ტელევიზიის სარეიტინგო ქულების მანიპულირება: როგორ მუშაობს TRP-ები, თაღლითობა

მუმბაის პოლიცია ეძებს ტელევიზიის სარეიტინგო ქულების სავარაუდო მანიპულირებას. როგორ აფასებენ არხები TRP-ებს? რა გზებით არის შესაძლებელი მანიპულირება და რამდენად ხშირად იყო ამის მტკიცება წარსულში?

TRP-ებისთვის არ აქვს მნიშვნელობა რას უყურებს მთელი ქვეყანა, არამედ არსებითად რას უყურებს 45000 უცნაური ოჯახი, რომლებიც უნდა წარმოადგენდნენ ქვეყნის ტელემაყურებელს.

მუმბაის პოლიციის კომისარმა პარამ ბირ სინგმა ხუთშაბათს განაცხადა, რომ პოლიცია იძიებს ა თაღლითობა TRP-ებით მანიპულირების შესახებ (ტელევიზიის სარეიტინგო ქულები) ინდოეთის სამაუწყებლო აუდიტორიის კვლევის საბჭოს (BARC) მიერ გამოყენებული მოწყობილობების გაყალბებით, რომელსაც აქვს მანდატი, გაზომოს სატელევიზიო აუდიტორია ინდოეთში.

რა არის TRP?

მარტივი სიტყვებით, TRP ასახავს რამდენმა ადამიანმა, რომელი სოციალურ-ეკონომიკური კატეგორიიდან, უყურა რომელ არხებს რამდენ ხანს კონკრეტულ პერიოდში. ეს შეიძლება იყოს ერთი საათის, დღის ან თუნდაც ერთი კვირის განმავლობაში; ინდოეთი მიჰყვება ერთი წუთის საერთაშორისო სტანდარტს. როგორც წესი, მონაცემები ყოველ კვირას საჯარო ხდება.

ინდოეთის ტელეკომის მარეგულირებელი ორგანოს (TRAI) მიერ 2018 წელს გამოქვეყნებული საკონსულტაციო ნაშრომი ინდოეთში სატელევიზიო აუდიტორიის გაზომვისა და რეიტინგების შესახებ, განსაზღვრავს მის მნიშვნელობას: აუდიტორიის გაზომვის მონაცემების საფუძველზე, რეიტინგები ენიჭება ტელევიზიის სხვადასხვა პროგრამებს. ტელევიზიის რეიტინგი თავის მხრივ გავლენას ახდენს მაყურებლისთვის წარმოებულ პროგრამებზე. უკეთესი რეიტინგი ხელს შეუწყობს პროგრამას, ხოლო ცუდი რეიტინგი ხელს უშლის პროგრამას. არასწორი რეიტინგები გამოიწვევს პროგრამების წარმოებას, რომლებიც შეიძლება არ იყოს ნამდვილად პოპულარული, ხოლო კარგი პროგრამები შეიძლება დარჩეს.

გასული წლის FICCI-EY ანგარიშში ინდოეთის მედიისა და გასართობი ინდუსტრიის შესახებ ნათქვამია, რომ სატელევიზიო ინდუსტრიის ზომა გასულ წელს 78,700 მილიონი რუპია იყო და TRP არის მთავარი ვალუტა რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რათა გადაწყვიტონ რომელ არხზე გააკეთონ რეკლამა ფასის გაანგარიშებით. რეიტინგული ქულა (CPRP).

რა არის BARC?

ეს არის ინდუსტრიის ორგანო, რომელიც ერთობლივად ეკუთვნის რეკლამის განმთავსებლებს, სარეკლამო სააგენტოებს და სამაუწყებლო კომპანიებს, რომლებიც წარმოდგენილია ინდოეთის რეკლამის განმცხადებელთა საზოგადოების, ინდური მაუწყებლობის ფონდისა და ინდოეთის სარეკლამო სააგენტოების ასოციაციის მიერ. მიუხედავად იმისა, რომ იგი შეიქმნა 2010 წელს, I&B სამინისტრომ აცნობა ინდოეთის ტელევიზიის რეიტინგის სააგენტოების პოლიტიკის სახელმძღვანელოს 2014 წლის 10 იანვარს და დაარეგისტრირა BARC 2015 წლის ივლისში ამ სახელმძღვანელო პრინციპების შესაბამისად, რათა განეხორციელებინა სატელევიზიო რეიტინგები ინდოეთში.

როგორ გამოითვლება TRP?

BARC-მა დაამონტაჟა BAR-O-მეტრი 45000-ზე მეტ ოჯახში. ეს შინამეურნეობები კლასიფიცირებულია 12 კატეგორიად მომხმარებელთა ახალი კლასიფიკაციის სისტემის (NCCS) მიხედვით, ე.წ. ახალი SEC, რომელიც მიღებულია BARC-ის მიერ 2015 წელს, ძირითადი ხელფასის მიმღების განათლების დონისა და სამომხმარებლო გრძელვადიანი პროდუქტების მფლობელობის საფუძველზე 11 სიიდან. ელემენტი, დაწყებული ელექტროენერგიის შეერთებიდან მანქანამდე.

შოუს ყურებისას, ოჯახის წევრები აფიქსირებენ თავიანთ ყოფნას მაყურებლის ID ღილაკზე დაჭერით - ოჯახში თითოეულ ადამიანს აქვს ცალკე ID - რითაც აღწერს არხის ყურების ხანგრძლივობას და ვის მიერ, და უზრუნველყოფს მონაცემებს მაყურებლის ჩვევების შესახებ ასაკის მიხედვით. და სოციალურ-ეკონომიკური ჯგუფები. TRP-ების დასაჭერად არჩეული პანელი უნდა იყოს ქვეყნის მოსახლეობის წარმომადგენელი და მეთოდოლოგია უნდა იყოს ეკონომიკურად მომგებიანი ინდუსტრიისთვის.

როგორ შეიძლება TRP მონაცემების გაყალბება?

თუ მაუწყებლებს შეუძლიათ იპოვონ ოჯახები, სადაც მოწყობილობებია დამონტაჟებული, მათ შეუძლიათ ან მოსყიდონ ისინი მათი არხების საყურებლად, ან სთხოვონ საკაბელო ოპერატორებს ან მრავალსისტემურ ოპერატორებს, უზრუნველყონ, რომ მათი არხი ხელმისაწვდომი იყოს როგორც სადესანტო გვერდი, როდესაც ტელევიზორი ჩართულია.

TRP-ებისთვის არ აქვს მნიშვნელობა რას უყურებს მთელი ქვეყანა, არამედ არსებითად ის, თუ რას უყურებს 45000-მდე ოჯახი, რომელიც უნდა წარმოადგენდეს ქვეყნის ტელემაყურებელს. მაუწყებლებს შეუძლიათ მიზნად ისახავდნენ ამ ოჯახებს, რათა გააფუჭონ მაყურებლების რეალური მონაცემები.

2018 წლის საკონსულტაციო დოკუმენტში TRAI-მ თქვა: ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გამოწვევა იყო რაიმე კონკრეტული კანონის არარსებობა, რომლის მეშვეობითაც აგენტები/ეჭვმიტანილები, რომლებიც მონაწილეობდნენ პანელის გაყალბებაში/შეღწევაში, შეიძლება დაჯარიმდნენ. მან აღნიშნა, რომ BARC-მა შეიტანა FIR-ები პოლიციის სხვადასხვა განყოფილებაში აგენტების/ეჭვმიტანილების წინააღმდეგ, რომლებიც მონაწილეობდნენ პანელის გაყალბებაში/ინფილტრაციაში, მაგრამ მისი მცდელობები, შეემცირებინა პანელის გაყალბება/ინფილტრაცია შეფერხდა რაიმე სამართლებრივი ბაზის არარსებობის გამო.

Express განმარტაარის ახლატელეგრამა. დააწკაპუნეთ აქ შემოუერთდით ჩვენს არხს (@ieexplained) და იყავით განახლებული უახლესი ამბებით

როგორ მოქმედებს პანელის შეფერხება TRP-ზე?

TRAI ნახსენები პანელის ინფილტრაციას აქვს მნიშვნელოვანი გავლენა, როდესაც პანელის ზომა უფრო მცირეა და პანელის ზომის მატებასთან ერთად, პანელის სახლების შეღწევა რთული ხდება.

ინდუსტრიის მაღალჩინოსანმა თქვა, რომ BARC-მა წარსულში შეიტანა მრავალი FIR, რადგან ის თვალყურს ადევნებს მაყურებელთა უჩვეულო ქცევას და იღებს ზომებს. მიმდინარე საქმეში, ინსაიდერმა თქვა, რომ FIR იყო წარდგენილი Hansa Research-ის თანამშრომლების წინააღმდეგ, რომლებსაც BARC ქირაობს გარკვეული საველე სამუშაოებისთვის, როგორიცაა პანელის ოჯახებში წასვლა. BARC ქირაობს რამდენიმე სააგენტოს ისე, რომ არცერთ სააგენტოს არ ჰქონდეს პანელის ოჯახების მთელი რუკა მთელი ქვეყნის მასშტაბით.

წყარომ მოიყვანა ინგლისური სატელევიზიო ახალი ამბების მაგალითი, რომელსაც აქვს ეროვნული მაყურებლის წილი, დაახლოებით 1,5%, რაც ნიშნავს, რომ დაახლოებით 45,000 პანელის ოჯახისთვის, დაახლოებით 700 ოჯახი მიიღებს წვლილს მაყურებელში. რეალურად ხდება ის, რომ მაშინ, როცა თქვენი ნიმუში დაახლოებით 700-ია, ყველა მათგანი არ უყურებს ინგლისურ ტელევიზიის ამბებს ყოველდღე. ფაქტობრივი ყურება იქნება დაახლოებით 350 სახლი. ასეთ სცენარში, წყაროს თქმით, თუ მოახერხებთ 10-ის გაყალბებას მძიმე სანახავ სახლებს შორის, მაშინ შეგიძლიათ ნემსი დიდი ხნის განმავლობაში აწიოთ.

როდესაც ნიმუში უფრო მცირეა, მანიპულირება უფრო ადვილი ხდება. ისეთ ჟანრში, როგორიც არის ინგლისური ახალი ამბები, რადგან ნაკლებ სახლს ექნება უფრო დიდი წონა, ერთი სახლის ქცევის ცვლილება ქვეყნის მასშტაბით უფრო ფართო მასშტაბით გაძლიერდება.

გარდა ამისა, როდესაც თითოეული არხი ცდილობს საკუთარი თავის პროექტირებას, როგორც ბაზრის ლიდერად კონკრეტულ სეგმენტში, ის ანაწილებს მონაცემებს სოციალურ-ეკონომიკურ ფრჩხილებში NCCS-ის, ასაკის, სქესის, დროის სლოტების (პრაიმტაიმი) და ა.შ. ეს ასევე ზრდის მონაცემებში შედარებით შეცდომებს, შერჩევის მცირე ზომის გამო.

რამდენად ხშირად გაკეთდა ბრალდებები?

ათწლეულზე მეტია, კითხვებს სვამენ ადამიანები ინდუსტრიის შიგნით. ივლისში BARC-ის თავმჯდომარისადმი მიწერილ წერილში, ახალი ამბების მაუწყებელთა ასოციაციის პრეზიდენტი რაჯატ შარმა, რომელიც ფლობს India TV News-ს, უჩიოდა TV9 Bharatvarsh-ის რეიტინგებს და თქვა, რომ რამდენიმე საინფორმაციო მაუწყებელმა წერილობით მიმართა BARC-ს და მიაპყრო ყურადღება, რომ ყოველკვირეული რეიტინგები არ არის ტელევიზიის საფუძვლებთან და მანიპულირებულ მონაცემებთან კორელაცია ყოველკვირეულად ქვეყნდება ყოველგვარი გამოსასწორებელი ქმედებების გარეშე. შარმამ თქვა, რომ ეს არის კორუფციული პრაქტიკა, რომელიც კეთდება BARC-თან და მაუწყებელთან სრული თანხმობით.

ორი წლის წინ, I&B სამინისტრომ წამოიწია შეშფოთება იმის გამო, რომ BARC-მა Doordarshan-ის მაყურებლობის ნაკლებობა აჩვენა და ჩიპებზე დაფუძნებული აქტივობების ჟურნალის იდეა ყველა სეტ-ტოპ ბოქსში გაავრცელა. იდეა საბოლოოდ უარყვეს.

2017 წელს, ერთ-ერთი საუკეთესო ინგლისური საინფორმაციო არხის რედაქტორმა მისწერა BARC-ს იმის შესახებ, თუ როგორ უწევდა ძლიერ წვლილს გუჯარატის რამდენიმე ოჯახი კონკურენტი არხის საერთო მაყურებელში.

ᲒᲐᲣᲖᲘᲐᲠᲔᲗ ᲗᲥᲕᲔᲜᲡ ᲛᲔᲒᲝᲑᲠᲔᲑᲡ: