტექნოლოგიები შეიძლება დაეხმაროს მოთამაშეებს, როგორიცაა Facebook, თვალყური ადევნონ და მიზნად ისახავდნენ მომხმარებლებს ეფექტურად. არის სტარტაპები, რომლებიც აცხადებენ, რომ გარკვეულ წარმატებას მიაღწიეს მომხმარებლის უნივერსალური იდენტიფიკაციის სივრცეში, რომელიც იმუშავებს ოპერაციულ სისტემებსა და მოწყობილობებზე.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: