სოციალური მედიის გამოყენების ტენდენციები ინდოეთში 2014 წლიდან: ზრდა პლატფორმებზე, მომხმარებლის პროფილი

იმის გამო, რომ სოციალური მედიის კომპანიებს ემუქრებათ ძლიერი ზეწოლა მთავრობის მხრიდან, რათა დაემორჩილონ მის ახალ IT წესებს, ან განიცდიან შედეგებს, გადახედეთ SM პლატფორმების წვდომას და რა ემუქრება მათ, მათ მომხმარებლებს და მთავრობას.

Facebook, რომელიც ინდოეთში 2006 წლიდან არსებობს, მეორე ყველაზე ხშირად გამოყენებული სოციალური მედიის პლატფორმაა.

მას შემდეგ, რაც 2014 წლის ლოკ საბას არჩევნები, როდესაც სოციალური მედიის დებიუტი შედგა ინდოეთში წინასაარჩევნო ღონისძიებებში, Lokniti-CSDS სვამს კითხვებს სხვადასხვა SM პლატფორმების გამოყენების შესახებ ყველა თავის საარჩევნო გამოკითხვაში. მათ საშუალება მოგვცეს არა მხოლოდ გავაანალიზოთ SM-ის გავლენა ხმის მიცემის პრეფერენციებზე, არამედ თვალყური ადევნოთ SM პლატფორმების ზრდას, მათი გამოყენების კანონზომიერებას და მომხმარებელთა პროფილს. იმის გამო, რომ SM კომპანიებს ემუქრებათ ძლიერი ზეწოლა მთავრობის მხრიდან, რათა დაემორჩილონ მის ახალ IT წესებს ან შეექმნათ შედეგები, შესაძლოა სასარგებლო იყოს ამ გამოკითხვის ზოგიერთი მიგნების ხაზგასმა SM პლატფორმების ხელმისაწვდომობისა და რა ემუქრება მათ, მათ მომხმარებლებს. და მთავრობა.

ბიულეტენი| დააწკაპუნეთ, რომ მიიღოთ დღის საუკეთესო ახსნა-განმარტებები თქვენს შემოსულებში

გამოყენება და ზრდა, 2014-19 წწ

2019 წლის ეროვნულ საარჩევნო კვლევაში Lokniti-მ ჰკითხა ხმის მიცემის ასაკის მოქალაქეებს, თუ რა სიხშირით იყენებდნენ ისინი ხუთი SM პლატფორმას - Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram და YouTube. WhatsApp, რომელიც ამოქმედდა 2009 წელს და ახლახანს მიმართა მთავრობას სასამართლოში, ჩივილით, რომ ახალი ციფრული წესები არღვევს მის კონფიდენციალურობის დაცვას, ყველაზე პოპულარული გახდა 34%-ით (რეგულარული და იშვიათი მომხმარებლები ერთად) (ცხრილი 1).

შემდეგი იყო Facebook, რომელიც არსებობს ინდოეთში 2006 წლიდან, რომელსაც იყენებს 32%, რასაც მოჰყვა YouTube, რომელიც დაიწყო 2005 წელს, 31%. ინსტაგრამი, რომელიც სცენაზე 2010 წელს გამოჩნდა, იყენებდა 15% ზრდასრულს, ხოლო Twitter, რომელიც ფუნქციონირებს 2006 წლიდან, ყველაზე ნაკლებად პოპულარული იყო 12% მომხმარებლებთან. ძნელი სათქმელია, რატომ იყო Twitter დაბალი შემსრულებელი, მაგრამ შესაძლო მიზეზი შეიძლება იყოს მისი უფრო ტექსტური, ნაკლებად ვიზუალური ბუნება. გასარკვევია, რამდენად ეხმარება მის ზრდას მისი უახლესი აუდიო ჩატის ოთახის ფუნქცია.

საინტერესოა, რომ Twitter ასევე ჩამორჩებოდა სხვებს მისი მომხმარებლების ყოველდღიური გამოყენების მიდრეკილებით. მაშინ როცა WhatsApp-ის მომხმარებელთა 85%-მა, YouTube-ის 81%-მა, ფეისბუქის მომხმარებელმა 72%-მა და ინსტაგრამის მომხმარებელმა 60%-მა განაცხადა, რომ მათ ყოველდღიურად იყენებდნენ, Twitter-ის მომხმარებლებში ეს მაჩვენებელი გაცილებით დაბალია და 42%.

ცხრილი 1

რაც შეეხება ზრდას, პლატფორმების უმეტესობაზე, რომლებისთვისაც ხელმისაწვდომია გრძივი მონაცემები, ჩანს, რომ დაფიქსირდა შთამბეჭდავი ზრდა 2014 და 2018 წლებში, მაგრამ შემდგომში განიცადა შენელება. მაგალითად, Facebook-ისა და Twitter-ის გამოყენება 2014 წელს 9%-დან და 2%-დან 20%-მდე და 5%-მდე გაიზარდა 2017 წელს და შემდგომ 32%-მდე და 14%-მდე 2018 წლის მაისში. თუმცა, 2018 წლიდან 2019 წლის მაისამდე Facebook-ის გამოყენება იგივე დარჩა. ჩვენი მონაცემებით, Twitter-ის გამოყენებამ ზღვრული კლება დაფიქსირდა. WhatsApp-მა მსგავსი ტენდენცია აჩვენა 2018-2019 წლებში, დიდი ზრდის გარეშე.

მიმდინარე გამოყენება

ასე რომ, ეს შენელება გაგრძელდა 2019 წლიდან, თუ პლატფორმებმა კიდევ ერთხელ დაინახეს გამოყენების კარგი ზრდა? მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ არ გვაქვს ბოლოდროინდელი ეროვნული დონის მონაცემები ამის შესასწავლად, ჩვენი კვლევების მონაცემები ხუთ შტატში, რომლებიც არჩევნებზე წავიდნენ ბოლო ექვსი თვის განმავლობაში - ბიჰარი, ასამი, დასავლეთ ბენგალი, კერალა და ტამილ ნადუ - გვთავაზობს ძლიერ მინიშნებებს. ეს სახელმწიფოები ერთად აღებული საკმაოდ წარმომადგენლობითია ეროვნული ტენდენციისთვის, რადგან მათ 2019 წელს გამოავლინეს SM-ის გამოყენების ძალიან მსგავსი რაოდენობა, როგორც დანარჩენ ინდოეთში (ცხრილი 1).

ხუთსახელიანი მონაცემთა ნაკრების გაანალიზებისას, ჩვენ შევნიშნავთ SM-ის ზრდის ძლიერ აღორძინებას პლატფორმებზე. ბოლო ორი წლის განმავლობაში WhatsApp-ის გამოყენება ხუთ შტატში 31%-დან გაიზარდა 41%-მდე, YouTube-დან 28-დან 38-მდე, Facebook-დან 31-დან 37-მდე, Instagram-დან 13-დან 21-მდე და Twitter-დან 12-დან 17%-მდე. აღსანიშნავია, რომ YouTube-მა, როგორც ჩანს, ჩაანაცვლა ფეისბუქი გამოყენების თვალსაზრისით. ჩვენ ასევე აღმოვაჩენთ, რომ Twitter უფრო რეგულარულად გამოიყენება მისი მომხმარებლების მიერ ახლა და რომ ხუთივე პლატფორმას ახლა უფრო მეტი ზრდასრული ადამიანი იყენებს (14%), ვიდრე 2019 წელს (9%). ასევე, მათი წილი, ვინც არ იყენებს არცერთ პლატფორმას, შემცირდა 65%-დან 55%-მდე.

Მომხმარებლის პროფილი

და ბოლოს, შეინიშნება, რომ ყველა SM პლატფორმის მომხმარებლის ბაზას აქვს ძალიან მსგავსი სოციალური პროფილი. მათი გამოყენება გაცილებით მეტია მამაკაცებში, ვიდრე ქალებში და მათ შორის, ვინც განათლებულია კოლეჯში, ახალგაზრდა, მაღალი კასტა და შედარებით მდიდარი წარმომავლობა (ცხრილი 2).

ცხრილი 2

ეს მსგავსება შეიძლება დიდწილად იყოს სმარტფონის ფლობის ფუნქცია, რომელიც, როგორც მანჯეშ რანას ამ სერიის წინა სტატიაში იყო აღნიშნული, ასევე უფრო მაღალია ზუსტად ამ კატეგორიებს შორის.

SM პლატფორმების ნებისმიერი შეზღუდვა მთავრობის მიერ მომავალში, სავარაუდოდ, ყველაზე მეტად იმოქმედებს ამ შედარებით პრივილეგირებულ სოციალურ ჯგუფებზე, თუმცა უნდა დავამატოთ, რომ ჩვენი მონაცემები ვარაუდობს, რომ SM-ის გამოყენება ასევე საკმაოდ მნიშვნელოვნად გაიზარდა 2019 წლიდან მარგინალიზებულ თემებში - დალიტები, ადივასები და მუსლიმები, რაც მიუთითებს SM სივრცის თანდათანობით „დემოკრატიზაციაზე“.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: