განმარტა: როგორ გეგმავს Google რეკლამების გაშვებას ქუქიების მოკვლის შემდეგ

გადაწყვეტილებას მნიშვნელოვანი გავლენა ექნება ციფრულ რეკლამაზე იმის გათვალისწინებით, რომ Google Chrome არის ყველაზე პოპულარული ბრაუზერი მთელ მსოფლიოში.

Google-ის ნიშანი გამოსახულია გუგლის შენობაზე ნიუ-იორკში, ნიუ-იორკში, მანჰეტენის დაბაში. (როიტერის ფოტო: კარლო ალეგრი, ფაილი)

2021 წლის იანვარში Google-მა გამოაცხადა გეგმები მესამე მხარის ქუქიების მხარდაჭერის შეწყვეტა თავის Chrome ბრაუზერზე. ახლა ეს კომპანიამ თქვა არ იქნება ახალი ტექნოლოგიების აშენება მხარი დაუჭიროს მომხმარებლის თვალთვალს თავის ბრაუზერზე, ქუქიების ეტაპობრივი გაუქმების შემდეგ.

გადაწყვეტილება მნიშვნელოვან გავლენას მოახდენს ციფრულ რეკლამაზე იმის გათვალისწინებით, რომ Chrome არის ყველაზე პოპულარული ბრაუზერი მთელ მსოფლიოში. ის ასევე მიუთითებს Google-ის მიდგომის ცვლილებაზე, რომელიც უფრო მეტად კონფიდენციალურობაზე ორიენტირებულია. მაგრამ რა მნიშვნელობა აქვს Google-ის უახლეს განცხადებას? ჩვენ ავხსნით.

ბიულეტენი | დააწკაპუნეთ, რომ მიიღოთ დღის საუკეთესო ახსნა-განმარტებები თქვენს შემოსულებში

რატომ აყენებს Google მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს?

იანვარში, ჯასტინ შუჰმა, Chrome Engineering-ის დირექტორმა, დაწერა, რომ კომპანია გეგმავს შეწყვიტოს მესამე მხარის ქუქიების მხარდაჭერა Chrome ბრაუზერზე მომდევნო ორი წლის განმავლობაში.

3 მარტს ახალ ბლოგ პოსტში, დევიდ თემკინმა, პროდუქტის მენეჯმენტის, რეკლამის კონფიდენციალურობისა და ნდობის დირექტორმა განმარტა, რომ Google არ შექმნის ალტერნატიულ იდენტიფიკატორებს, რათა თვალყური ადევნოს ინდივიდებს ინტერნეტში დათვალიერებისას და არც გამოიყენებს მათ თავის პროდუქტებში. ეს ნიშნავს, რომ მას შემდეგ, რაც მესამე მხარის ქუქი-ფაილები ეტაპობრივად გამოირიცხება, Google-ს არ ექნება სხვა ინსტრუმენტები მომხმარებლის თვალთვალისთვის.

უნდა აღინიშნოს, რომ Apple-ის Safari ბრაუზერი და Mozilla-ს Firefox უკვე ბლოკავს მესამე მხარის ყველა ქუქი-ფაილს.

მესამე მხარის ქუქი-ფაილები ვებსაიტებსა და რეკლამის განმთავსებლებს ეხმარება აკონტროლონ მომხმარებლის ქცევა ვებში. მაგალითად, თუ თქვენ ათვალიერებთ ზოგიერთ პროდუქტს ვებსაიტზე და მოგვიანებით ნახავთ იმავე პროდუქტების რეკლამებს, რომლებიც გამოჩნდება სოციალური მედიის პლატფორმაზე, ეს გამოწვეულია მესამე მხარის ქუქიებით, რომლებიც გამოიყენება თქვენი ქცევის თვალყურის დევნებისთვის. მას შემდეგ, რაც Google ეტაპობრივად გააუქმებს მათ, გართულდება მიზნობრივი რეკლამის გაშვება და ეს გავლენას მოახდენს რეკლამის ეფექტურობაზე და ფასზე.

ᲨᲔᲛᲝᲒᲕᲘᲔᲠᲗᲓᲘ ᲔᲮᲚᲐᲕᲔ :Express-მა განმარტა ტელეგრამის არხი

რატომ არ ჩაანაცვლებს Google მესამე მხარის ქუქიების თვალყურის დევნებას მომხმარებლის თვალთვალის სხვა ფორმით?

თემკინის ბლოგ პოსტში ნათქვამია, რომ ბევრი მომხმარებელი ახლა დარწმუნებულია, რომ მათ მუდმივად ადევნებენ თვალყურს და არ არიან დარწმუნებული თავიანთ კონფიდენციალურობაში. ასე რომ, ნებისმიერი სხვა ალტერნატიული ტრეკერი ასევე არ დააკმაყოფილებს მომხმარებელთა მზარდ მოლოდინს კონფიდენციალურობის შესახებ.

რაც მთავარია, Google არ არის დარწმუნებული, გაუძლებს თუ არა ეს ალტერნატივები სწრაფად განვითარებადი მარეგულირებელი შეზღუდვების შემოწმებას და, შესაბამისად, არ განიხილავს ამას, როგორც მდგრად გრძელვადიან ინვესტიციას.

იმის გათვალისწინებით, რომ Google-ის წინაშე დგას ანტიმონოპოლიური გამოძიებები აშშ-ში და სხვა ქვეყნებში, ახალი ტექნოლოგია, რომელიც დაგეხმარებათ მომხმარებლის ქცევის თვალყურის დევნებაში, სავარაუდოდ, უფრო მეტ პრობლემას გამოიწვევს და რეგულატორთა სკანერის ქვეშ მოხვდება.

მაშ, როგორ შესთავაზებს Google ეფექტურ რეკლამას?

ახალ რეჟიმში Google-ის ვებ პროდუქტები იმუშავებს კონფიდენციალურობის დამცავი API-ებით, რომლებიც ხელს უშლიან ინდივიდუალურ თვალყურს ადევნებენ რეკლამის განმთავსებლებსა და გამომცემლებს.

პოსტის მიხედვით, რეკლამის განმთავსებლები შეინარჩუნებენ თავიანთი წარმატების მაჩვენებლებს, ხოლო ახლა აკონტროლებენ ცალკეულ მომხმარებლებს. Google გვთავაზობს ახალ მიდგომას სახელწოდებით კოჰორტების ფედერაციული სწავლება ან FLoC, რომელიც მიზნად ისახავს აკონტროლოს მსგავსი ინტერესების მქონე ადამიანების კლასტერები და არა ინდივიდები. ასე რომ, დამიზნება უბრალოდ გადაინაცვლებს მომხმარებელთა კოლექტიურ ჩვევებზე.

Google-ის თანახმად, მათი უახლესი ტესტები FLOC-სთვის დამაჯერებელი აღმოჩნდა რეკლამის განმთავსებლებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ სარეკლამო ინდუსტრიამ ასევე უნდა მიიღოს ეს მეთოდი, ეს არ იქნება რთული იმის გათვალისწინებით, რომ Google არის ამ ინდუსტრიის უდიდესი მოთამაშე მთელ მსოფლიოში.

Google FLOC-ზე დაფუძნებულ კოჰორტებს ხელმისაწვდომს გახდის საჯარო ტესტირებისთვის საწყისი საცდელების მეშვეობით Chrome-ის შემდეგი გამოშვებით ამ თვეში. ის ასევე მოელის, რომ დაიწყებს FLoC-ზე დაფუძნებული კოჰორტების ტესტირებას რეკლამის განმთავსებლებთან Google Ads-ში 2021 წლის მეორე კვარტალში.

Google აცხადებს, რომ გააგრძელებს პირველი მხარის ურთიერთობების მხარდაჭერას პარტნიორების სარეკლამო პლატფორმებზე, რომლებშიც მათ აქვთ პირდაპირი კავშირები საკუთარ მომხმარებლებთან.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: