განმარტა: როგორ გადაურჩა Brooks Brothers ორი საუკუნე, მაგრამ არა პანდემია

Brooks Brothers, რომლებიც გადაურჩნენ ორ მსოფლიო ომს, დიდ დეპრესიას და აშშ-ს 41 პრეზიდენტს, ვერ გადაურჩნენ პანდემიის ეკონომიკურ შედეგებს.

მამაკაცი გადის Brooks Brothers-ის მაღაზიას ჩერჩსტრიტზე, ნიუ-იორკის ფინანსურ უბანში. 200 წლის მოდის საცალო ვაჭრობა, რომელიც ამბობს, რომ აშშ-ის 40 პრეზიდენტი ჩააყენა, გაკოტრების შესახებ განცხადება შეიტანა (AP Photo/Mark Lennihan, ფაილი)

ამ კვირის დასაწყისში, Brooks Brothers-მა, ამერიკელმა ტანსაცმლის მწარმოებელმა, რომელიც ატარებდა მამაკაცებს 1818 წლიდან, განაცხადა გაკოტრების შესახებ, რადგან იგი ებრძოდა ვალებს კოროვირუსული კრიზისის ფონზე. კლიენტებთან დაწყებული აბრაამ ლინკოლნიდან, ენდი უორჰოლიდან ბარაკ ობამამდე დამთავრებული, Brooks Brothers-ის კოსტიუმები თითქმის ყოველთვის იყო წარმოდგენილი ისტორიის შექმნისას.

გადახედეთ იმას, თუ როგორ გადარჩა სიმბოლო საცალო ვაჭრობა ორი საუკუნე, მაგრამ საბოლოოდ დაემორჩილა პანდემიას.

საბოლოო ბრენდი 'დამზადებულია ამერიკაში'.

Brooks Brothers-ის კოსტიუმი მოდური იყო მანამ, სანამ კითხვა „ვის ეცვა“ წითელ ხალიჩაზე და სხვა ადგილებში ტრიალებს. აშშ-ს 41 პრეზიდენტის ჩაცმულობით, იგი დიდი ხნის განმავლობაში იყო აშშ-ს მთავრობის 'არაოფიციალური კუტურიერი'.

ტანსაცმლის გიგანტს ფესვები აქვს მცირე საოჯახო ბიზნესში, რომელიც დაიწყო მანჰეტენის კუთხის მაღაზიიდან, ნიუ-იორკში 1818 წელს. თავდაპირველად ჰენრი სენდს ბრუკსის მიერ H. & DH Brooks & Co, ტანსაცმლის მაღაზიის მისიის განცხადება იყო. აწარმოეთ და გააზიარეთ მხოლოდ საუკეთესო კორპუსის საქონელი, გაყიდოთ იგი სამართლიანი მოგებით და გაუმკლავდეთ ადამიანებს, რომლებიც ეძებენ და აფასებენ ასეთ საქონელს.

1850 წელს, როდესაც დამფუძნებელი პატრიარქი გარდაიცვალა, სახელი შეცვალეს Brooks Brothers-ად მისმა ოთხმა ვაჟმა, რომლებმაც მანტია დაიკავეს. ბრენდი დიდად ამაყობდა ბამბის გამოყენებით - რომელსაც იმ დროს მონები კრეფდნენ. მათ ასევე გააკეთეს უნიფორმები ნიუ-იორკის ეროვნული გვარდიის და კავშირის ოფიცრებისთვის ამერიკის სამოქალაქო ომის დროს.

Brooks Brothers-მა აბრაამ ლინკოლნს უწოდა 'ერთგული მომხმარებელი' და მეორე ინაუგურაციაზე ლინკოლნს ეცვა შეკვეთით დამზადებული ფრაკის ქურთუკი, რომლის უგულებელყოფა არწივის ხელით შეკერილი დიზაინით და წარწერით 'ერთი ქვეყანა, ერთი ბედი'. . ლინკოლნს იგივე ქურთუკი ეცვა, როდესაც 1865 წელს მოკლეს სპექტაკლის ყურებისას.

დროზე აყვანა

ტანსაცმლის ბრენდმა პირველმა შემოიტანა მზა კოსტუმები მათთვის, ვინც დატვირთული იყო ახლის ნულიდან შეკერვისთვის საჭირო დროით. 1894 წელი იყო და აშშ სავსე იყო მათგან, ვისაც სურდა თავისი სიმდიდრე ოქროს ციებ-ცხელებით მოეპოვებინა. ათწლეულების განმავლობაში, ბრენდმა შეერთებულ შტატებში შემოიტანა მრავალი ახალი სტილი, როგორიცაა ღილებიანი პერანგი, Harris Tweed, Shetlandedd-ის სვიტერი და საზაფხულო კოსტუმები დამზადებული seersucker-ისგან. ათწლეულების განმავლობაში Brooks Brothers-მა დაიმკვიდრა თავისი ადგილი ამერიკულ საზოგადოებაში და იქცა გარდერობად მაღაზიებისა და იაფებისთვის. Brooks Brothers-ი აგრძელებდა დროებს და გადაიზარდა ყოველდღიურ, სპორტულ და ქალთა სამოსში.

Express განმარტაარის ახლატელეგრამა. დააწკაპუნეთ აქ შემოუერთდით ჩვენს არხს (@ieexplained) და იყავით განახლებული უახლესი ამბებით

კომპანიამ არაერთხელ შეცვალა საკუთრება, ისეთი, როგორიცაა Julius Garfinckel & Co, და მარკსი და სპენსერი მას სხვადასხვა პუნქტში მართავდნენ. ამჟამად, კლაუდიო დელ ვეკიო, იტალიელი მაგნატი, ფლობს The Brooks Brothers Group-ს, როგორც კერძო კომპანიას.

საბოლოოდ ამოვარდა მოდიდან

ონლაინ ბრენდების მხრიდან მკაცრი კონკურენციისა და უფრო დიდი, გლობალური გადასვლის წინაშე ტანსაცმლის უფრო ჩვეულებრივი სტილისკენ, Brooks Brothers-მა დაინახა მათი გაყიდვები ბოლო წლებში. უფრო და უფრო მეტი ადამიანი ირჩევს სამუშაო ჩაცმულობას საქმიანი ყოველდღიური და ყოველდღიური chic-ისთვის, მკაცრი, ფორმალური სამუშაო ტანსაცმლის საჭიროება მცირდება. 2017-დან 2019 წლამდე საცალო ვაჭრობამ ჯამში ერთი მილიარდი დოლარი გამოიმუშავა. ბრენდს ჰქონდა 210 მაღაზია აშშ-ში და 70 მთელ მსოფლიოში. 2020 წლის მაისში იყო საუბრები ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობის შესახებ, რომელიც ეძებდა მყიდველს, ასევე იყო ჭორები იმის შესახებ, რომ მათ დახურეს სამი ამერიკული ქარხანა.

8 ივლისს მათ განაცხადეს გაკოტრების შესახებ აშშ-ის გაკოტრების კოდექსის მე-11 თავის მიხედვით. მათ ეს ნაბიჯი მიაწერეს მათი გაყიდვების მზარდ კლებას და პანდემიით გამოწვეულ ეკონომიკურ ვარდნას.

სხვებსაც უჭირთ

Brooks Brothers, რომლებიც გადაურჩნენ ორ მსოფლიო ომს, დიდ დეპრესიას და აშშ-ს 41 პრეზიდენტს, ვერ გადაურჩნენ პანდემიის ეკონომიკურ შედეგებს. გლობალურად, მრავალი მოდის სახლი ცდილობს გაიაზროს ეს ახალი მსოფლიო წესრიგი, სადაც ადამიანები იძულებულნი არიან იმყოფებოდნენ შენობაში და არავინ ყიდულობს ახალ ტანსაცმელს, რადგან ისინი ყურადღებას ამახვილებენ მხოლოდ ძირითად ნივთებზე.

Brooks Brothers არის ერთ-ერთი იმ მრავალი ბრენდიდან, რომელიც მოხვდა. ნეიმან მარკუსმა, ძვირადღირებული უნივერმაღების ქსელმა, მოითხოვა გაკოტრების დაცვა მარტში, რის შედეგადაც მათ მრავალი მაღაზია დახურეს. მსოფლიოს მასშტაბით, ძვირადღირებული მოდის სახლები განიხილავენ იმას, რაც აქამდე არასდროს გაუკეთებიათ - მათი პრემიუმ პროდუქციის გაყიდვას. მოდის კვირეულის კალენდრები გადაკალიბრებულია და ბევრი დიზაინერი ანელებს და აწარმოებს ნაკლებ კოლექციას. ფუფუნების შეთავაზებები ყველგან ძლიერდება. Bed, Bath and Beyond-მა გამოაცხადა, რომ დახურავს 200 მაღაზიას მომდევნო ორი წლის განმავლობაში. Victoria's Secret-სა და Nordstorm-ს, მიუხედავად იმისა, რომ მათ გაკოტრების შესახებ განცხადება არ გაუკეთებიათ, ბევრი მაღაზიის დახურვას გეგმავენ.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: