განმარტა: რატომ არ გაყიდიან Ben and Jerry's პროდუქციას ოკუპირებულ პალესტინის ტერიტორიებზე

Ben and Jerry's-მა განაცხადა, რომ არ გაყიდის პროდუქციას ისრაელის მიერ ოკუპირებულ პალესტინის ტერიტორიებზე. რა არის ამის მიზეზი? როგორ იქნა ინტერპრეტირებული გადაწყვეტილება ისრაელში?

Ben and Jerry's-ს სახელი ეწოდა კომპანიის დამფუძნებლების - ბენ კოენისა და ჯერი გრინფილდის პატივსაცემად, რომლებმაც 1978 წელს დაიწყეს.

ამ კვირაში, ნაყინის მწარმოებელი ბენ და ჯერის განცხადებამ, რომ ის არ გაყიდის თავის პროდუქტებს ისრაელის მიერ ოკუპირებულ პალესტინის ტერიტორიებზე, გამოიწვია დნობა. ისრაელი ახლა უბიძგებს აშშ-ს, მიიღონ სამართლებრივი ზომები ვერმონტში დაფუძნებული კომპანიის წინააღმდეგ, რომელიც ყიდის არომატებს, მათ შორის Netflix-სა და Chill'd-ს, Chunkey Monkey-ს ​​ადამიანებისთვის და ძაღლებისთვის განკუთვნილი Doggie Desserts-ის ხაზს.

როგორ განიხილება გადაწყვეტილება ისრაელში?

ბოლო განცხადების ფონზე, ისრაელის პრეზიდენტმა ისააკ ჰერცოგმა ოთხშაბათს განაცხადა: ისრაელის ბოიკოტი არის ახალი სახის ტერორიზმი, ეკონომიკური ტერორიზმი. ისრაელის პრემიერ-მინისტრმა, ნაფტალი ბენეტმაც დასცინოდა გადაწყვეტილება და განაცხადა, რომ კომპანიამ ახლა გადაწყვიტა რებრენდინგი ანტისემიტურ ნაყინად და ამ ნაბიჯს მორალურად არასწორი უწოდა.

ნაყინის კომპანიის განცხადების მიმართ უკმაყოფილების გამოხატვის შემდეგ, ისრაელის ელჩმა შეერთებულ შტატებში, გილად ერდანმა გაუგზავნა წერილი აშშ-ს 35 შტატის გუბერნატორს, რომლებსაც აქვთ კანონმდებლობა ბოიკოტის, განთავისუფლებისა და სანქციების მოძრაობის წინააღმდეგ და მოუწოდებს მათ მიიღონ ზომები ნაყინის კომპანიის წინააღმდეგ. .

იმის გამო, რომ არაბული ქვეყნები გააუქმებენ ებრაული სახელმწიფოს ათწლეულების განმავლობაში ბოიკოტს და ხელს აწერენ სამშვიდობო შეთანხმებებს ისრაელთან, ხოლო ჩვენს რეგიონში კულტურული და ეკონომიკური თანამშრომლობა იზრდება, რადიკალური იდეოლოგიური დღის წესრიგის მქონე ამერიკულ კომპანიებს არ უნდა დავუშვათ, წინააღმდეგი წავიდნენ შეერთებული შტატების პოლიტიკის წინააღმდეგ და იმოქმედონ. ნორმალიზაციისა და მშვიდობის წინააღმდეგ, ნათქვამია მის წერილში.

ბენისა და ჯერის ამბავი

Ben and Jerry's-ს სახელი ეწოდა კომპანიის დამფუძნებლების - ბენ კოენისა და ჯერი გრინფილდის პატივსაცემად, რომლებმაც დაიწყეს მუშაობა 1978 წელს, როდესაც გახსნეს თავიანთი პირველი ნაყინის სკუპის მაღაზია განახლებულ ბენზინგასამართ სადგურზე ბურლინგტონში, ვერმონტი. მას შემდეგ კომპანია, რომელიც ცნობილია თავისი ხმაურიანი, ჰიპური კულტურა გააფართოვა არა მხოლოდ მისი გემოების სპექტრი, არამედ მისი წვდომა. იგი შეიძინა მრავალეროვნულმა სამომხმარებლო საქონლის კომპანია Unilever-მა 2000 წელს 326 მილიონ დოლარად და მისი პროდუქცია ახლა იყიდება 35-ზე მეტ ქვეყანაში, მათ შორის სინგაპურში, ავსტრალიაში, იაპონიაში, ბრაზილიასა და ტაილანდში.

Stanford Social Innovation Review-ის სტატიაში მოხსენიებულია ბენ და ჯერის ისტორია, როგორც ლეგენდა, სადაც ნათქვამია, თუ როგორ მოახერხეს კონტრკულტურული ღირებულებების მქონე ორმა წარუმატებელმა არა მხოლოდ ნაყინის მაღაზიის გახსნა, რომელიც მუშაობდა ბენზინგასამართ სადგურზე, არამედ კომპანია სოციალურ საწარმოდ აქციეს. ხატი. ეს იმიტომ, რომ სამართლიანი იყო მისი თანამშრომლების მიმართ, მარტივი გარემოს მიმართ და კეთილი ძროხების მიმართ.

რამ აიძულა ნაყინის კომპანიამ შეწყვიტოს გაყიდვები ოკუპირებულ პალესტინის ტერიტორიებზე?

მათ ვებსაიტზე გამოქვეყნებულ განცხადებაში ბენ და ჯერი ამბობდნენ, რომ ნაყინის გაყიდვა აღმოსავლეთ იერუსალიმისა და დასავლეთ სანაპიროს პალესტინის ტერიტორიებზე არ შეესაბამება მათ ღირებულებებს. ეს ტერიტორიები ოკუპირებულია ისრაელის მიერ 1967 წლის არაბეთ-ისრაელის ომის შემდეგ (ასევე ცნობილი როგორც ექვსდღიანი ომი) და ამჟამად იქ დაახლოებით 600 000 ებრაელია დასახლებული. მათ ასევე განაცხადეს, რომ კომპანია ისმენს და აცნობიერებს მათ თაყვანისმცემლების და სანდო პარტნიორების მიერ გაზიარებულ შეშფოთებას.

მიუხედავად ამისა, კომპანია გააგრძელებს პროდუქციის გაყიდვას ისრაელში, მაგრამ არ განაახლებს ლიცენზიას მომავალი წლის ბოლოს ლიცენზიატთან (Ben and Jerry's Israel), რომელიც ამჟამად ახორციელებს პროდუქციის დისტრიბუციას რეგიონში.

ნაყინის კომპანიას მიაჩნია, რომ ბიზნესს აქვს პასუხისმგებლობა და შესაძლებლობა, მოახდინოს ცვლილებები მსოფლიოში. Ben and Jerry's არ ერიდება ამის საჯაროდ გამოხატვას, ბრენდი ხმამაღლა გამოხატავს მათ მხარდაჭერას სხვა მიზეზების მიმართ, როგორიცაა Black Lives Movement, ხმის მიცემის უფლება, LGBTQ+ უფლებები, კლიმატის სამართალი და ლტოლვილთა რეფორმა. ამერიკის მარკეტინგის ასოციაცია (AMA) აღნიშნავს, რომ კომპანიის ღირებულებები მისი ბრენდის ძირითადი ნაწილია, რაც იმას ნიშნავს, რომ მომხმარებლები ხშირად იღებენ არა მხოლოდ თავად პროდუქტს მიუთითებს იმაზე, თუ როგორ უწყობს ხელს ის თავის ღირებულებებსა და სოციალურ მისიებს პინტებისა და პეტიციების გამოყენებით.

ბიულეტენი| დააწკაპუნეთ, რომ მიიღოთ დღის საუკეთესო ახსნა-განმარტებები თქვენს შემოსულებში

რა იყო Unilever-ის პასუხი ამაზე?

Unilever, ბრიტანეთში დაფუძნებული ჯგუფი, ცდილობს დისტანცირება მოახდინოს ბრენდის გადაწყვეტილებას. ორი კომპანიის შერწყმა, რომელიც მოხდა 2000 წელს, ისეთი იყო, რომ ბენსა და ჯერისს საშუალება მისცა შეენარჩუნებინათ დამოუკიდებელი საბჭო, რომელიც გააგრძელებდა ბრენდის სოციალური მისიის წინსვლას. შერწყმის ხელშეკრულებაში ნათქვამია, რომ გამგეობას ეკისრება ძირითადი პასუხისმგებლობა კომპანიის ისტორიული სოციალური მისიის მიზნების შენარჩუნებასა და გაღრმავებაზე, რადგან ისინი შეიძლება დროდადრო განვითარდეს მათთან შესაბამისობაში.

Unilever-ის მიერ ბენ და ჯერის განცხადების შემდეგ გამოქვეყნებულ ცალკეულ განცხადებაში, კომპანიამ განაცხადა, რომ ისრაელ-პალესტინის კონფლიქტი არის ძალიან რთული და მგრძნობიარე სიტუაცია და რომ ის გააგრძელებს სრულყოფილად ერთგულებას ჩვენი ყოფნის მიმართ ისრაელში, სადაც ჩვენ ჩავდეთ ინვესტიცია. ხალხი, ბრენდები და ბიზნესი რამდენიმე ათეული წლის განმავლობაში.

მაგრამ ბენ და ჯერის დირექტორთა საბჭო, როგორც ჩანს, არ ეთანხმება Unilever-ს ისრაელში მისი მუდმივი ყოფნის შენარჩუნებაზე. განცხადებაში დირექტორთა საბჭომ თქვა, რომ ბენ და ჯერის მიერ გამოქვეყნებული განცხადება ისრაელში მის ოპერირებასთან დაკავშირებით არ ასახავს დამოუკიდებელი საბჭოს პოზიციას და არც დამოუკიდებელი საბჭოს მიერ იყო დამტკიცებული. მან დასძინა, რომ პოზიციის დაკავებით და განცხადების გამოქვეყნებით საბჭოს თანხმობის გარეშე, Unilever და მისი აღმასრულებელი დირექტორი Ben and Jerry's-ში არღვევენ შესყიდვის ხელშეკრულების სულსა და ასოს.

საბჭოს განცხადება ასევე მოიცავს განცხადების მათ ავტორიზებულ ვერსიას ოკუპირებულ ტერიტორიებზე მათი პროდუქციის გაყიდვის შესახებ, რომელშიც არ არის ნახსენები კომპანია ისრაელში მყოფი სხვა შეთანხმებით, რაც ნახსენებია ბენ და ჯერის მიერ გამოქვეყნებული განცხადება.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: