განმარტა: რა იცვლება Google-ში

Google-მა თქვა, რომ მისი სარეკლამო ინსტრუმენტები 2022 წლიდან აღარ აკონტროლებს ცალკეულ მომხმარებლებს. გადახედეთ, თუ როგორ შეესაბამება ეს თვითრეგულირების ძალისხმევა Google-ის დამფუძნებლების ხედვას და როგორ ადარებს ის სხვა ციფრული გიგანტების მიდგომას.

Alphabet Inc-ის უახლესი განცხადება მოჰყვება მის 2020 წლის იანვრის განცხადებას, რომელიც აცხადებს განზრახვას შეწყვიტოს მესამე მხარის ქუქიების მხარდაჭერა Chrome-ზე. (ფოტო: AP)

კომერციული საძიებო სისტემების უპირატესი ბიზნეს მოდელი არის რეკლამა… ჩვენ ველით, რომ რეკლამით დაფინანსებული საძიებო სისტემები არსებითად მიკერძოებული იქნება რეკლამის განმთავსებლების მიმართ და მომხმარებელთა საჭიროებებისგან მოშორებით… გარდა ამისა, სარეკლამო შემოსავალი ხშირად იძლევა სტიმულს, რომ უზრუნველყოს ცუდი ხარისხის ძიების შედეგები…

ეს არის ნაწყვეტები იმ ნაშრომის სქოლიოდან, რომელიც Google-ის დამფუძნებლებმა სერგეი ბრინმა და ლარი პეიჯმა დაწერეს ორი ათეული წლის წინ. რეკლამით დაფინანსებული მოდელის საშიშროება ნათლად არის აღწერილი დანართში ბრინისა და პეიჯის ნაშრომში, „დიდი მასშტაბის ჰიპერტექსტუალური ვებ საძიებო სისტემის ანატომია“, რომელიც დაიწერა 1998 წელს, როდესაც ორივე მათგანი სტენფორდის უნივერსიტეტში იმყოფებოდა.

ბიულეტენი| დააწკაპუნეთ, რომ მიიღოთ დღის საუკეთესო ახსნა-განმარტებები თქვენს შემოსულებში

Alphabet Inc's განცხადება ოთხშაბათს რომ მისი სარეკლამო ინსტრუმენტები 2022 წლიდან აღარ დაუჭერს მხარს მომხმარებელთა ინდივიდუალურ თვალყურის დევნებას ვებსაიტებზე, 2020 წლის იანვრის განცხადებასთან ერთად, რომელმაც გამოაცხადა მესამე მხარის ქუქიების მხარდაჭერის შეწყვეტის განზრახვა თავის Chrome ბრაუზერში, მონიშნეთ ნახევარი ნაბიჯი რეკლამის მიმართულებით. - იზოლირებული მოდელი საძიებო სისტემებისთვის, რომელიც Google-ის დამფუძნებლებმა წამოაყენეს თავიანთ ნაშრომში.

გუგლის წინადადება

Google-მა განაცხადა, რომ აპირებს უარი თქვას მომხმარებლის თვალთვალის ქუქი-ფაილებზე, რომლებიც, მიუხედავად იმისა, რომ საშუალებას აძლევს მას, მიაწოდოს პერსონალიზებული რეკლამები მომხმარებლებისთვის, ასევე გამოიწვია კონფიდენციალურობის აქტივისტების მხრიდან ძლიერი წინააღმდეგობა. ქუქი-ფაილები არის კოდის ნაწილაკები, რომლებსაც ვებსაიტები აწვდიან ვიზიტორთა ბრაუზერს და ეს ტეგირდება, როდესაც სტუმარი გადადის სხვა ვებსაიტებზე. ამ ქუქიების გამოყენება შესაძლებელია რეკლამების მიზნებისთვის. Google-მა განაცხადა, რომ 2022 წლის დასაწყისისთვის დაასრულებს ქუქი-ფაილების მხარდაჭერას Chrome-ში, მას შემდეგ რაც გაერკვევა, თუ როგორ დააკმაყოფილოს მომხმარებლების, გამომცემლებისა და რეკლამის განმთავსებლების საჭიროებები და შეიმუშავებს ინსტრუმენტებს, რათა შეამსუბუქოს გამოსავალი. კომპანიამ ოთხშაბათს ბლოგ-პოსტში განაცხადა, რომ ის გამოიყენებს მხოლოდ კონფიდენციალურობის შენარჩუნების ტექნოლოგიებს, რომლებიც ეყრდნობა ისეთ მეთოდებს, როგორიცაა ანონიმიზაცია ან მონაცემთა გაერთიანება.

2020 წლის იანვარში Google-მა განაცხადა, რომ შეწყვეტს მესამე მხარის ქუქიების მხარდაჭერას Chrome-ში. დევიდ თემკინის ბლოგ-პოსტში, რეკლამების კონფიდენციალურობისა და ნდობის პროდუქტის მენეჯმენტის დირექტორისგან, ნათქვამია, რომ Google-მა მიიღო კითხვები იმის შესახებ, შეუერთდება თუ არა ის სხვებს სარეკლამო ტექნოლოგიების ინდუსტრიაში, რომლებიც აპირებენ მესამე მხარის ქუქიების შეცვლას მომხმარებლის დონის ალტერნატიული იდენტიფიკატორებით.

დღეს ჩვენ აშკარად ვაცხადებთ, რომ მესამე მხარის ქუქი-ფაილების ეტაპობრივი გაუქმების შემდეგ, ჩვენ არ შევქმნით ალტერნატიულ იდენტიფიკატორებს, რათა თვალყური ადევნოთ ინდივიდებს ინტერნეტში დათვალიერებისას და არც მათ გამოვიყენებთ ჩვენს პროდუქტებში, ნათქვამია Google პოსტში. ამის მისაღწევად Google-მა განაცხადა, რომ წამოიწყო თავისი Privacy Sandbox ინიციატივა, რათა მოძებნოს გადაწყვეტა, რომელიც იცავს მომხმარებლის კონფიდენციალურობას და საშუალებას აძლევს კონტენტს თავისუფლად ხელმისაწვდომი დარჩეს ღია ქსელში. ეს მიდგომა ეფექტურად მალავს ინდივიდებს „ბრბოში“ და იყენებს მოწყობილობაზე დამუშავებას, რათა ბრაუზერში პიროვნების ვებ ისტორიის კონფიდენციალურობა შეინარჩუნოს, განმარტა Google-ის პროდუქტის მენეჯერმა ჩეტნა ბინდრამ შემოთავაზებული სისტემის წარდგენისას, სახელწოდებით კოჰორტების ფედერალური სწავლება. Google-ის თანახმად, FLoC სთავაზობს ახალ გზას ბიზნესისთვის, რათა მიაღწიონ ადამიანებთან შესაბამისი შინაარსით და რეკლამებით, მსგავსი ინტერესების მქონე ადამიანების დიდი ჯგუფების დაჯგუფებით, განსხვავებით ქუქიების დაყენებისგან, რომლებიც აკონტროლებენ ცალკეულ მომხმარებლებს.

ახალი მიდგომა ეფექტურად მალავს ინდივიდებს ბრბოში და ინახავს მათ ვებ ისტორიას ბრაუზერში. Chrome-ის FLoC წინადადებაში განსაზღვრულ პრინციპებზე დაფუძნებული სიმულაციების შექმნით, Google-ის სარეკლამო გუნდები ამტკიცებენ, რომ გამოსცადეს ეს კონფიდენციალურობის პირველი ალტერნატივა მესამე მხარის ქუქიების მიმართ. ჩვენი ტესტები FLoC-ზე, რათა მივაღწიოთ ბაზარზე და მიახლოებულ Google აუდიტორიას, აჩვენებს, რომ რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ ნახონ კონვერტაციის მინიმუმ 95% თითო დოლარზე დახარჯულ რეკლამასთან შედარებით, თქვა Google-მა თავის ბლოგში.

ᲨᲔᲛᲝᲒᲕᲘᲔᲠᲗᲓᲘ ᲔᲮᲚᲐᲕᲔ :Express-მა განმარტა ტელეგრამის არხი

ციფრული რეკლამა

როგორც საქმე გვაქვს, Google-ის შემოსავლის თითქმის 90% რეკლამიდან მოდის. იგივე ეხება სხვა დიდ საძიებო სისტემებს. არის ისეთი, როგორიცაა DuckDuckGo, რომელიც მუშაობს ისევე, როგორც Google, წყაროებიდან მონაცემების შერწყმით საკუთარ ვებ მცოცავთან, შედეგების დასალაგებლად და ჩვენების მიზნით. მაგრამ ის არ ინახავს IP მისამართებს ან მომხმარებლის ინფორმაციას და თავს აღწერს, როგორც ინტერნეტ კონფიდენციალურობის კომპანიას და ამით Google-ს ასახელებს ინტერნეტ სარეკლამო კომპანიად.

საინტერესოა, რომ ბრინისა და პეიჯის 1998 წლის ნაშრომი კონკრეტულად ასახავდა კონფლიქტს მაგალითის სახით, რაც აქტუალურია ახლაც. მაგალითად, ჩვენი პროტოტიპის საძიებო სისტემაში მობილური ტელეფონების ერთ-ერთი საუკეთესო შედეგია „მობილური ტელეფონის გამოყენების ეფექტი მძღოლის ყურადღებაზე“, კვლევა, რომელიც დეტალურად ხსნის მობილურ ტელეფონზე მართვის დროს საუბარს და რისკებს. ნათელია, რომ საძიებო სისტემას, რომელიც ფულს იღებდა მობილური ტელეფონების რეკლამების ჩვენებისთვის, გაუჭირდებოდა იმ გვერდის გამართლება, რომელიც ჩვენს სისტემამ დაუბრუნა თავის გადამხდელ რეკლამის განმთავსებლებს. ამ მაგალითის გათვალისწინებით, ნაშრომი ასკვნის, რომ რეკლამის დაფინანსებული საძიებო სისტემები არსებითად მიკერძოებული იქნება რეკლამის განმთავსებლების მიმართ და მოშორებით მომხმარებელთა საჭიროებებს. ეს ყველაფერი კარგად ერწყმის Google-ის ძველ დევიზის: ნუ იქნები ბოროტი; მაგრამ ყველაფერი ზუსტად ისე არ განვითარდა, როგორც მისი დამფუძნებლების მიერ მხარდაჭერილი იდეალები.

მიუხედავად იმისა, რომ Google Search არის შესანიშნავი პროდუქტი სამომხმარებლო თვალსაზრისით და უფასოა გამოყენების თვალსაზრისით, კომპანია ყოველწლიურად იღებს 100 მილიარდ დოლარზე მეტს რეკლამიდან, რომელიც დაფუძნებულია მომხმარებლების თვალყურის დევნებაზე დაფუძნებული ქუქი-ფაილების საფუძველზე - რაც გამოიხატება ფლაკების რაოდენობის გაზრდისთვის. კონფიდენციალურობის აქტივისტებისგან და ისეთი იურისდიქციებიდან, როგორიცაა ევროკავშირი. ახალი მიდგომა ნიშნავს ცვლილებას, რომელიც ფართოდ შეესაბამება იმას, რასაც დამფუძნებლები მხარს უჭერდნენ Google-ის გაშვებამდე. თვითრეგულირების ეს მცდელობა აშკარად ხდება იმ დროს, როდესაც Google და სხვა ტექნიკური კომპანიები ცეცხლსასროლი იარაღის ქვეშ არიან სხვადასხვა გეოგრაფიებში. მაგრამ ინდუსტრიაში, სადაც ბევრი კომპანია ეყრდნობა მომხმარებელთა თვალყურის დევნებას და მიზანმიმართულობას, ციფრული რეკლამაში ბაზრის ლიდერის ნაბიჯი სავარაუდოდ ზეწოლას მოახდენს სხვა მოთამაშეებზე.

როგორც ჩანს, Facebook-მა სხვა მიმართულება შეცვალა და მიუთითა, რომ ის იწყებს ახალ კამპანიას, რომელიც მიზნად ისახავს დაამტკიცოს პერსონალიზებული რეკლამის საჭიროება, Apple-თან მიმდინარე ბრძოლის ფონზე. Apple-მა დაიწყო iOS 14-ში კონფიდენციალურობის ცვლილებების შეტანა, რაც მომხმარებლებს მოსთხოვს აირჩიონ მონაწილეობა ამ ტიპის თვალთვალის დასაშვებად, რასაც Facebook წითლად ხედავს. ამ თვის დასაწყისში ფეისბუქმა გამოაქვეყნა ინიციატივა, სახელწოდებით „კარგი იდეები იმსახურებენ პოვნას“, რაც ამტკიცებს, რომ პერსონალიზებული რეკლამები Facebook მომხმარებლებს ეხმარება აღმოაჩინონ მცირე ბიზნესი, განსაკუთრებით პანდემიის დროს. ყველა ბიზნესი იწყება იდეით და ამ იდეის გაზიარება პერსონალიზებული რეკლამების საშუალებით არის თამაშის შეცვლა მცირე ბიზნესისთვის, თქვა ფეისბუქმა ბლოგ პოსტში, რომელიც აცხადებდა თემას. პერსონალიზებული რეკლამების გამოყენების შეზღუდვა ბიზნესს წაართმევს ზრდის სასიცოცხლო ძრავას.

Დიდი ფული

რომელი მხარეც არ უნდა იყოს კონფიდენციალურობის შესახებ დებატებში, ბევრი ფული იხარჯება მომხმარებელთა თვალთვალის ფორმატის ცვლილებებზე. Google, Facebook და Amazon არის ციფრული რეკლამის სამი პლატფორმა უმეტეს ბაზრებზე, სამივე ერთად იჭერს ყველა ციფრული რეკლამის დოლარის 50-70%-ს, სააგენტოების მონაცემების მიხედვით, როგორიცაა eMarketer და IAB. Morgan Stanley-ის ანალიტიკოსებმა გასული წლის ბოლოს განაცხადეს, რომ მათ სჯერათ, რომ ონლაინ რეკლამა შეიძლება გაიზარდოს 20%-ით 2021 წელს, ხოლო Facebook, Google და Pinterest ლიდერობენ. ინდოეთშიც Google-მა გააკეთა განცხადება ნოემბერში, სადაც აჩვენა, რომ მისი შემოსავალი ინდოეთიდან გაიზარდა 35%-ით და დაახლოებით 5,594 მლნ რუპამდე 2019-20 წლებში, ხოლო Facebook ინდოეთის შემოსავალი გაიზარდა 43%-ით წელიწადში დაახლოებით 1,277.3 მლნ რუპამდე. წელიწადში, მათი მარეგულირებელი დოკუმენტებიდან შეფასებული ფიგურების მიხედვით, რომელიც გააზიარა კომპანიების მონაცემთა პლატფორმის Tofler-მა.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: