განმარტა: რატომ გამოუშვა ფეისბუქი რეკლამები Apple-ის ახალი ანტი-თრექინგ პოლიტიკის გამოსახმაურებლად
ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Apple-ი და Facebook ერთმანეთს კონფიდენციალურობის საკითხთან დაკავშირებით დაუპირისპირდნენ. Apple-ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი წარსულში კრიტიკულად იყო განწყობილი Facebook-ის ბიზნეს მოდელის მიმართ.
FILE - ფაილის ფოტოების ეს კომბინაცია აჩვენებს Apple-ისა და Facebook-ის ლოგოებს. Facebook კვლავ უკუაგდებს Apple-ის კონფიდენციალურობის ახალ წესებს მისი მობილური მოწყობილობებისთვის (AP Photo/File) Apple-ის კონფიდენციალურობის ახალ პოლიტიკას აპლიკაციების მიერ მომხმარებლის ქცევის თვალყურის დევნებასთან დაკავშირებით ფეისბუქი აწუხებს. ამ კვირაში სოციალურმა ქსელმა გამოაქვეყნა ორი სრულგვერდიანი რეკლამა ამერიკულ გაზეთებში, როგორიცაა Washington Post, New York Times და Wall Street Journal, სადაც ნათქვამია, რომ პოლიტიკა ზიანს აყენებს 'მცირე ბიზნესს' ყველგან.
ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Apple-ი და Facebook ერთმანეთს კონფიდენციალურობის საკითხთან დაკავშირებით დაუპირისპირდნენ. Apple-ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი წარსულში კრიტიკულად იყო განწყობილი Facebook-ის ბიზნეს მოდელის მიმართ. ცუკერბერგმა ცოტა ხნის წინ დაადანაშაულა iPhone-ის მწარმოებელი იმაში, რომ ახრჩობდა ტელეფონებს, როგორც კარიბჭეს, და ახშობდა ინოვაციას. ჩვენ განვმარტავთ, რა არის ეს უკანასკნელი ბრძოლა.
რა არის ცვლილება Apple-ის კონფიდენციალურობის პოლიტიკაში?
Apple ამატებს მეტ გამჭვირვალობას iOS 14-ში. პირველ რიგში, Apple-ის App Store ახლა მოითხოვს თვითგამოცხადებულ „კონფიდენციალურობის კვების ეტიკეტებს“ ან პატარა ფრაგმენტებს, რომლებიც აჩვენებს აპების მიერ შეგროვებულ მონაცემებს. რაც მთავარია, Apple არღვევს აპებს, რომლებიც აკონტროლებენ მომხმარებლის ქცევას მათი აპლიკაციების გარეთ. თვალთვალის ეს ქცევა გადამწყვეტია ისეთი აპებისთვის, როგორიცაა Facebook, რომლებსაც აქვთ ბიზნეს მოდელი აგებული, რომ შეუძლიათ ამ მონაცემების საფუძველზე რეკლამების დამიზნება.
Apple-ის ახალი AppTrackingTransparency ჩარჩო ნიშნავს, რომ მომხმარებელმა უნდა მიანიჭოს მკაფიო ნებართვა, სანამ აპი შეძლებს მათ თვალყურის დევნებას ან მათი მოწყობილობის სარეკლამო იდენტიფიკატორზე წვდომას. სარეკლამო იდენტიფიკატორი თითოეულ მოწყობილობაში არის უნიკალური ID, რომელიც ემსახურება მიზანმიმართულ რეკლამებს და ის აღწერს რომელ საიტებს ეწვიეთ, თქვენს ინტერესებს, სად ყიდულობთ, სად გსურთ ყიდვა და ა.შ. ახალი პოლიტიკა შეიძლება ნიშნავს, რომ Facebook-ს აღარ ექნება წვდომა მასზე, თუ მომხმარებლები გადაწყვეტენ მის დაბლოკვას.
2018 წლის 19 მარტის ამ ფაილის ფოტოზე ნაჩვენებია Apple-ის App Store აპლიკაცია ბალტიმორში. Apple-ის ახალი AppTrackingTransparency ჩარჩო ნიშნავს, რომ მომხმარებელმა უნდა მიანიჭოს მკაფიო ნებართვა, სანამ აპი შეძლებს მათ თვალყურის დევნებას ან მათი მოწყობილობის სარეკლამო იდენტიფიკატორზე წვდომას. (AP) Apple-ის დეველოპერებისთვის აღწერილობის გვერდის მიხედვით, მათ მიერ განსაზღვრული თვალთვალი ნიშნავს თქვენი აპიდან შეგროვებული მომხმარებლის ან მოწყობილობის მონაცემების დაკავშირებას სხვა კომპანიების აპებიდან, ვებსაიტებიდან ან ოფლაინ თვისებებით შეგროვებულ მომხმარებლის ან მოწყობილობის მონაცემებთან მიზნობრივი რეკლამის ან სარეკლამო გაზომვის მიზნით. . თვალთვალი ასევე ეხება მომხმარებლის ან მოწყობილობის მონაცემების გაზიარებას მონაცემთა ბროკერებთან.
| განმარტა: ვინ დაზარალდა Google-ის გათიშვა და რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი?
აპი, რომელიც აჩვენებს რეკლამებს მომხმარებლის მონაცემებზე დაყრდნობით, რომლებიც შეგროვებულია სხვა კომპანიების საკუთრებაში არსებული აპებიდან და ვებსაიტებიდან, Apple-ის მიხედვით, თვალთვალის მაგალითია. მაგალითად, როცა ეწვევით ამაზონს და ეძებთ სკამს, მაგრამ არ ყიდულობთ მას და მოგვიანებით ხედავთ იმავე სკამის რეკლამას Facebook-ზე, ეს არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ მუშაობს თვალთვალი. მოწყობილობის მდებარეობის მონაცემების ან ელფოსტის სიების გაზიარება მონაცემთა ბროკერთან, ელფოსტის სიის, სარეკლამო ID-ების ან სხვა ID-ების გაზიარება მესამე მხარის სარეკლამო ქსელებთან, ყველა ანალოგიურად განიხილება.
რატომ არის ფეისბუქი უკმაყოფილო?
Apple-ის ახალმა პოლიტიკამ შეიძლება სერიოზული პრობლემები გამოიწვიოს Facebook-ისთვის, რომელიც ეყრდნობა მიზანმიმართული რეკლამების გაყიდვას თავისი ბიზნეს მოდელების გასაძლიერებლად. თავის სრულგვერდიან გაზეთში რეკლამაში Facebook ამტკიცებს, რომ პერსონალიზებული რეკლამის გარეშე მცირე ბიზნესი დაზარალდება. Deloitte-ის ახალი კვლევის თანახმად, მცირე და საშუალო ბიზნესის 44 პროცენტმა დაიწყო ან გაზარდა პერსონალიზებული რეკლამების გამოყენება სოციალურ მედიაში პანდემიის დროს. პერსონალიზებული რეკლამის გარეშე, Facebook-ის მონაცემები აჩვენებს, რომ საშუალოდ მცირე ბიზნესის რეკლამის განმთავსებელი ხედავს გაყიდვების 60%-ზე მეტ შემცირებას ყოველ დოლარზე, რომელიც დახარჯავს.
ფაილის ფოტოების ამ კომბინაციით, Apple-ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი საუბრობს Apple-ის ახალ კამპუსში 2017 წლის 12 სექტემბერს, კუპერტინოში, კალიფორნია, მარცხნივ, ხოლო Facebook-ის აღმასრულებელი დირექტორი მარკ ცუკერბერგი საუბრობს F8 Facebook Developer Conference-ზე 2016 წლის 12 აპრილს. სან-ფრანცისკოში, მარჯვნივ. ფეისბუქის თანახმად, მიუხედავად იმისა, რომ ცვლილება გავლენას მოახდენს მასზე, მცირე ბიზნესი 'განადგურებული' იქნება. რეკლამა აღნიშნავს, რომ 10 მილიონზე მეტი ბიზნესი იყენებს ჩვენს სარეკლამო ინსტრუმენტებს ყოველთვიურად ახალი მომხმარებლების მოსაძებნად, თანამშრომლების დასაქირავებლად და მათ საზოგადოებებთან ურთიერთობისთვის. მცირე ბიზნესის საზოგადოებაში ბევრმა გაიზიარა შეშფოთება Apple-ის იძულებითი პროგრამული განახლების შესახებ, რაც შეზღუდავს ბიზნესის უნარს, განახორციელონ პერსონალიზებული რეკლამები და ეფექტურად მიაღწიონ მათ კლიენტებს.
როგორი იყო Apple-ის პასუხი?
Apple-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმა ტვიტერში დაწერა: ჩვენ გვჯერა, რომ მომხმარებლებს უნდა ჰქონდეთ არჩევანი მათ შესახებ შეგროვებულ მონაცემებზე და როგორ გამოიყენონ ისინი. Facebook-ს შეუძლია გააგრძელოს მომხმარებლების თვალყურის დევნება აპებსა და ვებსაიტებზე, როგორც ადრე, აპების თვალთვალის გამჭვირვალობა iOS 14-ში უბრალოდ მოითხოვს, რომ მათ ჯერ მოითხოვონ თქვენი ნებართვა.
ჩვენ გვჯერა, რომ მომხმარებლებს უნდა ჰქონდეთ არჩევანი მათ შესახებ შეგროვებულ მონაცემებზე და მის გამოყენებაზე. Facebook-ს შეუძლია გააგრძელოს მომხმარებლების თვალყურის დევნება აპებსა და ვებსაიტებზე, როგორც ადრე, აპების თვალთვალის გამჭვირვალობა iOS 14-ში უბრალოდ მოითხოვს, რომ მათ ჯერ მოითხოვონ თქვენი ნებართვა. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
— ტიმ კუკი (@tim_cook) 2020 წლის 17 დეკემბერი
ტვიტს ჰქონდა iOS-ის სკრინშოტი, რომელშიც ნაჩვენები იყო შეტყობინება, რომელიც ეკითხებოდა მომხმარებლებს, სურდათ თუ არა გააგრძელონ Facebook-ის ნება აკონტროლონ მათი აქტივობა აპის გარეთ. არსებობს ორი ვარიანტი: სთხოვეთ აპს თვალის დევნება, დაშვება. კუკის სკრინშოტი ასევე აჩვენებს, რომ Facebook-ს შეუძლია აჩვენოს ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რატომ უნდა გააგრძელონ მომხმარებლებმა თვალთვალის დაშვება.
| როგორ ქმნის ავსტრალიაში ტელესკოპი სამყაროს 'გუგლის რუკას'.Apple-ის განცხადებაში ნათქვამია, რომ თვლის, რომ ეს არის მარტივი საკითხი ჩვენი მომხმარებლების მხარდასაჭერად. მომხმარებლებმა უნდა იცოდნენ, როდის ხდება მათი მონაცემების შეგროვება და გაზიარება სხვა აპებსა და ვებსაიტებზე – და მათ უნდა ჰქონდეთ არჩევანი დაუშვან ეს თუ არა. აპლიკაციების თვალთვალის გამჭვირვალობა iOS 14-ში არ მოითხოვს Facebook-ს შეცვალოს მიდგომა მომხმარებელთა თვალთვალის და მიზნობრივი რეკლამის შექმნის მიმართ, ის უბრალოდ მოითხოვს, რომ მათ მისცენ მომხმარებლებს არჩევანის უფლება. მიჰყევით Express Explained-ს Telegram-ზე
რატომ იყო WhatsApp უკმაყოფილო Apple-ის კვების ეტიკეტებით?
WhatsApp-მა განაცხადა, რომ Apple-ის ახალი პოლიტიკა კონფიდენციალურობის კვების ეტიკეტების შესახებ არათანაბრად იქნა განხორციელებული, იმის გათვალისწინებით, რომ Apple-ის საკუთარი iMessage წინასწარ არის ჩატვირთული iPhone-ებზე და ტექნიკურად თავისუფლდება ამ ეტიკეტებისგან.
მიმართვაში indianexpress.com WhatsApp-ის სპიკერმა თქვა, მიუხედავად იმისა, რომ ხალხისთვის ადვილად წასაკითხი ინფორმაციის მიწოდება კარგი დასაწყისია, ჩვენ მიგვაჩნია, რომ მნიშვნელოვანია, რომ ადამიანებს შეეძლოთ შეადარონ ეს კონფიდენციალურობის კვების ეტიკეტები აპლიკაციებიდან, რომლებიც ჩამოტვირთავენ წინასწარ დაინსტალირებულ აპებს, როგორიცაა iMessage.
განცხადებაში დასძინა, რომ Apple-ის შაბლონი არ მოჰფენს ნათელს იმის შესახებ, თუ რა სიგრძეზე შეიძლება წავიდეს აპები მგრძნობიარე ინფორმაციის დასაცავად. მიუხედავად იმისა, რომ WhatsApp ვერ ხედავს ხალხის შეტყობინებებს ან ზუსტ მდებარეობას, ჩვენ დავრჩებით იგივე ფართო ეტიკეტების გამოყენებით აპებთან, რომლებიც ხედავენ. ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ლეიბლები უნდა იყოს თანმიმდევრული პირველი და ოცდაათი მხარის აპებში, ასევე უნდა ასახავდეს ძლიერ ზომებს, რომლებიც აპებმა შეიძლება მიიღონ ადამიანების პირადი ინფორმაციის დასაცავად.
WhatsApp-ის ბლოგ-პოსტში ჩამოთვლილია ყველა მონაცემი, რომელსაც აგროვებს და დასძენს, რომ დიდი ძალისხმევა სჭირდება WhatsApp-ის შექმნას ისე, რომ დაიცავს ჩვენი მომხმარებლების კონფიდენციალურობას და აცნობებს მათ ამის შესახებ ყოველი საუბრის დასაწყისში.
Apple-მა მოგვიანებით განმარტა, რომ ყველა აპს, მათ შორის საკუთარს, მოუწევს ეტიკეტების ჩვენება. თუმცა, მომხმარებლები, სავარაუდოდ, იგივეს ვერ ხედავენ წინასწარ დატვირთული აპებისთვის, როგორიცაა iMessage, რადგან არ სჭირდებათ მათი ჩამოტვირთვა App Store-დან.
ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ:
