განმარტა: რატომ უშვებს Apple ყოველწლიურად ახალ iPhone-ებს, რომლებიც შეფუთულია აჟიოტაჟის ციკლში

საშუალო ინდოელი მომხმარებლისთვის iPhone კვლავ ძალიან ძვირია. მაგრამ Apple გაიმარჯვებს მაშინაც კი, თუ ის მოახერხებს გახდეს დომინანტი მოთამაშე ლუქს სეგმენტში, რომელსაც ახლა ძალიან ცოტა სმარტფონის მწარმოებელი დარჩა.

Apple-ის ყოფილი დიზაინის ხელმძღვანელი ჯონი აივი სტივ ჯობსის თეატრში სამშაბათს. (ექსპრეს ფოტო ნანდგოპალ რაჯანის მიერ)

Apple Park-ის კამპუსში, კალიფორნიაში, მსოფლიოში ყველაზე აჟიოტაჟებულ ყოველწლიურ ტექნიკურ მედია ღონისძიებაზე, Apple სამშაბათს გამოაცხადა სამი ახალი iPhone , ახალი Apple Watch და ახალი iPad. დიდი სიურპრიზები არ ყოფილა - მიუხედავად იმისა, რომ iPhone 11-ის საბაზისო მოდელის ოდნავ დაბალმა ფასმა და ახალი სერვისების Arcade-ისა და Apple TV+-ის აგრესიულმა ყოველთვიურმა გამოწერამ გარკვეული აპლოდისმენტები გამოიწვია.

რატომ უშვებს Apple ახალ ტელეფონებს ყოველწლიურად სექტემბერში?

Apple განსხვავდება სხვა სმარტფონების მწარმოებლებისგან - მას აქვს, ყოველ შემთხვევაში, ისეთ ქვეყნებში, როგორიც არის შეერთებული შტატები და ავსტრალია, მომხმარებელთა ტყვეობაში, რომლებიც რეალურად არ ხარჯავენ დიდ ფულს ახალი iPhone-ის შესაძენად; უფრო მეტიც, ისინი იხდიან მას, როგორც ყოველთვიური სატელეფონო გადასახადის ნაწილი. ეს თითქმის სააბონენტო სერვისს ჰგავს - ყოველ ჯერზე, როცა ისინი ახალ iPhone-ს იღებენ, მათი ყოველთვიური გადასახადი რამდენიმე დოლარით იზრდება. ეს მომხმარებლები - რომელთა რიცხვი არსებითია - პერიოდულად ახდენენ ახალ მოწყობილობებზე განახლებას, რითაც Apple-ს ყოველ კვარტალში გაყიდვების გარკვეულ მოცულობას არწმუნებენ.

მაგრამ ამ მომხმარებლების განახლებაზე დასარწმუნებლად, Apple-მა ყოველწლიურად უნდა გამოუშვას ახალი ტელეფონები, რომლებიც მოერგება ყველა სახის ბიუჯეტს და მომხმარებელს. ასე რომ, წელს iPhone 11 არის ბიუჯეტის ტელეფონი, ხოლო iPhone 11 Pro და iPhone 11 Pro Max არიან პრემიუმები.

მაგრამ რა ხსნის უზარმაზარ აჟიოტაჟს Apple-ის მოვლენებამდე?

iPhone არის ორიგინალური სმარტფონი - სტივ ჯობსმა შექმნა ეს სეგმენტი, როდესაც მან გამოაცხადა პირველი iPhone 2007 წელს. Apple მას შემდეგ აყალიბებს სმარტფონების ტენდენციებს. წლების განმავლობაში, მობილური ტელეფონების მთელი ინდუსტრია და მომხმარებლებიც კი ნახულობდნენ Apple-ის ღონისძიებას ახალი ფუნქციების დანერგვის მოლოდინში.

თუმცა, ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, კონკურენტებმა დაამარცხეს Apple, სულ მცირე, რამდენიმე უახლესი ფუნქციით. მაგალითად, ულტრა ფართო ლინზა, რომელიც აქვს ახალ iPhone-ს, არის ის, რაც Samsung-ს, OnePlus-ს და ზოგიერთ სხვას აქვს მინიმუმ ერთი წლის განმავლობაში. მაგრამ ამ ბრენდების უმეტესობა ასევე ცდილობს თავიდან აიცილოს ის, რასაც Apple გამოუშვებს - და ხშირად არ იძლევა იგივე გამოცდილებას, რაც Apple-ს აპარატურის და პროგრამული უზრუნველყოფის სინქრონიზაციის თვალსაზრისით.

აჟიოტაჟის ციკლი, როგორც წესი, ეხმარება Apple-ს გამოგრჩეს შიში, ყოველ შემთხვევაში მის ერთგულ მომხმარებელთა ბაზაში - და განახორციელოს ბევრი განახლება, მაშინაც კი, თუ ისინი რეალურად არ არის დაფუძნებული მომხმარებლის საჭიროებებზე.

ასე რომ, ყველა ახალი ტელეფონი ნამდვილად უკეთესია, ვიდრე ადრე?

Დიახ ისინი არიან. რაც უფრო რთული სათქმელია, Apple-ისთვის, ისევე როგორც ყველა სმარტფონისთვის, არის ზუსტად რამდენად უკეთესი. ტექნოლოგიამ და ინოვაციამ პიკს მიაღწია სმარტფონებში და გაცილებით რთულია ახალი ფუნქციის შეთავაზება, რომელიც ნამდვილად ცვლის მომხმარებლის გამოცდილებას. მაგალითად, Apple საუბრობს კამერის უკეთეს გამოცდილებაზე, რომელიც აღჭურვილია უფრო მძლავრი A13 პროცესორით - მაგრამ ეს ასეა წელს.

Apple iPhone 11 Pro არის პროფესიონალური ფოტოგრაფიისთვის. (ექსპრეს ფოტო: Nandagopal Rajan)

ბევრი მომხმარებლისთვის ეს ეგრეთ წოდებული დამატებითი განახლებები ნაკლებად საინტერესო გახდა. ნაკლები მომხმარებელი ახდენს განახლებას, ბევრი დიდხანს იჭერს ტელეფონებს, რითაც აისახება Apple-ის მსგავსი კომპანიების მოცულობაზე. გასარკვევია, მაგალითად, A13 Bionic ჩიპი და მისი ნერვული ძრავა, რომელიც დაკავშირებულია ახალ კამერებთან, ნამდვილად ახერხებს ახალი მოთხოვნილების გაზრდას.

თუმცა, მომავალი წელი შეიძლება განსხვავებული იყოს. კომპანიები შეეცდებიან გამოიყენონ 5G ქსელის გავრცელება ყველაზე დიდ ეკონომიკაში. 5G არის ძირითადი ტექნოლოგია, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას ფუნდამენტურად ახალი გამოცდილების შესათავაზებლად, რომელიც სცილდება მხოლოდ სიჩქარის განახლებას.

ასევე წაიკითხეთ: რა გამოარჩევს iPhone 11 სერიის კამერებს მისი კონკურენტებისგან

როგორ არის ამჟამად სმარტფონების გლობალური ბაზარი?

ბოლო რამდენიმე კვარტლის განმავლობაში, ის საუკეთესო შემთხვევაში ბრტყელი იყო. კვლევითი ფირმა Canalys-ის თანახმად, 2019 წლის მეორე კვარტალში გადაზიდვები ფაქტობრივად 2%-ით დაეცა წელიწადში. სამსუნგი და ჰუავეი, რომლებიც პირველ ორ ადგილს იკავებენ, ერთნიშნა რიცხვებით გაიზარდა; მესამე ადგილზე Apple-მა თავისი რიცხვი 13%-ით დაეცა. Apple იმედოვნებს, რომ გამოჯანმრთელდება მესამე კვარტალში, რაც, ახალი გამოშვების გამო, ტრადიციულად მისი საუკეთესო კვარტალია. ჩინური სტარტაპები, როგორიცაა Xiaomi, Oppo და Vivo, დომინირებენ ბიუჯეტის ტელეფონების ბაზრებზე.

დამსწრეები ნახულობენ Apple Inc. iPhone 11 Pro Max-ს კუპერტინოში, კალიფორნია, აშშ, ღონისძიების შემდეგ, სამშაბათს, 2019 წლის 10 სექტემბერს. (Bloomberg: David Paul Morris)

რამდენად მნიშვნელოვანია ინდოეთი Apple-ისთვის?

ბოლო რამდენიმე კვარტალში Apple-მა გზა დაკარგა ჩინეთში, მის ყველაზე დიდ მზარდ ბაზარზე. სწორედ ამიტომ ის ყურადღებას გაამახვილებს ინდოეთში, სადაც უკვე აწარმოებს iPhone-ებს. ფასის შემცირების შემდეგ iPhone XR-ის წარმატებებით აღფრთოვანებულმა Apple-მა გამოუშვა მისი მემკვიდრე, iPhone 11, 64,900 რუბლით, რაც ბევრად დაბალია XR-ის 76,900 რუბლის გაშვების ფასზე. ის ასევე უბიძგებს ქეშბექებს საბანკო პარტნიორების, EMI სქემების და სხვა შეთავაზებების საშუალებით, რაც ტელეფონს უფრო იაფს ხდის.

მაგრამ მიუხედავად ამისა, iPhone მაინც ძალიან ძვირია საშუალო ინდოელი მომხმარებლისთვის. მაგრამ Apple გაიმარჯვებს მაშინაც კი, თუ ის მოახერხებს გახდეს დომინანტი მოთამაშე ლუქს სეგმენტში, რომელსაც ახლა ძალიან ცოტა სმარტფონის მწარმოებელი დარჩა.

რაჯანი Apple-ის მოწვევით კუპერტინოში იმყოფება.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: