განმარტა: რატომ დაბლოკეს Signal Facebook-ის საკუთრებაში არსებულ Instagram-ზე
სიგნალი ცდილობდა გამოეყენებინა ინსტაგრამის რეკლამები, რათა გაემხილებინა, თუ როგორ „აგროვებს“ Facebook მონაცემები მომხმარებლებისგან და დაბლოკილი იყო. რა გააკეთა და როგორ უპასუხა Facebook-მა?
სიგნალი, დაშიფრული შეტყობინებების აპლიკაცია. (ნიუ იორკ თაიმსი: ჰარუკა საკაგუჩი) მყისიერი შეტყობინებების აპლიკაციის Signal-ის მცდელობამ გამოიყენოს ინსტაგრამის რეკლამები იმის დემონსტრირებისთვის, თუ როგორ აგროვებს და ყიდის Facebook მომხმარებლის მონაცემებს, გამოიწვია Signal-ის Instagram-ის ანგარიშის დაბლოკვა. Signal, რომელიც არაკომერციული კორპორაციის საკუთრებაშია, კონკურენციას უწევს WhatsApp-ს. როგორც WhatsApp, ასევე Instagram ეკუთვნის სოციალური მედიის გიგანტ Facebook-ს.
ბიულეტენი| დააწკაპუნეთ, რომ მიიღოთ დღის საუკეთესო ახსნა-განმარტებები თქვენს შემოსულებში
რას ამტკიცებდა სიგნალი?
Signal, რომელსაც განსაკუთრებული აქცენტი აქვს კონფიდენციალურობაზე (მისი სლოგანია „გამარჯობა კონფიდენციალურობას“), ამტკიცებს, რომ კომპანიები, როგორიცაა Facebook, აგროვებენ მომხმარებლის მონაცემებს მათი აპლიკაციების ბუკეტიდან, რათა გაყიდონ ადამიანებისა და მათი ცხოვრების ხილვადობა.
ბლოგ პოსტში Signal-მა თქვა, რომ Facebook-ის საკუთარი ინსტრუმენტები ნაწილობრივ ასახავს, თუ როგორ მუშაობს მისი ტექნოლოგია. უკვე შესაძლებელია ამ ჭეშმარიტების ფრაგმენტების დაჭერა თქვენს მიერ ნაჩვენები რეკლამებში; ეს არის ნათება, რომელიც ასახავს თვალთვალის უცხო ადამიანის სამყაროს, რომელიც გიცნობს. ჩვენ გვინდოდა გამოგვეყენებინა იგივე ინსტრუმენტები, რათა პირდაპირ აღვნიშნოთ, თუ როგორ მუშაობს ტექნოლოგიის უმეტესობა. გვინდოდა ინსტაგრამის რამდენიმე რეკლამის შეძენა, ნათქვამია.
მაშ, რა გააკეთა სიგნალმა?
სიგნალმა შექმნა ის, რასაც ჰქვია მრავალვარიანტული მიზნობრივი სარეკლამო კამპანია. ამ, ინსტაგრამზე გაშვებული რეკლამები შეიცავს ტექსტის სამ წინადადებას, რომელთა ნაწილები ცვალებადი იყო.
ცვლადები დამოკიდებული იყო სამიზნე აუდიტორიაზე, რომელიც აირჩია Instagram-ის რეკლამის დამიზნების ხელსაწყოებიდან. Signal-ის ტექსტურ რეკლამებში, ტექსტის ნაწილი დამოკიდებული იქნება კონკრეტულ პარამეტრებზე, რომლებიც მიეკუთვნება რეკლამის მაყურებელს ამ მაყურებლის შესახებ ინსტაგრამის მიერ შეგროვებული მონაცემების საფუძველზე.
მაგალითად, ერთ-ერთ რეკლამაში ნათქვამია: თქვენ მიიღეთ ეს რეკლამა, რადგან ხართ „სერთიფიცირებული საჯარო ბუღალტერი ღია ურთიერთობებში“. რეკლამამ გამოიყენა თქვენი მდებარეობა იმის დასანახად, რომ „სამხრეთ ატლანტაში“ ხართ. თქვენ ხართ „კანის ბუნებრივ მოვლაზე და მხარს უჭერთ Cardi B-ს პირველი დღიდან“.
ცალკეულ ციტატებში ნაწილები ცვალებადი იყო და დამოკიდებულია იმაზე, თუ ვისზე იყო მიმართული რეკლამა.
კიდევ ერთი მაგალითი: თქვენ მიიღეთ ეს რეკლამა, რადგან თქვენ ხართ „ახალდაქორწინებული პილატესის ინსტრუქტორი და გიჟი მულტფილმებით“. ამ რეკლამამ გამოიყენა თქვენი მდებარეობა, რათა დაენახა, რომ „ლა ჯოლაში“ ხართ. თქვენ ხართ „ბლოგების აღზრდა და ლგბტქ შვილად აყვანის შესახებ ფიქრი“.
და როგორ უპასუხა Facebook-მა?
Signal-ის ცნობით, Facebook-მა დაბლოკა მისი ექაუნთი Instagram-ზე. რეკლამა უბრალოდ აჩვენებს მაყურებლის შესახებ შეგროვებულ ინფორმაციას, რომელსაც სარეკლამო პლატფორმა იყენებს. ფეისბუქი ამ იდეაში არ იყო. ფეისბუქი უფრო მეტია, ვიდრე სურს გაყიდოს ხილვადობა ადამიანების ცხოვრებაში, თუ ის არ აპირებს ხალხს უთხრას, თუ როგორ გამოიყენება მათი მონაცემები, წერს Signal თავის ბლოგში. გამჭვირვალეობა იმის შესახებ, თუ როგორ იყენებს რეკლამები ხალხის მონაცემებს, აშკარად საკმარისია აკრძალვისთვის; ფეისბუქის სამყაროში ერთადერთი მისაღები გამოყენებაა თქვენი აუდიტორიისგან იმის დამალვა, რასაც აკეთებთ.
Facebook-ს არ გაუკეთებია განცხადება Signal-ის ბრალდებებთან დაკავშირებით.
მაგრამ რატომ არის Signal მიზნობრივი Facebook?
Signal და WhatsApp კონკურენტები არიან და ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Signal-მა ფეისბუქზე სროლა დაიწყო.
ამ წლის დასაწყისში, როდესაც WhatsApp-მა გამოაცხადა ცვლილება პოლიტიკის პირობებში, რათა შეძლოს გარკვეული მონაცემების Facebook-თან გაზიარება, Signal-ის ჩამოტვირთვების რაოდენობა ცაში გაიზარდა. იმ დროს, Facebook-ი აწარმოებდა რეკლამას თავისი Messenger აპისთვის iPhone-ზე, როდესაც მომხმარებლები ეძებდნენ Signal-ს.
ამის საპასუხოდ, Signal-მა გამოაქვეყნა Twitter-ზე: ფეისბუქზე, ალბათ, უფრო კომფორტულია რეკლამის გაყიდვა, ვიდრე მათი ყიდვა, მაგრამ ისინი გააკეთებენ იმას, რაც უნდა გააკეთონ, რათა იყვნენ საუკეთესო შედეგი, როდესაც ზოგიერთი ადამიანი ეძებს „სიგნალს“ App Store-ში. P.S. Signal-ში არასოდეს იქნება რეკლამა, რადგან თქვენი მონაცემები თქვენს ხელშია და არა ჩვენს ხელში.
სიგნალს მხარი დაუჭირეს ელონ მასკმა Tesla-დან და ჯეკ დორსიმ Twitter-დან.
ᲨᲔᲛᲝᲒᲕᲘᲔᲠᲗᲓᲘ ᲔᲮᲚᲐᲕᲔ :Express-მა განმარტა ტელეგრამის არხი
უნდა ინერვიულონ Instagram-ის რეგულარულ მომხმარებლებს იმის შესახებ, რაც თქვა Signal-მა?
Signal-მა აჩვენა, ძირითადად, როგორ მუშაობს სარეკლამო ტექნოლოგია ინტერნეტ პლატფორმებზე. ის აგროვებს მონაცემებს მომხმარებლებისგან ამ პლატფორმების გამოყენების საფუძველზე. ეს მონაცემები მიღებულია როგორც მომხმარებლების მიერ პირდაპირ მოწოდებულიდან, ასევე მომხმარებლის აქტივობიდან პლატფორმაზე.
გასული წლის ბოლოს, Cadbury ინდოეთში გამოვიდა სარეკლამო კამპანიით ადგილობრივი ბიზნესისთვის მხარდაჭერის მოწოდებით. ამ ინტერნეტ კამპანიამ გამოიყენა რეკლამის მაყურებლის მდებარეობა ცვლადების გადასაწყვეტად – რაც იმას ნიშნავს, რომ მნახველს ნაჩვენები იქნება ადგილობრივი ბიზნესის სახელები იმისდა მიხედვით, თუ სად ნახულობდა რეკლამა.
ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ:
