ნიუ-იორკის 'The Strand' დახმარებას ითხოვს: არის თუ არა ინდი წიგნის მაღაზიები კრიზისში მთელ მსოფლიოში?

პოსტ დაბლოკვის ხელახალი გახსნის შემდეგაც კი, ისინი განიცდიან დაბალ ვარდნას სოციალური დისტანციური ნორმების და ელექტრონული კომერციის გიგანტების მკაცრი კონკურენციის გამო.

The Strand, 2,5 მილიონი ახალი, მეორადი და იშვიათი წიგნის კატალოგით, არის ბოლო 48 წიგნის მაღაზიიდან, რომლებიც ოდესღაც ქმნიდნენ ცნობილ წიგნის რიგს, გაშლილი მეოთხე ავენიუზე ექვს ბლოკში. (წყარო: Facebook/Strand Book Store)

ნიუ-იორკის ყველაზე ცნობილი წიგნის მაღაზია, The Strand, რომელიც პოპულარულია 18 Miles of Books-ით, შეიძლება გახდეს COVID-19 პანდემიის მსხვერპლი, რადგან ბიზნესი ხდება არამდგრადი, თქვა მისმა მფლობელმა ნენსი ბას უაიდენმა სოციალურ მედიაში მემორანდუმში. საპროცესო ეხმიანება იმ გამოწვევას, რომელსაც ასობით დამოუკიდებელი და საოჯახო წიგნის მაღაზია აწყდება მარტიდან მთელ მსოფლიოში. პოსტ დაბლოკვის ხელახალი გახსნის შემდეგაც კი, ისინი განიცდიან დაბალ ვარდნას ამის გამო სოციალური დისტანცირება ნორმები და მკაცრი კონკურენცია ელექტრონული კომერციის გიგანტების მხრიდან.

რა მნიშვნელობა აქვს The Strand-ს?

The Strand, 2,5 მილიონი ახალი, მეორადი და იშვიათი წიგნის კატალოგით, არის ბოლო 48 წიგნის მაღაზიიდან, რომლებიც ოდესღაც ქმნიდნენ ცნობილ წიგნის რიგს, გაშლილი მეოთხე ავენიუზე ექვს ბლოკში. 93 წლის მაღაზია, რომელიც ლიტველმა ემიგრანტმა ბენჯამინ ბასმა დააარსა 1927 წელს, გადაურჩა დიდ დეპრესიას, მეორე მსოფლიო ომს, Big Box-ის მაღაზიების გაჩენას და ელექტრონული კომერციის ბეჰემოთების მიერ შეფერხებას. 2016 წელს The New York Times-მა მას ქალაქის დამოუკიდებელი წიგნის მაღაზიების უდავო მეფე უწოდა.

რას ამბობს მისი მფლობელი მემორანდუმში?

ბას უაიდენმა, მესამე თაობის მფლობელმა, თქვა, რომ ბოლო რვა თვის განმავლობაში, მაღაზიის შემოსავალი შარშანდელთან შედარებით თითქმის 70 პროცენტით შემცირდა და ის შესაძლოა ვერ გადარჩეს ფეხით მოძრაობის უზარმაზარი შემცირების გამო. - ტურიზმის სრული დაკარგვა და მაღაზიებში ნულოვანი ღონისძიებები.

Ჩვენ გვჭირდება თქვენი დახმარება. ეს არის პოსტი, რომელსაც ვიმედოვნებდით, რომ არასდროს დავწერდით, მაგრამ დღეს არის უზარმაზარი შემობრუნება The Strand-ის ისტორიაში. ჩვენი შემოსავალი შარშანდელთან შედარებით თითქმის 70%-ით შემცირდა, ხოლო სესხები და ფულადი რეზერვები, რომლებმაც შეგვინარჩუნეს ამ ბოლო თვეებში, ამოწურულია. pic.twitter.com/mI074pigZu

— Strand Book Store (@strandbookstore) 2020 წლის 23 ოქტომბერი

მიუხედავად იმისა, რომ PPP სესხმა, რომელიც ჩვენ მოგვცეს და ფულადი რეზერვები გვაძლევდა საშუალებას გაუძლო ბოლო რვა თვის ზარალს, ახლა ჩვენ ვართ შემობრუნების მომენტში, სადაც ჩვენი ბიზნესი არამდგრადია, თქვა მან.

რა პასუხი მიიღო მომხმარებლებმა?

მას შემდეგ, რაც მემორანდუმი ფართოდ გავრცელდა ონლაინში, #savethestrand იყო პოპულარული Twitter-ზე და მოუწოდებდა ხალხს დაეხმარონ ბიზნესს წიგნების შეძენით. ბევრი იდგა მაღაზიის გარეთ შაბათ-კვირას და ასევე მოწმე იყო ერთდღიანი რეკორდი 10,000 ონლაინ შეკვეთით შაბათს, იმდენად, რამდენადაც მათი ვებსაიტი დაიშალა. დახმარების გამოძახებიდან 48 საათის განმავლობაში The Strand-მა დაამუშავა 25000 ონლაინ შეკვეთა, რაც დაახლოებით 600 იქნებოდა ჩვეულებრივი ორდღიანი პერიოდის განმავლობაში. ერთ-ერთმა მომხმარებელმა 197 წიგნის ონლაინ შეკვეთა გააკეთა.

რატომ იბრძვიან ინდი წიგნის მაღაზიები სიცოცხლის შენარჩუნებაში?

ინდი წიგნის მაღაზიები ადგილობრივი თემებისთვის ლიტერატურული სალონების როლს ასრულებენ. ისინი ძველი და იშვიათი წიგნების საცავია. მომხმარებლები მიმართავენ მათ პერსონალიზებული წინადადებებისა და იშვიათი აღმოჩენებისთვის და ისინი ისტორიულად მხარს უჭერენ ახალ ავტორებს და დამოუკიდებელ პრესას. ამისთვის ისინი დამოკიდებულნი არიან ადგილობრივ და ლოიალურ მომხმარებლებზე. მაგრამ იმის გამო, რომ მაღაზიები დაიხურა ჩაკეტვის გამო, ბევრმა დააფიქსირა ნულოვანი გაყიდვები. ისინი მაინც მოქმედებენ ძალიან მცირე ზღვრებით და ეშინიათ მომხმარებელთა ქცევის ონლაინ შოპინგისკენ გადასვლის.

უფრო დიდ ინდი მაღაზიებს აქვთ უფრო მაღალი ხარჯები უფრო დიდი ფართობისა და დიდი პერსონალის გამო და საჭიროებენ უფრო მაღალ გაყიდვებს, რომ გააგრძელონ. ასე რომ, ისინი ეყრდნობიან წიგნების კითხვას და ავტორის ხელმოწერას, როგორც დამატებითი შემოსავლის ნაკადს. Strand ჩვეულებრივ მასპინძლობს წელიწადში 400-მდე ღონისძიებას. მაგრამ არცერთი მათგანი ვერ განხორციელდა ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში.

დახმარების გამოძახებიდან 48 საათის განმავლობაში The Strand-მა დაამუშავა 25000 ონლაინ შეკვეთა, რაც დაახლოებით 600 იქნებოდა ჩვეულებრივი ორდღიანი პერიოდის განმავლობაში. (წყარო: Facebook/Strand Book Store)

ამერიკის წიგნის გამყიდველთა ასოციაციამ განაცხადა, რომ პანდემიის შემდეგ, მასთან დაკავშირებულმა 35 ინდი წიგნის მაღაზიამ დახურა მაღაზია და შიშობს, რომ დამატებით 20 პროცენტი დახურვის საფრთხის ქვეშ იმყოფება. 2019 წელთან შედარებით, როდესაც წლის განმავლობაში 104 ახალი წიგნის მაღაზია გაიხსნა, 2020 წელს მხოლოდ 30 გაიხსნა.

ამაზონის დომინირება

1995 წლიდან, როდესაც ამაზონმა გახსნა თავისი ონლაინ წიგნის მაღაზია, მისი გავლენა წიგნების ინდუსტრიაზე მხოლოდ გაიზარდა. ის აქვეყნებს წიგნებს Amazon Publishing-ის მეშვეობით, ემსახურება როგორც ციფრულ ბიბლიოთეკას Prime Reading-ის მეშვეობით, მისი ელექტრონული მკითხველი, Kindle, დომინირებს ელექტრონული წიგნების ბაზარზე და ასევე ფლობს Goodreads-ს, წიგნებზე დაფუძნებულ პოპულარულ სოციალური ქსელის პლატფორმას.

კოდექსის თანახმად, წიგნის აუდიტორიის მკვლევარი ფირმა კოდექსის თანახმად, წიგნის გაყიდვების ნახევარზე მეტი და ონლაინ შეძენილი წიგნების ან ელექტრონული წიგნების სამი მეოთხედი მოდის. ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში Amazon-ის ბაზრის წილი ყველა წიგნში 16 პროცენტით გაიზარდა. გამომცემლობები ასევე ხარჯავენ თავიანთი მარკეტინგული ბიუჯეტის დიდ ნაწილს პლატფორმაზე, სადაც წიგნის განთავსება ცნობილია ახალი გამოცემის გამოცემის ან შეწყვეტის მიზნით.

ამაზონის წინააღმდეგ პირდაპირი თავდასხმისას, ამ თვის დასაწყისში, ABA-მ წამოიწყო სარეკლამო კამპანია, სახელწოდებით Boxed Out, რომელიც თამაშობდა მუყაოს ყუთებზე, რომლებიც იქცა სახლში მიტანის ნიშანდობლივია, რათა ხაზი გაუსვა იმ საფრთხეს, რომელსაც აწყდება ინდი წიგნის მაღაზიები. ვაშინგტონში წიგნების მაღაზიას წინა ფანჯრები ჰქონდა დაფარული გიგანტური ყავისფერი მუყაოსგან, სადაც ერთ-ერთ ლოგოს ეწერა: იყიდეთ წიგნები იმ ადამიანებისგან, რომლებსაც სურთ წიგნების გაყიდვა და არა მთვარის კოლონიზაცია, რაც გულისხმობს Amazon-ის აღმასრულებელი დირექტორის ჯეფ ბეზოსის კოსმოსური მოგზაურობის გვერდით პროექტს. ლურჯი წარმოშობა.

ეძებს დახმარებას

რამდენიმე ავტორმა და თუნდაც Merriam-Webster Dictionary-მა ტვიტერზე გადაინაცვლა ინდი წიგნის მაღაზიების გამარჯვებისთვის. მარტის მეორე კვირიდან მოყოლებული, BINC-მა, წიგნის ინდუსტრიის საქველმოქმედო ფონდმა, აშშ-ში, რომელიც ფინანსურ დახმარებას უწევს წიგნის გამყიდველებს, მიიღო 670-ზე მეტი განცხადება გადაუდებელი დაფინანსების მოთხოვნით. ეს იმაზე მეტია, ვიდრე ფონდმა ჯამში მიიღო ბოლო რვა წლის განმავლობაში, 2012 წლიდან 2019 წლამდე.

მას შემდეგ, რაც მემორანდუმი ფართოდ გავრცელდა ონლაინში, #savethestrand იყო პოპულარული Twitter-ზე და მოუწოდებდა ხალხს დაეხმარონ ბიზნესს წიგნების შეძენით. (წყარო: Facebook /Strand Book Store)

ბევრი მფლობელი ასევე მიმართა crowdfunding-ს, მათი უმრავლესობა იწყებს GoFundMe კამპანიებს, რათა დაეხმაროს მათ გადასახადების გადახდაში და თანამშრომლების შენარჩუნებაში. ჩანაწერებში ისინი აღნიშნავენ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ისინი მიმართავენ ონლაინ მიწოდებას, ეს არ არის საკმარისი იმისათვის, რომ შეინარჩუნოს ბიზნეს მოდელი, რომელიც დაფუძნებულია ტრეფიკზე.

დახმარება ასევე მოდის Libro.fm-დან, აუდიოწიგნების პლატფორმიდან და Amazon-ის Audible კონკურენტიდან, რადგან ის თავის შემოსავალს ადგილობრივ წიგნის მაღაზიებში აგზავნის. ჩაკეტვის შემდეგ ის წევრთა 300 პროცენტით გაიზარდა. Express Explained ახლა Telegram-ზეა

რატომ აკეთებს Bookshop.org სიახლეებს?

ამაზონის ეთიკურ კონკურენტად რეკლამირებული, Bookshop.org-მა, რომელმაც თავისი ბეტა ვერსია ამ წლის დასაწყისში გამოუშვა, წარმატებას მიაღწია, რადგან იანვრიდან მოყოლებული 900-ზე მეტი მაღაზია დარეგისტრირდა და მან ხელი შეუწყო ,5 მილიონზე მეტის გამომუშავებას. მათ. Bookshop-ზე, როდესაც მომხმარებელი ირჩევს წიგნის შეძენას კონკრეტული მაღაზიიდან, გაყიდვის 30 პროცენტი მიდის პირდაპირ ამ მაღაზიაში. ხოლო ტრანზაქციებში, სადაც მომხმარებელს არ აქვს მონიშნული კონკრეტული მაღაზია, გაყიდვის 10 პროცენტი თანაბრად ნაწილდება მონაწილე წიგნის მაღაზიებს შორის, რაც საშუალებას აძლევს მათაც კი, ვისაც ადრე არსებული ნაკლები მიმდევარი ჰყავს, მიიღოს გარკვეული მოგება. დიდ ბრიტანეთში 100-ზე მეტმა წიგნის მაღაზიამ ხელი მოაწერა ონლაინ მაღაზიას, მის დაწყებამდე მომავალ თვეში.

Big Box-ის მაღაზიების აღმავლობა და დაცემა

გარდა იმისა, რომ კლასიკური ამერიკული რომკომი იყო, 1998 წლის მეგ რაიანისა და ტომ ჰენქსის როლის შემსრულებელი You’ve Got Mail ასევე გახდა მუდმივი ალეგორია მომხიბლავი დამოუკიდებელი წიგნის მაღაზიისთვის და საფრთხე, რომელიც მას დიდი ჯაჭვისგან შეექმნა. ეს ჯაჭვები გაჩნდა 60-იან წლებში, როდესაც გარეუბნის სავაჭრო ცენტრები გახდა გავრცელებული და პოპულარული აშშ-ში. Barnes & Noble, Borders, Books-A-Million-მა პოპულარობა მოიპოვა 90-იან წლებში და ინდი წიგნის მაღაზიები არამდგრად ბიზნესად აქცია. 2000-დან 2007 წლამდე დაახლოებით 1000 მაღაზია დაიხურა, ხოლო Borders 1992 წელს 21 მაღაზიიდან 1999 წელს 256 სუპერმაღაზიამდე გადავიდა. Barnes & Noble-მა კიდევ უფრო დიდი ზრდა დაინახა.

ინდი წიგნის მაღაზიები იწყებენ ეროვნულ კამპანიას #BoxedOut (ფოტო: Business Wire/AP)

თუმცა, მათ ვერ გაუწიეს კონკურენცია Amazon-ს, Borders გაკოტრდა 2011 წელს და Barnes & Noble-ის ბედი გაურკვეველი ჩანს. Barnes & Noble-ის მაღაზიების რაოდენობა 2005 წელს 681-დან 2019 წლის ბოლოს 627-მდე შემცირდა. ვინაიდან ისინი საჯარო კომპანიების სიაში არიან, მათ სხვა გზა არ ჰქონდათ, გარდა კონკურენციისა ელექტრონული კომერციის გიგანტთან და იძულებულნი გახდნენ მიეღოთ გაყიდვების მაღალი მოცულობა. მარაგების ხარჯზე, რაც გამოწვევაა, რადგან წიგნებს შერჩევითი აუდიტორია ჰყავს. იმის გამო, რომ Amazon არ არის საცალო ვაჭრობა, მას შეუძლია აიღოს უზარმაზარი მარაგები, როგორც შემოსავლის შეფერხება. ქსელებისგან განსხვავებით, რომლებმაც უნდა აჩვენონ უფრო მაღალი გაყიდვები, მეტი მაღაზია და დაბალი ინვენტარი თავიანთი აქციების ფასის გასამართლებლად.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: