ᲖᲝᲓᲘᲐᲥᲝᲡ ᲜᲘᲨᲜᲘᲡ ᲐᲜᲐᲖᲦᲐᲣᲠᲔᲑᲐ
ᲜᲘᲕᲗᲘᲔᲠᲔᲑᲔᲑᲘ C ᲪᲜᲝᲑᲘᲚᲘ ᲡᲐᲮᲔᲔᲑᲘ

ᲨᲔᲘᲢᲧᲕᲔᲗ ᲗᲐᲕᲡᲔᲑᲐᲓᲝᲑᲐ ᲖᲝᲓᲘᲐᲥᲝᲡ ᲜᲘᲨᲜᲘᲗ

განმარტა: რატომ იღებენ რეკლამებს ფეისბუქიდან ამერიკული კორპორაციები, როგორიცაა Unilever და Verizon

ფეისბუქის ბოლოდროინდელმა პოლიტიკის შესწორებებმა თითქმის არაფერი შეაჩერეს მთელ მსოფლიოში რეკლამის განმთავსებლების მზარდი აჯანყების ჩასახშობად, რომლებიც აკრიტიკებდნენ კომპანიას იმის გამო, რომ მან ვერ შეაჩერა სიძულვილის ენის და დეზინფორმაციის გავრცელება.

ფეისბუქის რეკლამები, უნილევერი ხსნის რეკლამებს ფეისბუქიდან, Verizon ფეისბუქის რეკლამა, მარკ ცუკერბერგი, ფეისბუქ უნილევერი, შეწყვიტეთ სიძულვილი მოგებისკენ მიმართული მოძრაობა, ჩვენ ანტი რასიზმის პროტესტი, განმარტა ინდური ექსპრესმაFacebook-ის აღმასრულებელი დირექტორი მარკ ცუკერბერგი. (როიტერის ფოტო/ფაილი)

მზარდი ზეწოლის კამპანიის ფონზე, რომელსაც მსოფლიოს ზოგიერთი ყველაზე ცნობილი კორპორაცია ხელმძღვანელობდა ფეისბუქზე რეკლამების ბოიკოტს, მისმა აღმასრულებელმა დირექტორმა მარკ ცუკერბერგმა გამოაცხადა, რომ სოციალური მედიის პლატფორმა ამკაცრებს კონტენტის მოდერაციის პოლიტიკას, რათა უკეთ დაძლიოს სიძულვილის ენა და დეზინფორმაცია ონლაინში.





ცუკერბერგის განცხადება, რომელიც პირდაპირ ეთერში პარასკევს შუადღისას გავრცელდა Facebook-ზე, მოვიდა ერთ საათზე ნაკლებ დროში მას შემდეგ, რაც გლობალურმა სამომხმარებლო საქონლის გიგანტმა Unilever-მა დაამატა თავისი სახელი 100-მდე კომპანიის სიაში, რომლებსაც ჰქონდათ ამოიღეს მათი სარეკლამო დოლარი სოციალური ქსელიდან ამ გასულ კვირას.

ფეისბუქის ბოლოდროინდელმა პოლიტიკის შესწორებებმა თითქმის არაფერი შეაჩერეს მთელ მსოფლიოში რეკლამის განმთავსებლების მზარდი აჯანყების ჩასახშობად, რომლებიც აკრიტიკებდნენ კომპანიას იმის გამო, რომ ვერ შეიცავდა პლატფორმაზე ყალბი ინფორმაციისა და ცეცხლგამჩენი შინაარსის გავრცელებას.

ეს აშკარა გახდა, როდესაც იმავე დღეს, იაპონური ავტომწარმოებელი Honda Motor Co. და ამერიკული შოკოლადის მწარმოებელი Hersheys Company შეუერთდნენ გლობალურ სარეკლამო ბოიკოტის კამპანიას 'Stop Hate for Profit' - რომელიც დაიწყო ამ თვეში აშშ-ში დაფუძნებული სამოქალაქო უფლებების დაცვის რამდენიმე ჯგუფის მიერ.



Coca-Cola Co-მაც გამოაცხადა თავისი გადაწყვეტილება, შეაჩეროს რეკლამები ყველა სოციალურ მედია პლატფორმაზე, მათ შორის Facebook-ზე, მინიმუმ 30 დღით. თუმცა, სასმელების გიგანტმა განუცხადა Adweek-ს, რომ მისი გადაწყვეტილება დამოუკიდებელი იყო ბოიკოტის მიმდინარე კამპანიისგან.

ჩვენ ამ დროს გამოვყოფთ ჩვენი სარეკლამო სტანდარტებისა და პოლიტიკის გადაფასებას, რათა განვსაზღვროთ, საჭიროა თუ არა შიდა ცვლილებები და მეტი რას უნდა ველოდოთ ჩვენი სოციალური მედიის პარტნიორებისგან პლატფორმების სიძულვილის, ძალადობისა და შეუსაბამო კონტენტის გასათავისუფლებლად. ჩვენ ვაცნობებთ მათ, რომ მათგან ველით უფრო მეტ ანგარიშვალდებულებას, მოქმედებას და გამჭვირვალობას, ნათქვამია კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორის ჯეიმს კვინსის განცხადებაში.



როგორ მოიპოვა იმპულსი Facebook-ის სარეკლამო ბოიკოტის კამპანიამ

ქვეყნის მასშტაბით ანტი რასიზმის პროტესტი მინეაპოლისში შეუიარაღებელი აფროამერიკელი ჯორჯ ფლოიდის მკვლელობის გამო, შეერთებულ შტატებში სამოქალაქო უფლებების დაცვის არაერთი ცნობილი ჯგუფი გაერთიანდა, რათა მოუწოდეს ბიზნესს - დიდს და პატარას - გაეღოთ რეკლამები Facebook-დან და Instagram-დან. ამ მოძრაობას ეწოდა კამპანია 'Stop Hate for Profit'.

კოალიციამ, რომელიც შეიცავდა ფერის შეცვლას, ფერადკანიანთა წინსვლის ეროვნულ ასოციაციას (NAACP), მძინარე გიგანტებს, თავისუფალ პრესას, ცილისწამების ლიგას (ADL) და საღი აზრის მედიას - დაადანაშაულა ფეისბუქი იმაში, რომ ცოტას აკეთებს რასისტული გავრცელების შესაკავებლად. შინაარსი ონლაინ.



(ფეისბუქმა) დაუშვა ძალადობის წაქეზება ამერიკაში რასობრივი სამართლიანობისთვის მებრძოლი მომიტინგეების წინააღმდეგ ჯორჯ ფლოიდის, ბრეონა ტეილორის, ტონი მაკდედის, აჰმაუდ არბერის, რეიშარდ ბრუკსის და მრავალი სხვას შემდეგ, ნათქვამია კამპანიის ვებსაიტზე გამოქვეყნებულ განცხადებაში.

ფეისბუქის 70 მილიარდი დოლარის 99% რეკლამის საშუალებით ხდება. ვისთან დადგება რეკლამის განმთავსებლები? მოდით გავუგზავნოთ ფეისბუკს მძლავრი გზავნილი: თქვენი მოგება არასოდეს იქნება ღირსი სიძულვილის, ფანატიზმის, რასიზმის, ანტისემიტიზმისა და ძალადობის ხელშეწყობისთვის, ნათქვამია მასში და მოუწოდებს ბიზნესს, გამოიყვანონ რეკლამები პლატფორმიდან.



2020 წლის აშშ-ს საპრეზიდენტო არჩევნების წინ, კამპანიის ორგანიზატორები შიშობენ, რომ სოციალურ მედიაში ძალიან პოლარიზებული აუდიტორია გაზრდის დეზინფორმაციისა და დისკრიმინაციული შინაარსის გავრცელების პოტენციალს.

კამპანიამ მნიშვნელოვანი პოპულარობა მოიპოვა ძირითადი ბრენდების სახელებით, როგორიცაა ნაყინის ამერიკული მწარმოებელი Ben & Jerry's, ფილმების დისტრიბუტორი Magnolia Pictures და გარე ტანსაცმლის ბრენდი Northface, რომლებიც შეუერთდნენ იმ ბიზნესების ლიგას, რომლებიც ბოიკოტს უწევენ ფეისბუქზე რეკლამას. თუმცა, როდესაც სატელეკომუნიკაციო გიგანტმა Verizon-მა გამოაცხადა, რომ აჩერებდა რეკლამას სოციალურ მედიაში, დებატები Facebook-ის კონტენტის მოდერაციის პოლიტიკის შესახებ მართლაც დაიწყო ცენტრში.

ჩვენ ვაჩერებთ ჩვენს რეკლამას მანამ, სანამ Facebook არ შეძლებს შექმნას მისაღები გადაწყვეტა, რომელიც ჩვენთვის კომფორტულს გახდის და შეესაბამება YouTube-სა და სხვა პარტნიორებს, განუცხადა CNN-ს Verizon-ის მედია ოფიცერმა ჯონ ნიტიმ.

Verizon-ის განცხადება მოვიდა მას შემდეგ, რაც ADL-მა გაუგზავნა ღია წერილი Facebook-ის რეკლამის განმთავსებლებს, სადაც მოხსენიებულია შემთხვევა, როდესაც უსადენმა გაავრცელა რეკლამა პოსტთან ერთად, რომელიც ხელს უწყობს სიძულვილის და ანტისემიტურ რიტორიკას.

დიდი საოჯახო სახელები, როგორიცაა Unilever, Verizon და Levis, გადააფასებენ ურთიერთობას სოციალური მედიის პლატფორმასთან და მსხვილი სარეკლამო სააგენტოები მოუწოდებენ კლიენტებს შეუერთდნენ პროტესტს, კამპანია იმედოვნებს, რომ Facebook უპასუხებს თავისი პოლიტიკის შეცვლით და უსაფრთხო, არასაკმარისი უსაფრთხოების შექმნას. -დისკრიმინაციული ონლაინ გამოცდილება მისი მილიონობით მომხმარებლისთვის.

კამპანიის ორგანიზატორებმა გაავრცელეს ა რეკომენდაციების სია Facebook-ისთვის გააუმჯობესოს შინაარსის მოდერაციის პოლიტიკა. ეს მოიცავს წინადადებებს, როგორიცაა: მეტი მხარდაჭერა იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც არიან რასიზმის, ანტისემიტიზმისა და სიძულვილის სამიზნე; შეაჩერე სარეკლამო შემოსავლის გამომუშავება დეზინფორმაციიდან და მავნე კონტენტიდან; და გაზარდეთ უსაფრთხოება კერძო ჯგუფებში Facebook-ზე.

ფეისბუქის პასუხი

პარასკევს ცუკერბერგის საჯარო გამოსვლამდე Facebook დაუკავშირდა 200-ზე მეტ რეკლამის განმთავსებელს და ჩაატარა კონფერენცია, რათა ეცნობებინა მათ, რომ ისინი მუშაობდნენ შემცირებისკენ, რასაც ნდობის დეფიციტს უწოდებდნენ.

პარასკევს 11-წუთიან პირდაპირ ეთერში ცუკერბერგმა გამოაცხადა რამდენიმე ინიციატივა, რომელსაც მისი კომპანია მალე განახორციელებს სიძულვილის ენის შესახებ მზარდი შეშფოთების ჩასახშობად. მე მზად ვარ დავრწმუნდე, რომ Facebook დარჩეს ადგილი, სადაც ადამიანებს შეუძლიათ გამოიყენონ თავიანთი ხმა მნიშვნელოვანი საკითხების განსახილველად, თქვა ცუკერბერგმა. მაგრამ მე ასევე ვეწინააღმდეგები სიძულვილს ან რაიმეს, რაც იწვევს ძალადობას ან თრგუნავს ხმის მიცემას, და ჩვენ მზად ვართ წავშალოთ ეს კონტენტიც, არ აქვს მნიშვნელობა საიდან მოდის.

მან განაცხადა, რომ ინსტაგრამიც და ფეისბუქიც გააძლიერებენ ძალისხმევას მარგინალიზებული ჯგუფებისა და უმცირესობების ინტერესების დასაცავად - ემიგრანტებს, მიგრანტებს, ლტოლვილებს და სხვა. გარდა ამისა, მან თქვა, რომ კომპანია აუცილებლად არ წაშლის პოსტებს, რომლებიც შეიძლება არღვევდეს მის პოლიტიკას, არამედ დაიწყებს მათ მარკირებას.

ცუკერბერგმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ პოსტები, რომლებმაც შეიძლება გამოიწვიოს ძალადობა ან წაართვან ხალხს ხმის მიცემის უფლება, წაიშლება იმისდა მიუხედავად, ვინ გააზიარა ან არის თუ არა ეს სიახლე. ფეისბუქი ასევე წარუდგენს ბმულს ხმის მიცემის საინფორმაციო ცენტრის პოსტებზე, სადაც მოხსენიებულია ხმის მიცემა - მათ შორის პოლიტიკოსების მიერ გაზიარებული.

Express განმარტაარის ახლატელეგრამა. დააწკაპუნეთ აქ შემოუერთდით ჩვენს არხს (@ieexplained) და იყავით განახლებული უახლესი ამბებით

ფეისბუქი მზარდი ზეწოლის წინაშე დგას მას შემდეგ, რაც პლატფორმამ არჩია არ წაეშალა აშშ-ს პრეზიდენტის დონალდ ტრამპის მიერ გაზიარებული საკამათო პოსტი ეროვნული ანტირასისტული საპროტესტო აქციების შესახებ. თავის ტვიტერში, ტრამპის პოსტი, სავარაუდოდ, ემუქრებოდა ძალის გამოყენებით დემონსტრანტებს, რომლებიც შეიკრიბნენ მინეაპოლისში ფლოიდის სიკვდილის გასაპროტესტებლად. კომპანიების გადაწყვეტილებამ გამოიწვია ფართო აღშფოთება და საზოგადოების დაგმობა. ასობით უკმაყოფილო ფეისბუქის თანამშრომელმა უკმაყოფილების გამოსახატავად 'ვირტუალური გასეირნებაც' მოაწყო.

კამპანიის გავლენა Facebook-ზე

იმის გამო, რომ რეკლამა აყალიბებს Facebook-ის წლიურ შემოსავალს, რომელიც დაახლოებით მილიარდს შეადგენს, ექსპერტებმა განაცხადეს, რომ ბოლო დროს კომპანიების მიერ მათი რეკლამის ამოღება პლატფორმიდან შეიძლება მნიშვნელოვანი საფრთხე შეუქმნას ბიზნესს.

მალევე მას შემდეგ, რაც Unilever-მა გამოაცხადა, რომ შეწყვეტს რეკლამიდან შემოსავლის დახარჯვას Facebook-ზე, სოციალური მედიის აქციები 8.3%-ით დაეცა. - ყველაზე დიდი ვარდნა, რაც მას ბოლო სამი თვის განმავლობაში უნახავს. გასულ წელს, სამომხმარებლო საქონლის გიგანტმა პლატფორმაზე მილიონზე მეტი ჩადო, CNN-ის მოხსენების თანახმად. Verizon-მაც დახარჯა დაახლოებით 2 მილიონი დოლარი ფეისბუქის რეკლამაზე, მხოლოდ გასულ თვეში, იტყობინება CNBC.

მიმდინარე სარეკლამო ბოიკოტის კამპანია არ არის ბოლო წარსულში სოციალური მედიის პლატფორმის წინააღმდეგ პროტესტის პირველი შემთხვევა. გაკეთდა რამდენიმე მცდელობა, მათ შორის #deletefacebook ტრენდი 2018 წლის დასაწყისში, გამოწვევა Facebook-ის მომხმარებელთა მონაცემებთან და ასევე კონტენტის რეგულირების პოლიტიკასთან. თუმცა, კომპანიების შემოსავალსა და ზრდას არასდროს ჰქონია სერიოზული გავლენა ამ პროტესტებით, ნათქვამია Bloomberg-ის ანგარიშში.

ბოიკოტის კამპანიის ორგანიზატორები აცხადებენ, რომ ფეისბუქის ფინანსური ზიანი არ არის მათი ერთადერთი მიზანი. სამოქალაქო უფლებების ჯგუფმა, Sleeping Giants, პარასკევს გაზიარებულ ტვიტერში დაწერა: გახსოვდეთ, რომ კამპანია #StopHateForProfit არ არის Facebook-ის საბოლოო ხაზის დაზიანება, ეს არის უფრო ფართო გაანგარიშება პლატფორმის სიძულვილისა და დეზინფორმაციის ზომიერების ნაკლებობის შესახებ.

ბევრმა გაავლო პარალელები YouTube-ის წინააღმდეგ ბოიკოტის მსგავს კამპანიასთან 2017 წელს. შემდეგ ასევე, რამდენიმე მსხვილმა კორპორაციამ სარეკლამო დოლარი შეადგინა იმის გამო, რომ პლატფორმის ალგორითმი მათ რეკლამებს სიძულვილის ენის გვერდით აყენებდა. თუმცა, რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობა მალევე დაუბრუნდა YouTube-ს, იტყობინება Forbes.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: