ნობელის პრემია ქცევის გავლენისთვის: გაკვეთილები რიჩარდ თალერის შემოქმედებიდან
ნობელის პრემია ეკონომიკაში ჩიკაგოს უნივერსიტეტის პროფესორ რიჩარდ ჰ თალერს გადაეცა.
რიჩარდ თალერი (ფოტო | AP) როგორც ასისტენტ პროფესორს, რიჩარდ თალერი ერთხელ შეხვდა სტუდენტებს, რომლებიც უკმაყოფილო იყვნენ თავიანთი ქულებით - ისინი ჩიოდნენ, რომ საშუალო ქულა იყო მხოლოდ 72 100-დან. ახსნა-განმარტებამ, რომ ისინი მიიღებდნენ ასოების შეფასებას მრუდზე, აბსოლუტური ქულების მიუხედავად, არ უშველა. ასე რომ, თალერმა გაზარდა მაქსიმალური შესაძლო ქულა 137-მდე, რაც არ არის ადვილი გამოსათვლელი პროცენტების თავში მომდევნო გამოცდაზე. საშუალოდ, 70% ნიშნავს, რომ სტუდენტები, მათ სასიხარულოდ, საშუალოდ 95 ქულას აგროვებდნენ.
უბრალო, კრეატიულმა ჩარევებმა, როგორიც ეს იყო, აძლიერებს 2017 წლის ეკონომიკის მეცნიერებათა ნობელის პრემიის ლაურეატი თალერის ხანგრძლივ აკადემიურ კარიერას. ნობელის კომიტეტმა ხაზი გაუსვა მის წვლილს შეზღუდული რაციონალურობის, სოციალური პრეფერენციების და თვითკონტროლის ნაკლებობის შედეგების გაგებაში ინდივიდუალურ გადაწყვეტილებებსა და საბაზრო შედეგებში.
კლასიკური ეკონომიკა აგებულია რაციონალურობის ფუნდამენტურ დაშვებაზე - ტერმინი, რომელიც ეკონომიკაში გარკვეულწილად განსხვავებულად გამოიყენება, ვიდრე ინგლისურ ენაში. რაციონალურობა ვარაუდობს, რომ ადამიანებს აქვთ სრულყოფილი წინდახედულობა და ეგოისტები არიან მატერიალური გაგებით. მიუხედავად იმისა, რომ დაშვებები თავდაპირველად გაკეთდა გადაწყვეტილების მიღების რთული პრობლემების გასამარტივებლად, დროთა განმავლობაში ისინი აბსოლუტურ და უცვლელად მიიჩნიეს. იმის მაგივრად, რომ ასეთი ვარაუდები რეალობის სასარგებლო, მაგრამ გამარტივებულ აღწერად განეხილათ, ისინი ხშირად იწყებდნენ მოპყრობას ისე, თითქოს ეს იყო რეალობა. ბუნებრივი შედეგი იყო ის, რომ ეკონომიკური მოდელების პროგნოზები, რომლებიც ეყრდნობოდა რაციონალურობის ფუნდამენტურ დაშვებას, როგორიცაა ბაზრები ეფექტურია, დაიწყო განხილვა, როგორც მცნება. დომინანტური პარადიგმის ეს არაკრიტიკულობა იყო ისტორიული ფონი, რომლის წინააღმდეგაც ეკონომიკური გადაწყვეტილებების მიღების ფსიქოლოგიურად ნიუანსირებული თეორიები დაიწყო განვითარება დანიელ კანემანის (2002 წლის ნობელი), ამოს ტვერსკის და, ცოტა მოგვიანებით, რიჩარდ თალერის მეთაურობით. ამას ახლა მოდურად უწოდებენ ქცევის ეკონომიკას.
თალერს უზარმაზარი გავლენა მოახდინა ეკონომიკაში, ასევე ფსიქოლოგიაზე, ფინანსებსა და მარკეტინგზე. ის არის ერთ-ერთი იმ მცირერიცხოვან აკადემიკოსთაგანი სოციალურ მეცნიერებაში, რომლის კონცეპტუალურმა გარღვევებმა უზარმაზარი გავლენა მოახდინა საჯარო პოლიტიკაზე. მისი ერთ-ერთი ადრეული წვლილი იყო „დაჯილდოების ეფექტის“ იდეა, ტერმინი, რომელიც მან შემოიღო 1980 წლის გავლენიან ნაშრომში. იდეა საუკეთესოდ არის ილუსტრირებული ნაშრომში, რომელიც მისმა თანაავტორმა ჯეკ კნეჩთან და დანიელ კანემანთან ერთად 1990 წელს აჩვენა, რომ ადამიანები ბევრად უფრო აფასებენ საქონელს, როცა აქვთ, ვიდრე მაშინ, როცა არ აქვთ. ექსპერიმენტმა, რომლის დროსაც ყავის ფინჯნები შემთხვევით დაურიგდათ კორნელის კლასის სტუდენტების ნახევარს, აღმოაჩინა არსებითი განსხვავება ფინჯნის შეფასებაში სტუდენტების მიერ, რომლებსაც ჰქონდათ ის და ვისაც არ ჰქონდათ. ეს არღვევდა რაციონალურობას და, კერძოდ, კოასიურ პროგნოზს, რომ შეფასებები დაახლოებით თანაბარი იქნებოდა. ინდონეზიის ეფექტები ფართოდ არის დოკუმენტირებული უამრავ გარემოში და გამოყენებული იქნა რაციონალური პროგნოზებიდან მნიშვნელოვანი ემპირიული გადახრების ასახსნელად.
თალერის სხვა მნიშვნელოვანი იდეა იყო გონებრივი აღრიცხვა - ხალხი ფულს არ განიხილავდა, როგორც ერთ დიდ აუზს, მაგრამ ჰქონდათ ცალკე გონებრივი ანგარიშები თითოეული კატეგორიისთვის. 1985 წლის მნიშვნელოვან ნაშრომში მან წარმოადგინა იდეა: ოჯახმა დაზოგა ,000, რომ იყიდა თავისი საოცნებო დასასვენებელი სახლი ხუთ წელიწადში და დანაზოგმა მიიღო 10% პროცენტი ფულის ბაზარზე. ოჯახმა იყიდა მანქანა 11000 დოლარად სამწლიანი მანქანის სესხით 15%. ის ფაქტი, რომ ოჯახს შეეძლო მნიშვნელოვანი თანხის დაზოგვა თავისი დანაზოგებით რომ დაეფინანსებინა, ეკონომიკური თვალსაზრისით ირაციონალურია. თალერი ამტკიცებდა, რომ ამ შემთხვევაში ოჯახმა უბრალოდ არ დაზოგა ,000, არამედ დაზოგა ,000 დასასვენებელი სახლისთვის. ჩვენი ანგარიშების ასეთი ვიწრო ბრეკეტინგი მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს ჩვენს დანაზოგზე და არჩევანის ქცევაზე.
თალერი ასევე იყო ერთ-ერთი ადრეული მხარდამჭერი დაძაბვის ცნების ან არჩევანის არქიტექტურაში დახვეწილი ცვლილებების შესახებ. თალერმა და მათი წიგნის Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth and Happiness, Cass Sunstein-ის თანაავტორმა აჩვენეს, რომ ადამიანებს შეუძლიათ აიძულონ უფრო ჯანსაღი არჩევანი გააკეთონ ხილისა და სალათების (კარგი) სტრატეგიულად განთავსებით კარტოფილზე (ცუდი) წინ. მათ შექმნეს ტერმინი „ლიბერტარიანული პატერნალიზმი“, რათა დაჟინებით დაემტკიცებინათ არჩევანის არქიტექტურაში შესწორების საფუძვლის ლიბერტარიანული ფესვები - პატერნალიზმი, რადგან ვიღაც სხვა წყვეტს, რომ სალათები ჯანსაღია, კარტოფილი კი არა; ლიბერტარიანი, რადგან სალათები და კარტოფილი კვლავ ხელმისაწვდომია მენიუში.
ბიძგები გამოიყენება ბევრ პარამეტრში, რათა დაეხმაროს ადამიანებს გააუმჯობესონ არჩევანი. ბევრ ქვეყანაში დაზოგვის დაბალი მაჩვენებლის პრობლემის გადასაჭრელად, მაგალითად, კლასიკური ეკონომიკა გამოიყენებს სტანდარტულ მაკროეკონომიკურ ინსტრუმენტებს, როგორც პოლიტიკის ინსტრუმენტებს. მაგრამ ქცევითი ეკონომიკა იტყვის, რომ პრობლემის ნაწილი არის ადამიანების შემეცნებითი გამტარუნარიანობის ნაკლებობა, რათა მივიდნენ რთული პრობლემების ოპტიმალურ გადაწყვეტამდე, როგორიცაა რამდენის დაზოგვა. პოლიტიკის უბიძგებო ინტერვენცია შეიძლება იყოს ნაგულისხმევის შეცვლა: თანამშრომლებს შეუძლიათ უბრალოდ მოხსნან ველი და უარი თქვან უარის თქმის ნაცვლად. არჩევანის არქიტექტურის დიზაინში ასეთმა ცვლილებებმა არსებითად გაზარდა დაზოგვის მაჩვენებელი. აბჰიჯიტ ბანერჯიმ და სხვებმა აღმოაჩინეს, რომ უფასო ოსპის მცირე რაოდენობამ - აურზაური - გაორმაგდა იმუნიზაციის მაჩვენებელს რაჯასტანის სოფლებში. ნანო ზომის ინვესტიციების ასეთმა საშუალო ზომის მიღწევებმა, როგორც კაჰნემანმა თქვა, განაპირობა ქცევითი ინსტრუქციების გუნდის ან შეძენილი ერთეულის განვითარება დიდ ბრიტანეთში, აშშ-ში, სინგაპურსა და ავსტრალიაში. დაძაბვის ერთეულებმა იმუშავეს გადასახადების შეგროვების, ჯანმრთელობის გადაწყვეტილებების, ამომრჩევლების აქტივობის გასაუმჯობესებლად და ა.შ. ინდოეთს ჯერ კიდევ არ შეუმუშავებია საკუთარი ხელის შეწყობა და გამოიყენებს შემოსავალს ასეთი იაფი ინტერვენციებიდან. თალერის შემოქმედების ნობელი გვიჩვენებს წინსვლის გზას.
ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ:
