განმარტა: IPL-ის ფინანსური მოდელი და როგორ აისახება Vivo-ს ამოღება ფრენჩაიზის ბალანსზე

სმარტფონების ჩინურმა მწარმოებელმა Vivo-მ 2018 წელს იყიდა IPL-ის ტიტულის სპონსორობა 2199 მლნ რუპიად ხუთწლიანი ხელშეკრულებით. შესაბამისად, კომპანია აძლევს ინდოეთის კრიკეტის დაფას 439 მილიონ რუბლს წელიწადში, როგორც სპონსორობის ვალდებულება.

ვირატ კოლი, რომელიც თამაშობს როიალ ჩელენჯერს ბანგალორში, დარტყმას ურტყამს IPL მატჩის დროს 2016 წელს. (ექსპრეს ფოტო/ფაილი)

მაშინაც კი, როდესაც ინდოეთის პრემიერ ლიგის (IPL) დაინტერესებული მხარეები ითვლიდნენ წლევანდელი ტურნირის დამატებით ხარჯებს არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში (UAE), მოვიდა ახალი ამბები. ტიტულის სპონსორი Vivo გამოდის .

ტურნირის თამაში ინდოეთიდან მოშორებით გაზრდის ხარჯებს - ბიოუსაფრთხოების შესაქმნელად დამატებითი ხარჯების ჩათვლით - ხოლო სპონსორობის შემოსავალი სავარაუდოდ შემცირდება და არ იქნება კარიბჭის ქვითრები, თუ მატჩები ჩატარდება დახურულ კარს მიღმა. Vivo-ს გამოსვლის შემდეგ, ზოგიერთ ფრენჩაიზს სჯერა, რომ რომ აღარაფერი ვთქვათ მოგების მიღებაზე, ისინი კარგად გააკეთებენ, რომ ამ წელიწადს გააფუჭონ.

IPL 2020: როგორ შეიძლება გავლენა იქონიოს Vivo-ს ამოღებამ ბალანსებზე?

სმარტფონების ჩინურმა მწარმოებელმა Vivo-მ 2018 წელს იყიდა IPL-ის ტიტულის სპონსორობა 2199 მლნ რუპიად ხუთწლიანი ხელშეკრულებით. შესაბამისად, კომპანია სპონსორობის ვალდებულების სახით ინდოეთის კრიკეტის დაფას აძლევს 439,8 მილიონ რუბლს.

Vivo, ფაქტობრივად, IPL-ში 2016 წელს მოვიდა - როგორც მოკლევადიანი სპონსორი მას შემდეგ, რაც Pepsi-მ თავისი ხუთწლიანი კონტრაქტი დატოვა ფსონების და სკანდალის გამო. Vivo-ს პირველი ორწლიანი სპონსორობა ღირდა 200 მლნ რუპამდე - სანამ კომპანია ხელს მოაწერდა ახალ ხელშეკრულებას T20 ლიგის 2018 წლის გამოცემის შემდეგ, აჭარბებდა მის უახლოეს კონკურენტს, Oppo-ს, რომელმაც შესთავაზა 1,432 მლნ.

პეპსი, როგორც ტიტული სპონსორი, უნდა გადაეხადა BCCI-ს 396 მილიონი ლარი ხუთი წლის განმავლობაში. ამრიგად, Vivo-სთან შეთანხმებამ გაზარდა ტურნირის სპონსორობის შემოსავალი ყოველწლიურად 454%-ით.

ასევე წაიკითხეთ | IPL 2020 არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში: რითი იქნება წლევანდელი ტურნირი განსხვავებული?

როგორ სარგებლობენ BCCI და ფრენჩაიზები ტიტულის სპონსორობით?

არსებობს შემოსავლების ცენტრალური ფონდი, რომელიც ძირითადად მოიცავს მაუწყებლობის შემოსავალს და სპონსორობის შემოსავალს. Star ფლობს IPL-ის მედიის უფლებებს 2018-2022 წლებისთვის 16,347.5 მილიონი რუბლისთვის. ეს ნიშნავს, რომ ოფიციალური მაუწყებელი საბჭოს ყოველწლიურად უხდის 3269,5 მილიონ რუბლს.

Vivo, როგორც ტურნირის ტიტულის სპონსორი, ყოველწლიურად იხდის BCCI 439 კრონს. მთლიანი შემოსავალი ცენტრალური აუზიდან ნაწილდება BCCI-სა და ფრენჩაიზებს შორის 60:40 თანაფარდობით. შემოსავლების წილი რეალურად არის 50:50, მაგრამ როგორც საბჭოს ფუნქციონერმა აცნობა, BCCI-ს აქვს 20 პროცენტიანი წილი ფრენჩაიზის შესაბამის შემოსავლებში. ასე რომ, საბოლოოდ ის მოდის 60:40-მდე.

Express განმარტაარის ახლატელეგრამა. დააწკაპუნეთ აქ შემოუერთდით ჩვენს არხს (@ieexplained) და იყავით განახლებული უახლესი ამბებით

როგორ დააზარალებს Vivo-ს წასვლა BCCI-ს და ფრენჩაიზებს?

ამის შესახებ BCCI-ის ოფიციალურმა პირმა განაცხადა ამ ვებსაიტზე რომ Vivo, დიდი ალბათობით, ეძებს ერთწლიან მორატორიუმს თავის სპონსორობის ვალდებულებაში, კარს ღიად დატოვებს 2021 წლის დაბრუნებისთვის. ასე რომ, საბჭოს მოუწევს მოძებნოს მოკლევადიანი შემცვლელი სპონსორი.

მოსალოდნელია, რომ BCCI გამოაქვეყნებს ახალ RFP-ს (წინადადების მოთხოვნა), მაგრამ Covid-ის უბედურების ფონზე, IPL-ის მმართველი საბჭოს წევრებიც კი, როგორც ჩანს, გადადგნენ იმის გამო, რომ ახალი სპონსორობის თანხა ბევრად ნაკლები იქნებოდა, ვიდრე Vivo-მ გამოყო. ტიტულის სპონსორობის შემოსავლის შემცირება უარყოფითად იმოქმედებს როგორც BCCI-ზე, ასევე ფრანჩაიზებზე.

რა სხვა გზებით შეიძლება გავლენა იქონიოს Covid-მა და IPL-მ სახლში გასვლით ფრენჩაიზის შემოსავლების ნაკადებზე?

ჩვეულებრივ, ბაზრის შეფასებით, რვა ფრენჩაიზია ერთობლივად იღებს სპონსორობის სავარაუდო შემოსავალს 500 მილიონი რუბლის ღირებულების საკუთარი სპონსორებისგან. მათი კომბინირებული შემოსავალი დაახლოებით 250 მილიონი რუბლია.

მნიშვნელოვანია ვუთხრათ ჩვენს სპონსორებს, შევძლებთ თუ არა ჩვენი მიწოდების ვალდებულებას. თუ ამას ვერ მოვახერხეთ, მაშინ სპონსორობის თანხა შემცირდება. წელს სტადიონზე ბრენდინგი მიუწვდომელია - გუნდები არ თამაშობენ საკუთარ მოედანზე - და ეს მხოლოდ ერთი მაგალითია. სპონსორობის შემოსავალი შემცირდება, თქვა IPL ფრენჩაიზის აღმასრულებელმა დირექტორმა.

ამ ოფიციალური პირის თქმით, სპონსორობის საერთო შემოსავალი შესაძლოა 10-15 პროცენტით შემცირდეს. ასევე, კარიბჭის ქვითრების გარეშე, ფრენჩაიზები კარგავენ დაახლოებით 20-25 მილიონ რუბლს თითოეული.

მთელი ლოჯისტიკა, მათ შორის ბიოუსაფრთხოება და საზღვარგარეთელი მოთამაშეებისთვის მოგზაურობის ღონისძიებები, ყოველი ფრენჩაიზის ბომბით დაჯდება. და თუ BCCI მიიღებს შემცირებულ ტიტულის სპონსორობას წელს, მისთვის ძალიან რთული იქნება ფრენჩაიზის კომპენსაცია.

როგორ მუშაობს ხარჯები, შემოსავალი და მოგება ფრენჩაიზებისთვის ნორმალურ სეზონში?

ჩვეულებრივ სეზონში, მიღებული ფიგურების მიხედვით ამ ვებსაიტზე ფრენჩაიზები საშუალოდ იღებენ დაახლოებით 102,6 მილიონი რუბლის მოგებას თითოეული.

2018 წლის IPL თასი ჩანს. Vivo სპონსორია 2016 წლიდან.

ფრენჩაიზს აქვს დაახლოებით 167,4 მილიონი რუბლი სადებეტო მხარეს. დაშლა ასეთია: სტადიონის ოპერირების ღირებულება, 8 მილიონი ლარი; სტადიონის ქირა, 2,4 მილიონი ლარი; გუნდის დამხმარე პერსონალის დაქირავების ხარჯები, 3 მილიონი ლარი; გუნდის ჩანთა, 85 მილიონი ლარი; მგზავრობის ხარჯები, 4 მილიონი ლარი; ფრენჩაიზის პერსონალი, 1,5 მილიონი ლარი, მარკეტინგი, 6 მილიონი ლარი, ადმინისტრაციის ღირებულება, 1 მილიონი ლარი; საცხოვრებლის ხარჯები, 1,5 მილიონი რუბლი, სხვადასხვა, 1 მილიონი რუბლი და ფრენჩაიზის გადასახადი BCCI-სთვის, 54 მილიონი რუბლი.

და კრედიტის მხრივ: ფრენჩაიზის შემოსავალი საკუთარი სპონსორობიდან არის დაახლოებით 40 მილიონი ლარი; კარიბჭის შემოსავალი საშუალოდ 25 მილიონი ლარია; ლიცენზირებიდან მოდის 5 მილიონი ლარი; ხოლო BCCI-ის ცენტრალური აუზიდან თითოეული ფრენჩაიზის შემოსავლის წილი დაახლოებით 200 მილიონი რუბლია. ასე რომ, თითო ფრენჩაიზის მოგება სეზონზე დაახლოებით 270 მილიონი რუბლია.

და იმოქმედებს თუ არა Vivo-ს წასვლა Star-ზე?

ერთი შეხედვით, აშკარა კავშირი არ არის. მაგრამ ისევ, ტიტულოვანი სპონსორი ფლობს პირველ უფლებას უარი თქვას მასპინძელი მაუწყებლის არხებზე პრაიმ-თაიმის სლოტების შესყიდვაზე მისი რეკლამებისთვის.

მაგალითად, თუ Vivo არ დაჯავშნის პრაიმ-თაიმ სლოტებს, მის კონკურენტებს ბაზარზე ეძლევათ შესაძლებლობა შეიძინონ ხარისხიანი საეთერო დრო სათაურის სპონსორობის ღირებულების მეექვსედის გამოყოფით. ასე რომ, Vivo-მ უნდა გადაუხადოს Star-ს ფული, რომელიც საჭიროა მისი რეკლამის პრაიმ-თაიმის სლოტების დასაჯავშნად. ახლა, ჰიპოთეტურად, თუ IPL-ის ახალი ტიტული სპონსორი მუშაობს მონოპოლისტურ ბაზარზე, მას შესაძლოა არ დასჭირდეს ტელევიზიის პრაიმ-თაიმის სლოტები.

არ გამოტოვოთ Explained | რა არის shushing და რატომ ამოიღო EA-მ დღესასწაული FIFA 21-დან?

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: