ᲖᲝᲓᲘᲐᲥᲝᲡ ᲜᲘᲨᲜᲘᲡ ᲐᲜᲐᲖᲦᲐᲣᲠᲔᲑᲐ
ᲜᲘᲕᲗᲘᲔᲠᲔᲑᲔᲑᲘ C ᲪᲜᲝᲑᲘᲚᲘ ᲡᲐᲮᲔᲔᲑᲘ

ᲨᲔᲘᲢᲧᲕᲔᲗ ᲗᲐᲕᲡᲔᲑᲐᲓᲝᲑᲐ ᲖᲝᲓᲘᲐᲥᲝᲡ ᲜᲘᲨᲜᲘᲗ

განმარტა: რატომ გახდა აშშ-ს კარაქის კომპანიის ლოგოტიპი ამერიკის სოციალური მედიის ტენდენციად

შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ, რომ ამულმა ამოიღოს ამულ გოგონას ხატოვანი სურათი მისი შეფუთვიდან? ბევრი ამერიკელისთვის მსგავსი ასოციაცია ჰქონდა 'მიას' გამოსახულებას Land O'Lakes-ის პაკეტებზე.

განმარტა: რატომ გახდა აშშ-ს კარაქის კომპანიის ლოგოტიპი ამერიკის სოციალური მედიის ტენდენციადLand O'Lakes-მა თავისი პროდუქციიდან ამოიღო მშობლიური ამერიკელი ქალის მიას საკულტო ფიგურა. (წყარო: Flickr)

გასულ კვირას, აშშ-ის ერთ-ერთმა ყველაზე პოპულარულმა კარაქის ბრენდმა სოციალურ მედიაში ტენდენციები დაიწყო. ეს არ იყო იმის გამო, რომ კორონავირუსმა გამოიწვია კარაქის დეფიციტი, როგორც შეიძლება იფიქროს, არამედ იმიტომ, რომ კომპანიამ, Land O'Lakes-მა შეცვალა შეფუთვა თითქმის ერთი საუკუნის შემდეგ, ბევრის უარყოფით.





რატომ შეცვალა 92 წლის კარაქის კომპანიამ ლოგო?

კარაქის ამერიკულმა კომპანიამ თავისი პროდუქციიდან ამოიღო მშობლიური ამერიკელი ქალის მიას საკულტო ფიგურა. წარმოიდგინეთ, რომ ამულმა ამოიღოს ამულ გოგონას ხატოვანი სურათი მისი შეფუთვიდან, რომელსაც ყველა ინდოელი თითქმის მაშინვე უკავშირებს კარაქს. ბევრი ამერიკელისთვის მიას გამოსახულება Land O'Lakes-ის პაკეტებზე მსგავსი ასოციაცია იყო. მაგრამ მშობლიური ამერიკელის კარიკატურის გამოყენებამ მიიღო კრიტიკა ძირძველი ამერიკელი საზოგადოების ბევრისგან, რომლებმაც თქვეს, რომ კარიკატურა რასისტული და შეურაცხმყოფელია.

მიმდინარე წლის თებერვალში, მინესოტაში დაფუძნებულმა კომპანიამ გაავრცელა პრესრელიზი, რომელშიც ნათქვამია, რომ ისინი შეცვლიდნენ შეფუთვას მომდევნო თვეებში, მაგრამ არ უხსენებიათ შეურაცხმყოფელი კარიკატურის გამოყენების შეწყვეტა.



მიუხედავად იმისა, რომ მშობლიური ამერიკელი უფლებადამცველი ჯგუფები და სოციალური მედიის სხვა მომხმარებლები მიესალმნენ ამ ნაბიჯს, იყვნენ ადამიანებიც, რომლებიც ეჭვქვეშ აყენებდნენ კომპანიის გადაწყვეტილებას თავიდანვე შეურაცხმყოფელი და რასისტული კარიკატურის გამოყენების შესახებ. სოციალური მედიის ზოგიერთმა სხვა მომხმარებელმა გააკრიტიკა კომპანია საკულტო ლოგოს შეცვლის გამო, მხოლოდ იმისთვის, რომ წაახალისეს და მხარი დაუჭირეს იმას, რაც ადგილობრივ ამერიკელებს რასისტულად და უპატივცემულოდ თვლიდნენ.

რატომ არის პრობლემური ამერიკული კომპანიების მიერ მშობლიური ამერიკელი თილისმებისა და ლოგოების გამოყენება?

შეერთებულ შტატებში არის რამდენიმე კომპანია, რომლებიც იყენებენ ადგილობრივ ამერიკელ ლოგოებსა და თილისმებს, რომლებიც წლების განმავლობაში კრიტიკის წინაშე დგანან. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთმა კომპანიამ ნელ-ნელა გააუქმა და შეწყვიტა ამ სახის გამოსახულების გამოყენება, არის სხვები, რომლებიც აგრძელებენ მათ გამოყენებას. ხოლო შავი სახე რასისტობა საყოველთაოდ ცნობილია, შედარებით ნაკლებმა ადამიანმა, განსაკუთრებით მათმა მთელს მსოფლიოში, იცის წითელი ფერის, შეურაცხმყოფელი, რასისტული პრაქტიკა, რომელიც ჩაცმულია როგორც მშობლიური ამერიკელი.



დღეს, შეერთებულ შტატებში, წითელი ფერი ყველაზე მეტად ჩანს ბეისბოლის გუნდების Atlanta Braves და Cleveland Indians და საფეხბურთო გუნდი Washington Redskins-ის სპორტული მატჩების დროს. პროფესიული სპორტული ჯგუფების მიერ სახელების ეს კულტურული მითვისება, შეურაცხმყოფელი კარიკატურების თილისმად გამოყენება და ძირძველი ამერიკელი ტანსაცმლის გამოყენება სპორტის გულშემატკივრების მიერ მატჩების დროს მუდმივ კრიტიკას განიცდის ადგილობრივი ამერიკელების მიმართ უპატივცემულობის გამო.

განმარტა: რატომ გახდა აშშ-ს კარაქის კომპანიის ლოგოტიპი ამერიკის სოციალური მედიის ტენდენციადLand O'Lakes-ის ახალი ლოგო. (წყარო: Wikimedia Commons)

სულ მცირე, ხუთი ათეული წელია, იყო მოწოდებები ვაშინგტონ რედსკინსის სახელის შეცვლაზე, მაგრამ გუნდი ამაზე უარს ამბობს. ამ სპორტულ მატჩებზე გულშემატკივრები სახეზე წითლად მოხატავდნენ და კოსტიუმების თავსაბურავებს ეცვათ ძირძველი ამერიკელი ტომის მეთაურების მიერ ტარებული თავსაბურავი, რომელიც ითვლება პატივისცემისა და ღირსების ნიშნად. მშობლიური ამერიკელები ამბობენ, რომ გულშემატკივრები, რომლებიც მათ ხუმრობით ატარებენ, მათი მემკვიდრეობისა და კულტურისადმი უპატივცემულობაა.



Express განმარტაარის ახლატელეგრამა. დააწკაპუნეთ აქ შემოუერთდით ჩვენს არხს (@ieexplained) და იყავით განახლებული უახლესი ამბებით

იცვლება რამე აშშ-ში?

ამ მხრივ ცვლილება ნელი იყო. ადგილობრივი ამერიკელი საზოგადოების ლიდერები აშშ-ში იყენებენ თავიანთ გავლენას და პლატფორმას ცნობიერების ასამაღლებლად იმის შესახებ, თუ რატომ არის ეს კულტურული მითვისება უპატივცემულო. წლების განმავლობაში კრიტიკოსების პრეტენზიების უარყოფის შემდეგ, 2018 წელს, კლივლენდმა ინდიელებმა გამოაცხადეს, რომ გუნდის პირველადი ლოგო, 'Chief Wahoo' მოხსნილი იქნებოდა მოთამაშეების მაისურიდან, რადგან ის არ იყო მიზანშეწონილი მოედანზე. ლოგო შეიცვლება დიდი 'C'-ით. ამ დროისთვის გუნდმა განაცხადა, რომ ისინი არ შეცვლიან გუნდის სახელს, რომელიც ასევე შეურაცხყოფად ითვლება და ახალ ლოგოს ეძებენ.



1990-იან წლებში Atlanta Braves-ის გულშემატკივრებმა მიიღეს ხელის ჟესტი, სახელწოდებით ტომაჰავკი და დაიწყეს ქაფის გამოსახულებების გამოყენება მატჩების დროს ქნევისთვის. ადგილობრივმა ამერიკელებმა განაცხადეს, რომ ეს იყო მათი კულტურის უპატივცემულობა, მაგრამ მათი შეშფოთება უარყო სპორტულმა გუნდმა. როდესაც კრიტიკა განსაკუთრებით გასულ წელს გაძლიერდა, სპორტულმა გუნდმა დაიწყო კონსულტაციები ინდიელ ამერიკელ ლიდერებთან, მაგრამ მათ რაიმე ცვლილება არ მოჰყოლია.

არ გამოტოვოთ Explained | როგორ დაიხურა ოზონის ფენის ხვრელი არქტიკაზე

ბოლო ათი წლის განმავლობაში, ვაშინგტონ რედსკინსი განსაკუთრებით აკრიტიკებდა გუნდის სახელს, ლოგოს და თილისმას. 2014 წელს შეერთებულმა შტატებმა გააუქმა გუნდის მიერ შენახული ექვსი სავაჭრო ნიშანი იმ მოტივით, რომ ეს იყო ძირძველი ამერიკელების შეურაცხყოფა. ბევრმა ამერიკულმა საინფორმაციო ორგანიზაციამ ასევე უარი თქვა ტერმინი Redskins-ის გამოყენებაზე გუნდზე გაშუქებისას მისი შეურაცხმყოფელი და რასისტული კონოტაციების გამო.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: