განმარტა: რატომ არ დაკარგავს Coca Cola-ს ძილი კრიშტიანუ რონალდუს სნეულების გამო

მიმდინარე ევროპის ჩემპიონატზე მატჩისწინა პრესკონფერენციაზე ფეხბურთის ხატმა, კრიშტიანუ რონალდუმ, მაგიდაზე დადებული კოლა-კოლას ორი ბოთლი გვერდით გადააგდო, სანამ წყლის ბოთლს აიღებდა.

პორტუგალიელი კრიშტიანუ რონალდუ პრესკონფერენციაზე. (UEFA/Handout via REUTERS)

კრიშტიანუ რონალდუს 10 წამზე ნაკლები დასჭირდა ონლაინ კამპანიის დასაწყებად, რომელიც საბოლოოდ გადაპარსეს 4 მილიარდი დოლარი სასმელის ბეჰემოთის კოკას საბაზრო ღირებულებიდან. მიმდინარე ევროპის ჩემპიონატზე მატჩისწინა პრესკონფერენციაზე ფეხბურთის ხატი განზე გადადო ორი ბოთლი კოლა მოთავსებულია მაგიდაზე, სანამ წყლის ბოთლს აიღებს.

ამ ჟესტს დიდი წაკითხვა არ სჭირდება, რადგან რონალდუს ზიზღი გაზიანი სასმელების მიმართ საიდუმლო არ არის. თუმცა, ჩვენებამ თითქმის მყისიერად შეამცირა Coke-ს აქციის ფასი 56,10 დოლარიდან 55,22 დოლარამდე, როგორც ნათქვამია მცველი .

კრიშტიანუ რონალდუ გაბრაზდა, რადგან პორტუგალიის პრესკონფერენციაზე წყლის ნაცვლად კოკა კოლა დაუყენეს წინ!

გადააძრო და თქვა, წყალი დალიეთ pic.twitter.com/U1aJg9PcXq

- FutbolBible (@FutbolBible) 2021 წლის 14 ივნისი

ექნება თუ არა რონალდუს აბუჩად აგდება ხანგრძლივი გავლენა კოკაზე? ბრენდის იმიჯი?

სარეკლამო გურუ პრაჰლად კაკარი, რომელიც მუშაობდა პეპსის რეკლამებზე საჩინ ტენდულკართან და ამიტაბჰ ბაჩანთან ერთად, გრძნობს, რომ ეფექტი მხოლოდ მოკლევადიანი იქნება. დიდი განსხვავებაა, როცა ვინმე რონალდუს მსგავსად, რომელსაც მსოფლიოში მილიონობით ღმერთად მიიჩნევენ, აკეთებს მსგავს ჟესტს. ეს გავლენას მოახდენს Coca-ს აქციებსა და საბაზრო ღირებულებაზე, მაგრამ მხოლოდ მომენტალურად. და ეს აქციების ფასები არ ასახავს რეალურ ბრუნვას, თქვა მან. კაკარი, Genesis Film Productions-ის დამფუძნებელი, გრძნობს, რომ მაშინაც კი, თუ ახალგაზრდების დიდი ნაწილი უარს იტყვის გაზიან სასმელებზე, რონალდუს შთაგონებით, დიდი დრო არ დასჭირდება სასმელების გიგანტს ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად. მსოფლიოში სულელების ნაკლებობა არ არის. თუ ერთი დატოვებს, კიდევ ხუთი მიიღებს მონაწილეობას.

გაზიანი სასმელების მყუდრო ურთიერთობა სპორტთან

პროფესიონალ სპორტსმენებს მთელს მსოფლიოში უხდიან გადაჭარბებულ თანხებს ამ პროდუქტების დასამტკიცებლად. ლივერპულის მო სალაჰიდან დაწყებული NBA-ს ლეგენდამდე, ლებრონ ჯეიმსამდე, სასმელების მწარმოებელი კომპანიები, ღრმა ჯიბეებით, ყოველთვის ეძებენ ხელმომწერ ვარსკვლავებს. მიმდინარე წლის მარტში, ამერიკელმა კალათბურთის დიდმა ლებრონმა დატოვა კოკა 18-წლიანი ასოციაციის შემდეგ, რათა გარიგება დადო პეპსისთან.

ორი კონგლომერატი ყოველთვის ეძებს გზებს ერთმანეთის სცენაზე გადასასვლელად. იმ დღეს, როდესაც კოკამ მოიპოვა 1996 წლის კრიკეტის მსოფლიო თასის ოფიციალური სპონსორების უფლება, პეპსიმ დაუყონებლივ წამოიწყო კამპანია სათაურით Nothing Official ამის შესახებ.

დღესაც დარწმუნებული ნიშანი ახალგაზრდა კრიკეტისტისთვის, რომელიც მას დიდს გახდის, არის გარიგება გამაგრილებელი სასმელების კომპანიასთან.

არა მხოლოდ სპორტსმენები, არამედ სასმელების გიგანტები ასევე აფინანსებენ ლიგებს და მსხვილ ტურნირებს, როგორიცაა მსოფლიო თასი, რათა თავიანთი პროდუქტები დაუკავშირონ აქტიურ ცხოვრების წესს.

ბიულეტენი| დააწკაპუნეთ, რომ მიიღოთ დღის საუკეთესო ახსნა-განმარტებები თქვენს შემოსულებში

გაქრება თუ არა რონალდუს მესიჯი დროთა განმავლობაში?

კაკარი თვლის, რომ ამან შეიძლება გამოიწვიოს რევოლუცია სასმელების ინდუსტრიაში. ახლა მშობლებს შეექმნებათ ხაზი: 'ნახე შენი გმირი რონალდო არ სვამს ამ გაზიან სასმელებს, რატომ გინდა?'. კაკარს სჯერა, რომ თუ მოძრაობა დაიჭერს, ცივი სასმელების მწარმოებლები დაინახავენ, რომ ყიდიან თავიანთ ხილზე დაფუძნებულ სასმელებს, რომლებიც სამჯერ ღირს.

მე რომ ვიყო Coke-ის რეკლამა, მე ვთხოვდი კომპანიას ეთქვას, რომ ისინი მხარს უჭერენ რონალდუს შეხედულებებს და ამიტომაც გვაქვს ხილის წვენების უზარმაზარი ასორტიმენტი შესასწავლად.

რონალდუს ზიზღი კოლას მიმართ

38 წლის პორტუგალიელი ვარსკვლავი არის პლანეტის ერთ-ერთი საუკეთესო სპორტსმენი სპორტის ყველა სახეობაში. იუვენტუსის ვარსკვლავს ჰყავს პირადი დიეტოლოგი, რომელიც გეგმავს თავის რუტინას დღეში ექვს მცირე კვებას. შაქრიანი საკვები და სასმელი არ არის მაგიდაზე. რონალდუს კოლასადმი ზიზღი ნამდვილია. ის ბრაზდება, როცა ხედავს, რომ მისი ვაჟი კრიშტიანო უმცროსი კოლას ბოთლებს ასხამს. ხანდახან მიჭირს მასთან, რადგან ის ხანდახან კოკა-კოლას და ფანტას სვამს, მე კი მასთან ვზივარ, - თქვა რონალდუმ გასულ წელს ინტერვიუში, როდესაც ჰკითხეს მისი შვილის სურვილის შესახებ ფეხბურთის პროფესიით გატარება.

სხვათა შორის, რონალდუ არ არის პირველი სპორტსმენი, რომელიც ღიად გამოხატავს ზიზღს გაზიანი სასმელების მიმართ. ინდოეთის ბადმინტონის ეროვნულმა მწვრთნელმა და ინგლისის ყოფილმა ჩემპიონმა პულელა გოპიჩანდმა ერთხელ უარყო კოლას მაჟორის სარეკლამო შეთავაზება, რადგან თვლიდა, რომ ეს პროდუქტები საზიანოა ჯანმრთელობისთვის.

როგორ უპასუხა კოკამ რონალდუს ლანძღვას?

Coke-მა, მიმდინარე ევროს ერთ-ერთმა მთავარმა სპონსორმა, გაავრცელა განცხადება, რომელშიც ნათქვამია, რომ ადამიანებს განსხვავებული გემოვნება და საჭიროებები აქვთ. მოთამაშეებს სთავაზობენ წყალს, Coca-Cola-სთან და Coca-Cola Zero Sugar-თან ერთად, ჩვენს პრესკონფერენციებზე ჩასვლისას, თქვა კოკამ.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: