განმარტა: რატომ არის მნიშვნელოვანი 'Fair'-ის გამოტოვება Fair & Lovely-დან - ან აქვს?

Fair & Lovely, თავისი არსებობის ათწლეულების განმავლობაში, რეგულარულად აცხადებდა სამართლიანობის ასოციაციას ქორწინებასთან, საჰაერო დიასახლისად და ექიმადაც კი.

„კოლორიზმი“, როგორც პრაქტიკა გლამურულ სამყაროში, ასევე ცნობილია, როგორც, შესაძლოა, რასიზმის ყველაზე თვალსაჩინო ფორმა ქვეკონტინენტზე. (ფოტო თავაზიანობა: ადამ ჯონსი/Flickr)

როგორც ინდუსტანის ბერკეტი იჭერს '& Lovely'-ს და უარს ამბობს უსამართლო დარწმუნებაზე ინდიელების მრავალი თაობისთვის, რათა გაიზარდოს „მსუბუქი“, გლამურული ინდუსტრია აფასებს მის შედეგებს.

კომენტარების მოზღვავება მეტყველებს იმაზე, თუ რა სახის კანის ტონალობა შეინიშნება კომერციაში ლამაზი და სასურველი, რაც ანგრევს უზარმაზარი ფერის მრავალფეროვნების მქონე ერს.

Რა პრობლემაა?

„კოლორიზმი“, როგორც გლამურული სამყაროს პრაქტიკა ასევე ცნობილია, როგორც, შესაძლოა, რასიზმის ყველაზე თვალსაჩინო ფორმაა ქვეკონტინენტზე.

გამოქვეყნებული ქორწინების რეკლამები ჩვეულებრივ ასახავს სამართლიან და ხორბლისფერ ფერს, როგორც ადამიანის ჩრდილის ბარათებს. 'Fair & Lovely', თავისი არსებობის ათწლეულების განმავლობაში, რეგულარულად აცხადებდა სამართლიანობის ასოციაციას ქორწინებასთან, საჰაერო დიასახლისად და ექიმადაც კი.

' წონა “ არის რუტინულად მიღებული სახელი. ათწლეულების განმავლობაში პოპულარულმა კინოსიმღერებმა მოიხსენიეს ' წვა “, ან სამართლიანი, როგორც რჩეული გოგონა. მამაკაცებთანაც კი, მეჰმუდს შავკანიანი ' ჰუმ კაალე ჰაინ კია ჰუა დილვაალე ჰაინ “, ეპატიჟება ხალხს, „გაიხედონ“ მისი კანის ფერს.

ყავისფერი და შავი, ძირითადად, სხვადასხვა ჩრდილების ქვეყანაში, კანის ტონალობა წყვეტს როლებს - და თუ საერთოდ შეგიძლია იყო მსახიობი. ინდოეთის მთავარი ვარსკვლავი შაჰ რუხ ხანიც არაფერს ფიქრობდა სამართლიანობის კრემის რეკლამაზე. ' ბაი 'ან' კაამვაალი კინოში და სატელევიზიო შოუში ხშირად გამოირჩევიან ჰეროინისაგან კანის ტონის სიგნალის საშუალებით. ატმოსფეროს შემსრულებლებისა თუ მოცეკვავეებისთვისაც კი ჯგუფურ ფილმებში, თეთრი კანის აშკარა უპირატესობა ჩანს ცენტრალური აზიის ვარსკვლავების ბაზარზე, რომელიც ყვავის კინოქალაქში.

მამაკაცებთანაც კი, შავთმიანი მეჰმუდი „ჰუმ კალე ჰაინ ტო კია ჰუა დილვაალე ჰაინ“-ში იწვევს ადამიანებს, „გახედონ“ მისი კანის ფერს. (ფოტო: YouTube/screengrab)

თითქმის ყველა საინფორმაციო არხის წამყვანები ბრტყელი თეთრია ბლინებითა და განათებით. თუნდაც ვარსკვლავების გლამურული ჟურნალის გარეკანების ფოტოშოპინგი, რათა ისინი უფრო გათეთრებულიყო, მხოლოდ გააღრმავა ძლიერი თეთრი უპირატესობების მიღება.

ასევე წაიკითხეთ | Unfair & Lovely, აღიარებს Unilever, შეიცვლის კრემის სახელს

მაშ, რატომ შეიძლება Fair & Lovely-მა მიატოვა 'სამართლიანი'?

მოდელი ნაიანიკა ჩატერჯი, ბნელი, თავდაჯერებული და წარმატებული, ბედნიერია, რომ პროდუქტის სახელი შეიცვალა, მაგრამ ფრთხილი რჩება კომპანიის მხრიდან აზრების შეცვლაზე.

Black Lives Matter-ის ფონზე შეხედეთ რა ხდება. ეს შეიძლება გაკეთდა სასამართლო საქმის თავიდან აცილებისა და სასამართლო პროცესის თავიდან ასაცილებლად. ახლა აზრი მკვეთრად შეიცვალა და არის რისხვა. ბოლოს და ბოლოს, როდესაც მათ გამოუშვეს პროდუქტი და ის იქ იყო ათწლეულების განმავლობაში, ეს იყო პასუხი მომხმარებელთა განწყობებზე და ბაზარზე, რომელიც მათ ამოძრავებდა. შეიძლება ახლაც მსგავსი აზროვნება იყოს.

ნინა დავულურმა, ნიუ-იორკელმა მსახიობმა, პროდიუსერმა, აზიური წარმოშობის პირველმა ქალმა, რომელმაც 2014 წელს მის ამერიკის ტიტული მოიპოვა და დოკუმენტური სერიალის შემქმნელმა, სახელად COMPLEXion, 23 ივნისს მიუწერა ღია წერილი ალან ჰოუპს Unilever-ში და ე.წ. მას უკან წაიღოს კანის გამაღიავებელი პროდუქტები. დავულურმა ისაუბრა პირადი გამოცდილებიდან - მის ამერიკაში დაგვირგვინების შემდეგ გამოქვეყნდა სტატიები, რომლებშიც იკითხებოდა, იყო თუ არა მის ამერიკა ძალიან ბნელი იმისთვის, რომ ოდესმე მისი ინდოეთი გახდეს?

მას შემდეგ, რაც ნინა დავულური მის ამერიკაში დაგვირგვინდა, გამოქვეყნდა სტატიები, სადაც იკითხებოდა, იყო თუ არა მისის ამერიკა ძალიან ბნელი იმისთვის, რომ ოდესმე მისი ინდოეთი გახდეს? (ფოტო: Reuters)

მან უთხრა ამ ვებსაიტზე : ეს დიდი გამარჯვებაა, მაგრამ ეს მხოლოდ დასაწყისია. მიუხედავად იმისა, რომ Unilever-ის წაშლა ისეთი სიტყვების, როგორიცაა სამართლიანი, თეთრი და განათება, და Fair & Lovely ბრენდის სახელის შეცვლა არის ნაბიჯი ჩართვისკენ, ეს მხოლოდ ერთი ნაწილია ბევრად უფრო ფართო ბრძოლისა კოლორიზმის დასასრულებლად (ჯერ კიდევ ელოდება L'Oréal & Procter & Gamble) . ჩვენ არ შეგვიძლია დაგვავიწყდეს, რომ არსებობს ადამიანთა მრავალი ჯგუფი, რომლებმაც დიდი სარგებელი მიიღო კოლურიზმის ამ არქაული ცნებით. ისეთმა ჯგუფებმა, როგორიცაა გასართობი (ბოლივუდის) ინდუსტრია, მედია კონგლომერატები და მათეთრებელი პროდუქტების მწარმოებელი კომპანიები, მილიარდობით დოლარი დახარჯეს ძალიან ყალბი, იერარქიული და რასისტული იმიჯის შესაქმნელად: რომ ღია კანი ერთადერთი ღირსეული კანისაა.

ასევე წაიკითხეთ | როგორ აიძულა ჯორჯ ფლოიდის პროტესტებმა გამოთვალონ ტოპ ამერიკული ბრენდები

ასე რომ, არაფერი შეცვლილა ინდოეთში წლების განმავლობაში?

ნონიტა კალრა, Harper's Bazar-ის რედაქტორი, ცხადია, რომ აქ ბევრი ინდოეთი თამაშობს.

ქალაქელი ქალების სამყაროში, ალბათ ტოპ 2%-ში, მოხდა მასიური ცვლილება და მრავალფეროვნება და სხეულის ფერისა და ფორმების მიღება. მაგალითად, არსებობს სამოდელო სააგენტო სახელწოდებით FeatCast, რომელიც არასოდეს გამოიყენებს სამართლიან და საყვარელ მოდელებს. ისეთი დიზაინერი, როგორიც სანჯაი გარგია, არასოდეს აყენებს სტერეოტიპს. და საერთაშორისო დონეზე, ვარსკვლავები, როგორიცაა ჯამილა ჯამილი, ამას თავიანთ მთავარ მიზეზად აქცევს. სინამდვილეში იმ დღეს, როდესაც Bazaar India იღებდა ქალბატონ ჯამილს მისი გარეკანისთვის, მან ინსტაგრამზე აღნიშნა ცელულიტი.

არის სახელურები, სადაც ისინი რეალურად ხაზს უსვამენ ამ რეალობას და ცელულიტს ბრჭყვიალებენ. თუნდაც ის ფაქტი, რომ ჩვენ მივიღეთ მოდაში normcore ტენდენცია, ნიშნავს, რომ ჩვენ უარვყოფთ მჭიდრო ტანსაცმლის კონსტრუქციებს. ჩვენ კომფორტულად ვართ ჩვენს სხეულში და ჩვენი ტანსაცმელი იგივე უნდა გააკეთოს. (ნორმკორი არის 'ნორმალური' და 'ჰარდკორის' პორტმანტო).

და ამ სახელის შეცვლას აქვს მნიშვნელობა?

მსახიობი Nandita Das, აქტიური ხმა რასიზმის წინააღმდეგ კამპანიაში საშემსრულებლო ხელოვნების სამყაროში, მიესალმება 'Fair'-ის მიტოვებას Fair & Lovely-ში, მაგრამ ამბობს: ის ფაქტი, რომ ამდენი დრო დასჭირდა გლობალურ კომპანიასაც კი, რომ შეეწყვიტა კრონის დახარჯვა რეკლამაზე. სამართლიანი IS lovely-ის აბსურდული გზავნილი უნდა გვითხრას, რამდენი დრო დასჭირდება ამ ცნების დასამარცხებლად.

დღეს ამაზე ჩივილის დღე არ არის. HUL-ისთვის სჯობს გვიან ვიდრე არასდროს. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ მხოლოდ არსებული ცრურწმენები თავიანთ სასარგებლოდ, ნარატივის შეცვლა გამოიწვევს ძალიან საჭირო საუბარს კოლორიზმის საკითხზე.

დავულური უფრო ფრთხილია; ეს იმიჯი ისე ჩავარდა და შეაღწია ხალხის აზროვნებაში, რომ უმრავლესობას ჯერ კიდევ სჯერა, რომ „მშვენიერი კანი“ იდეალურია. უმრავლესობას არ ესმის, რომ ისინი ყიდულობენ იდეოლოგიას, რომელიც პირდაპირ კვებავს საკუთარ ჩაგვრას. უმრავლესობა არ წყვეტს კითხვას, რატომ? საბოლოო ჯამში, თუ კომპანიები, მედია და გასართობი ინდუსტრიები არ გამოიყენებენ აქტიურ მიდგომას იმ ძირითადი რწმენის დასაშლელად, რომელიც მათ თავად ააშენეს, ჩვენ ვერ დავარღვევთ კოლურიზმის ციკლს.

Express განმარტაარის ახლატელეგრამა. დააწკაპუნეთ აქ შემოუერთდით ჩვენს არხს (@ieexplained) და იყავით განახლებული უახლესი ამბებით

ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ ეს, რა თქმა უნდა, სწორი მიმართულებით გადადგმული ნაბიჯია, კიდევ ბევრი სამუშაოა გასაკეთებელი. როგორ ახორციელებს Unilever რებრენდინგის სტრატეგიას და ახალ სარეკლამო კამპანიებს, წარმოუდგენლად მეტყველებს მათ ნამდვილ ზრახვებზე. და როგორ რეაგირებს ბოლივუდი გამოღვიძების ამ ახალ ეპოქაზე - აქამდე მათი დუმილი ყრუ იყო.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: